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农夫山泉跨界做美妆，五年内跻身TOP5？

发布时间：2017-11-28 17:01     浏览量：36722

农夫山泉
11月26日，农夫山泉杭州养生堂龙坞园区内召开了养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，宣布推出三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。
 
据悉，此次推出的几款产品由日本SC企业生产，原料桦树汁来自欧洲芬兰，泵头来自法国制造，面膜布来自美国等，最终再进口到国内。三款产品均为“补水”打造，这或许无法使人脱离农夫山泉“水”企业的固有形象。但在2018年，农夫山泉还计划推出精华、面霜等产品线，并进入日本市场。

农夫山泉董事长钟睒睒对此表示，公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。作为饮用水的业界老大能够说出这样的话，可见其进军美妆界的决心与自信。


 
钟睒睒表示，目前国内市场是外国化妆品品牌当道，国产品牌应该一起努力打破这局面，“饮料行业，我可以说，可口可乐只有跟我的风，没有我跟你的风，但是化妆品领域我们还没有这样的底气来说这样的话，现在我们给自己下了高挑战目标的战书，去和国外品牌对标。”

近年来市场需求不断扩大，品牌跨界的事情也不再新鲜，不过据业内人士表示，此次农夫山泉与其所要推出的面膜本身也没有太大关系，不过是借助农夫山泉的名声进行一波宣传罢了。饮用水企业做美妆，这样的噱头的确引人注目，不过那些前来围观的人们也都真心希望中国市场能迎来优质国货的春天。
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