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2017全球最发人深省的十支广告
发布时间：2017-12-17 14:02 浏览量：61345
Adweek
2017十佳广告
2017年度盘点
几天前，刚刷完YouTube评出的全球最火十支广告，Adweek（广告周刊）紧接着发布了其年度十佳广告榜。
与YouTube按照热度评分不同，该榜单作品更侧重广告本身对现实社会的回应，从而亮出品牌的鲜明态度。这其中讨论了有关新闻与时政、种族与偏见、拒绝霸凌及性别平等等社会话题，也有一些品牌巧用经典推陈出新之作。总之，就如Adweek推荐时所说：这些作品也许没有拯救世界，但它们却以自己的方式去让世界变得更好。
1. 华尔街雕塑：无畏女孩
代理公司: McCann New York
雕塑者: Kristen Visbal
提起这个大家肯定并不陌生，麦肯纽约靠着这一雕塑不仅赢了戛纳满堂彩，还在全球范围内引发轩然大波。虽然背后的McCann和SSGA两家都是男性主导公司（管理层女性占比只有27%和18%，这点略显讽刺），但这不妨碍人们记住了无畏女孩，并对性别平等这一问题产生了空前关注。
2 .Logic: “1-800-273-8255”
音乐人: Logic
合作方: National Suicide Prevention Lifeline
看过标题，也许你会一头雾水，这一串电话号码到底意味着什么？但当耐心看完这支MV，你会发现其实这是预防自杀国际组织的热线电话。说唱歌手Logic的创作灵感主要源于那些拨打过该热线电话寻求帮助的人，并希望借此回馈那些曾经通过他的歌度过人生困难时刻的乐迷。该音乐还获得60届格莱美音乐奖提名。
3. Instagram： “Stories Are Everywhere”
代理公司: Wieden + Kennedy Amsterdam
这是Instagram的首支广告，加上知名热店W+K主导，不得不佩服这波Campaign（随处皆故事）的脑洞大到开出天际。短短3分多的广告，抛出了26个电影经典梗：幻想中凶狠的兽人，其实是加了贴纸的普通人脸；你以为是葱茏的山脉，其实是西蓝花加上猴头贴纸……配上雄浑的BGM，让你在平凡的生活中分分钟上演史诗大片。嗯，有了贴纸特效，你就是戏精！
4. 耐克： “Breaking2”
代理公司： Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Nike和W+K这对绝世搭档，几乎每一支都堪称“圈内范本”。而这次真的有点超出广告的范畴，他们其实举办了一场2小时的马拉松直播。而这已不再是一场寻常的马拉松运动，而是挑战人类极限！
因为此前职业运动员最快完成马拉松的时间都不少于2小时03分。这一场挑战光是难度就足以引发人们的好奇，而结果也同样令人震惊，基普乔格最终以2小时25秒抵达终点，虽比2小时多了25秒，但人类离两小时却从未如此之近。
5．纽约时报： “The Truth Is Hard to Find”
代理公司: Droga5 New York
创意总监: Darren Aronofsky
柯林斯词典2017年度热词为假新闻。而作为全球知名的新闻媒体，纽约时报从今年年初就用一系列campaign “The Truth Is hard”（真相难寻），将发生的真实事件剪辑成片，去重申独立新闻业的价值，展示纽约时报对独家调查报道的坚持，为追寻事实、揭示真相而做出的努力。
6．汉堡王 ：“Bullying Jr.”
代理公司: David Miami
创意总监： Henry-Alex Rubin, Smuggler
青少年霸凌问题也许我们鲜少关注，但它却时常发生。在美国一个汉堡门店里，汉堡王安排几名小演员装扮成学生在餐厅打闹，一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。而旁边的很多顾客虽然看到这一幕，却没有任何举动。汉堡王见状趁顾客不注意对其下单的小皇堡（Whopper Jr.）打了一拳，然后包好交给顾客。接到“挨揍汉堡”的顾客中，95%都会向店里反应情况，但见到店内青少年霸凌现象，只有12%的顾客出面维护遭受霸凌的Jr.。显然，汉堡王这个简单的实验替被霸凌的孩子们发了声，同时也让漠视的人们从中得到反省，一次援手或许就能帮助他们脱离险境。
7. 亨氏：“Pass the Heinz”
代理商: David Miami
创意总监: Don Draper
刷过《广告狂人》的朋友，一定还记得Don向亨氏提案那一段。虽然剧中充满了对亨氏客户的讽刺，但这个被毙的idea却在50年后被亨氏捡回来，做成平面广告在各大平面和社交媒体中传播。狂人迷们自然能从中引起强烈共鸣，而这支广告的精准信息也极易被寻常百姓get到。创意campaign借势之处可以说非常巧妙了。
相关阅读： 什么创意被毙之后还能用？答：电视剧里的
8. 宝洁：“The Talk”
代理公司: BBDO New York
创意总监: Malik Vitthal, The Corner Shop
这些年，宝洁也一直对于社会各种不平等问题频繁发声，而这支广告针对的则是种族问题。宝洁通过一对对黑人家庭中父母与子女的对话，反应出黑人在白人社会的不平等处境，但同时强调虽然现实如此，但却并不应由此失去信心，他们凭借努力同样有着成功的机会，从而借此为遭遇不公正的群体发声，传递品牌责任感与价值观。
9．雀巢Nespresso： “Comin’ Home”
代理公司: McCann New York
创意总监: Grant Heslov, Untitled
在雀巢这支广告里，魅力大叔乔治克鲁尼虽然没有一句台词，但是他在好莱坞大片经典片段（从希区柯克的惊悚记到加里罗斯的奔腾年代），无缝切换地游刃有余，但人不得不佩服其超强的演技功底。
10. Halo Top “Eat the Ice Cream”
创意总监: Mike Diva
美国低卡路里冰淇淋品牌Halo Top的这支广告颇有点黑镜的意味，片子发生AI高度发达的未来，一位白发苍苍的老人在冰冷的机器人催促下吃下一口口的冰淇淋。看过之后也许一些观众会在吃冰淇淋时产生心理阴影。但Halo Top CEO却对这支广告青睐有加。还记得末尾的那句话：“Everyone you love is gone.”，听起来甚是悲凉。
与YouTube按照热度评分不同，该榜单作品更侧重广告本身对现实社会的回应，从而亮出品牌的鲜明态度。这其中讨论了有关新闻与时政、种族与偏见、拒绝霸凌及性别平等等社会话题，也有一些品牌巧用经典推陈出新之作。总之，就如Adweek推荐时所说：这些作品也许没有拯救世界，但它们却以自己的方式去让世界变得更好。
1. 华尔街雕塑：无畏女孩
代理公司: McCann New York
雕塑者: Kristen Visbal
提起这个大家肯定并不陌生，麦肯纽约靠着这一雕塑不仅赢了戛纳满堂彩，还在全球范围内引发轩然大波。虽然背后的McCann和SSGA两家都是男性主导公司（管理层女性占比只有27%和18%，这点略显讽刺），但这不妨碍人们记住了无畏女孩，并对性别平等这一问题产生了空前关注。
2 .Logic: “1-800-273-8255”
音乐人: Logic
合作方: National Suicide Prevention Lifeline
看过标题，也许你会一头雾水，这一串电话号码到底意味着什么？但当耐心看完这支MV，你会发现其实这是预防自杀国际组织的热线电话。说唱歌手Logic的创作灵感主要源于那些拨打过该热线电话寻求帮助的人，并希望借此回馈那些曾经通过他的歌度过人生困难时刻的乐迷。该音乐还获得60届格莱美音乐奖提名。
3. Instagram： “Stories Are Everywhere”
代理公司: Wieden + Kennedy Amsterdam
这是Instagram的首支广告，加上知名热店W+K主导，不得不佩服这波Campaign（随处皆故事）的脑洞大到开出天际。短短3分多的广告，抛出了26个电影经典梗：幻想中凶狠的兽人，其实是加了贴纸的普通人脸；你以为是葱茏的山脉，其实是西蓝花加上猴头贴纸……配上雄浑的BGM，让你在平凡的生活中分分钟上演史诗大片。嗯，有了贴纸特效，你就是戏精！
4. 耐克： “Breaking2”
代理公司： Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Nike和W+K这对绝世搭档，几乎每一支都堪称“圈内范本”。而这次真的有点超出广告的范畴，他们其实举办了一场2小时的马拉松直播。而这已不再是一场寻常的马拉松运动，而是挑战人类极限！
因为此前职业运动员最快完成马拉松的时间都不少于2小时03分。这一场挑战光是难度就足以引发人们的好奇，而结果也同样令人震惊，基普乔格最终以2小时25秒抵达终点，虽比2小时多了25秒，但人类离两小时却从未如此之近。
5．纽约时报： “The Truth Is Hard to Find”
代理公司: Droga5 New York
创意总监: Darren Aronofsky
柯林斯词典2017年度热词为假新闻。而作为全球知名的新闻媒体，纽约时报从今年年初就用一系列campaign “The Truth Is hard”（真相难寻），将发生的真实事件剪辑成片，去重申独立新闻业的价值，展示纽约时报对独家调查报道的坚持，为追寻事实、揭示真相而做出的努力。
6．汉堡王 ：“Bullying Jr.”
代理公司: David Miami
创意总监： Henry-Alex Rubin, Smuggler
青少年霸凌问题也许我们鲜少关注，但它却时常发生。在美国一个汉堡门店里，汉堡王安排几名小演员装扮成学生在餐厅打闹，一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。而旁边的很多顾客虽然看到这一幕，却没有任何举动。汉堡王见状趁顾客不注意对其下单的小皇堡（Whopper Jr.）打了一拳，然后包好交给顾客。接到“挨揍汉堡”的顾客中，95%都会向店里反应情况，但见到店内青少年霸凌现象，只有12%的顾客出面维护遭受霸凌的Jr.。显然，汉堡王这个简单的实验替被霸凌的孩子们发了声，同时也让漠视的人们从中得到反省，一次援手或许就能帮助他们脱离险境。
7. 亨氏：“Pass the Heinz”
代理商: David Miami
创意总监: Don Draper
刷过《广告狂人》的朋友，一定还记得Don向亨氏提案那一段。虽然剧中充满了对亨氏客户的讽刺，但这个被毙的idea却在50年后被亨氏捡回来，做成平面广告在各大平面和社交媒体中传播。狂人迷们自然能从中引起强烈共鸣，而这支广告的精准信息也极易被寻常百姓get到。创意campaign借势之处可以说非常巧妙了。
相关阅读： 什么创意被毙之后还能用？答：电视剧里的
8. 宝洁：“The Talk”
代理公司: BBDO New York
创意总监: Malik Vitthal, The Corner Shop
这些年，宝洁也一直对于社会各种不平等问题频繁发声，而这支广告针对的则是种族问题。宝洁通过一对对黑人家庭中父母与子女的对话，反应出黑人在白人社会的不平等处境，但同时强调虽然现实如此，但却并不应由此失去信心，他们凭借努力同样有着成功的机会，从而借此为遭遇不公正的群体发声，传递品牌责任感与价值观。
9．雀巢Nespresso： “Comin’ Home”
代理公司: McCann New York
创意总监: Grant Heslov, Untitled
在雀巢这支广告里，魅力大叔乔治克鲁尼虽然没有一句台词，但是他在好莱坞大片经典片段（从希区柯克的惊悚记到加里罗斯的奔腾年代），无缝切换地游刃有余，但人不得不佩服其超强的演技功底。
10. Halo Top “Eat the Ice Cream”
创意总监: Mike Diva
美国低卡路里冰淇淋品牌Halo Top的这支广告颇有点黑镜的意味，片子发生AI高度发达的未来，一位白发苍苍的老人在冰冷的机器人催促下吃下一口口的冰淇淋。看过之后也许一些观众会在吃冰淇淋时产生心理阴影。但Halo Top CEO却对这支广告青睐有加。还记得末尾的那句话：“Everyone you love is gone.”，听起来甚是悲凉。
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最后一个片子简单有趣，但是没看懂要传达什么意思，Everyone you love is gone，Please eat the ice-cream????????
没有什么逻辑啊
大爱最后一个，其次第一个。
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