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剁手成风，如何做一次让消费者存钱的推广？
发布时间：2017-12-15 10:34 浏览量：38912
腾讯理财通
刘涛
相信经过铺天盖地的双11和双12大促宣传广告的洗礼，大家都已把持不住，秉持着“有折扣！买到就是赚到！”的消费理念开始买买买。在这个全民剁手成风的时间点上，如何做一次让消费者存钱的推广呢？腾讯理财通给出了一个案例参考。
追问“工资去哪儿了”短视频，引人深思
首先，腾讯理财通在微信和微博发布了代言人刘涛的TVC视频，视频中，刘涛开展了一场与4位年轻人面对面的谈话。这4位年轻人来自不同的行业，都有一份年薪相对体面的工作。然而，快到年关了，他们的银行卡里分别都还有多少钱呢？
答案是：-5116元、0元、3150元、20000元，然而他们的年薪分别是108000元、8400元、120000元、300000元。年薪不低，存款却很少，他们的工资都去哪了？
紧接着，刘涛带着他们层层剖析，发现工资都浪费在各种重复消费、冲动消费、无计划消费之中。
在大家忙着买买买之际，刘涛的一句温柔提醒：“你知道你们的工资都去哪儿了吗”，不禁让人反思：工资都去哪儿了？是不是也跟视频中的几位年轻人一样，工资都花在不必要的花费上？
发起#工资去哪儿了#话题，引发讨论
紧接着，腾讯理财通发起了微博话题#工资去哪儿了#，引发网友们讨论，探秘为啥每每到了年末，存款目标总是达不成？工资到底都去哪儿了？有些网友甚至发微博晒截图，刨根问底寻找答案，比如：晒出购物证据，随手翻出一张小票就是一整个月的工资金额↓
有的网友解答：现在的支付方式太便捷！导致随手“叮”一声，工资就变成了柠檬茶、烤肠、鱼丸、各种零食以及肚子上的小三圈肉↓
许多微博大V也参与到讨论中来，剖析“财气外漏”的原因。
同时，不少微博蓝V也参与话题助力，包括华为终端公司、美的冰箱、富安娜、优乐美、雷神笔记本、天美意、花椒相机、人生日历、Cat卡特在内的这9个微博蓝V均发布了“工资去哪儿了”主题海报，引发粉丝思考、讨论。
网友的讨论，加上大V们的话题助力，使得该话题一度冲上话题社会榜TOP1，阅读量3.9亿，可见#工资去哪儿了#话题的确是引人共鸣。
品牌合作，为广大网友们提供满分解答
网友们的回答虽然诙谐幽默，但却也反映出当下绝大多数年轻人“消费无计划，存钱理财难”的现状，这也是腾讯理财通此次发起工资理财鼓励计划的原因，希望能鼓励大家使用理财通【工资理财】功能，一次设置每月储蓄的时间与金额，坚持定时定额储蓄，帮助广大年轻消费者们改善消费无节制，储蓄无计划的现状，让储蓄也能变得轻松简单，同时，理财通还特邀代言人刘涛担任工资理财鼓励师，通过鼓励师的亲密语音鼓励，让用户的坚持存入更加有动力。
为了让更多人了解、使用工资理财功能，理财通携手多个工薪族们最喜爱的品牌及APP进行合作宣传，希望更多人能够参与到鼓励计划。
同时，腾讯理财通通过数据挖掘，了解到目标用户——初入职场的白领群体，使用频次最高的两个需求点是“拼车出行”和“早/午餐外卖”，于是理财通分别联合这两个垂直分类的平台级媒体嘀嗒拼车和饿了么进行深度合作，不仅对其红包进行冠名宣传，还携手嘀嗒拼车推出“一键呼叫钱途”活动，为目标用户提供专车准时接送以及与理财通专家进行面对面交流理财投资的机会。
通过联合“出行”、“餐饮”、“娱乐”、“资讯”等生活类品牌及APP，腾讯理财通希望让用户明白，理财也是一种生活方式，它就像拼车出行、叫外卖一样简单便捷，可以让生活变得更加轻松便捷。
双11大促、双12大促，全民剁手节…如何在这个剁手成风的时间点上，做一次让消费者存钱的推广？或许，此次腾讯理财通工资理财鼓励计划的案例给出了一个参考。首先，理财通围绕“工资去哪儿了”这个大家都十分关注的话题，携手代言人刘涛拍摄并发布短视频，引发网友们的思考，随后发起微博话题，邀请蓝V助力一同引发讨论声量，最后再精选渠道，大力宣传工资理财功能，为广大网友的理财储蓄难题提供了一个解决方案。
追问“工资去哪儿了”短视频，引人深思
首先，腾讯理财通在微信和微博发布了代言人刘涛的TVC视频，视频中，刘涛开展了一场与4位年轻人面对面的谈话。这4位年轻人来自不同的行业，都有一份年薪相对体面的工作。然而，快到年关了，他们的银行卡里分别都还有多少钱呢？
答案是：-5116元、0元、3150元、20000元，然而他们的年薪分别是108000元、8400元、120000元、300000元。年薪不低，存款却很少，他们的工资都去哪了？
紧接着，刘涛带着他们层层剖析，发现工资都浪费在各种重复消费、冲动消费、无计划消费之中。
在大家忙着买买买之际，刘涛的一句温柔提醒：“你知道你们的工资都去哪儿了吗”，不禁让人反思：工资都去哪儿了？是不是也跟视频中的几位年轻人一样，工资都花在不必要的花费上？
发起#工资去哪儿了#话题，引发讨论
紧接着，腾讯理财通发起了微博话题#工资去哪儿了#，引发网友们讨论，探秘为啥每每到了年末，存款目标总是达不成？工资到底都去哪儿了？有些网友甚至发微博晒截图，刨根问底寻找答案，比如：晒出购物证据，随手翻出一张小票就是一整个月的工资金额↓
有的网友解答：现在的支付方式太便捷！导致随手“叮”一声，工资就变成了柠檬茶、烤肠、鱼丸、各种零食以及肚子上的小三圈肉↓
许多微博大V也参与到讨论中来，剖析“财气外漏”的原因。
同时，不少微博蓝V也参与话题助力，包括华为终端公司、美的冰箱、富安娜、优乐美、雷神笔记本、天美意、花椒相机、人生日历、Cat卡特在内的这9个微博蓝V均发布了“工资去哪儿了”主题海报，引发粉丝思考、讨论。
网友的讨论，加上大V们的话题助力，使得该话题一度冲上话题社会榜TOP1，阅读量3.9亿，可见#工资去哪儿了#话题的确是引人共鸣。
品牌合作，为广大网友们提供满分解答
网友们的回答虽然诙谐幽默，但却也反映出当下绝大多数年轻人“消费无计划，存钱理财难”的现状，这也是腾讯理财通此次发起工资理财鼓励计划的原因，希望能鼓励大家使用理财通【工资理财】功能，一次设置每月储蓄的时间与金额，坚持定时定额储蓄，帮助广大年轻消费者们改善消费无节制，储蓄无计划的现状，让储蓄也能变得轻松简单，同时，理财通还特邀代言人刘涛担任工资理财鼓励师，通过鼓励师的亲密语音鼓励，让用户的坚持存入更加有动力。
为了让更多人了解、使用工资理财功能，理财通携手多个工薪族们最喜爱的品牌及APP进行合作宣传，希望更多人能够参与到鼓励计划。
同时，腾讯理财通通过数据挖掘，了解到目标用户——初入职场的白领群体，使用频次最高的两个需求点是“拼车出行”和“早/午餐外卖”，于是理财通分别联合这两个垂直分类的平台级媒体嘀嗒拼车和饿了么进行深度合作，不仅对其红包进行冠名宣传，还携手嘀嗒拼车推出“一键呼叫钱途”活动，为目标用户提供专车准时接送以及与理财通专家进行面对面交流理财投资的机会。
通过联合“出行”、“餐饮”、“娱乐”、“资讯”等生活类品牌及APP，腾讯理财通希望让用户明白，理财也是一种生活方式，它就像拼车出行、叫外卖一样简单便捷，可以让生活变得更加轻松便捷。
双11大促、双12大促，全民剁手节…如何在这个剁手成风的时间点上，做一次让消费者存钱的推广？或许，此次腾讯理财通工资理财鼓励计划的案例给出了一个参考。首先，理财通围绕“工资去哪儿了”这个大家都十分关注的话题，携手代言人刘涛拍摄并发布短视频，引发网友们的思考，随后发起微博话题，邀请蓝V助力一同引发讨论声量，最后再精选渠道，大力宣传工资理财功能，为广大网友的理财储蓄难题提供了一个解决方案。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
金融、保险
类型：
影视
时间：
2017
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