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今年圣诞节第一场「同行互怼」，居然有点好笑！

发布时间：2017-12-20 09:44     浏览量：51229

Edeka Lidl 2017圣诞广告
一百年后，机器人占领了地球，人类踪迹荡然无存。

在这个未来世界里，有个机器人与众不同，它不冰冷且有温情，对世事抱有好奇。在好奇心的驱使下，它发现了人类逃离城市的新闻，还看到了人类欢庆圣诞的影像，于是，它费尽心思为自己布置了圣诞晚宴，但没有宾客的派对很是清冷。因此它跋山涉水，从城市来到森林，试图找寻幸存于世的人类。
 

这是德国超市品牌Edeka “ 斥巨资 ” 打造的2017圣诞广告，为了突出「爱」这个宏大主题，它事先营造一个冰冷意境，以借此反衬人类社会的温馨。

可是谁能想到，Edeka这支中规中矩的圣诞广告却意外招来了同行拍板。广告出街后，Edeka的竞争对手连锁超市Lidl立马拍摄了一支低配版「模仿广告」。

Lidl的翻版广告中，Edeka的广告剧情几乎被原样照搬，只不过，在Lidl的鬼斧神工下，高大上的机器人被廉价感的纸片人替代，魔幻巨制般的大片音效被口技般的人声配乐代替，而且，Lidl的片尾文案十分精妙：圣诞节不一定贵。
 
 
 
作为连锁超市，Lidl的底牌就是便宜，因此它用低成本广告来讽刺Edeka的大制作，只为说明在低价这件事情上，Lidl已然遥遥领先。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
时间： 2017
产品： Edeka × Lidl
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思想曲线

有点牵强吧？圣诞不一定要贵？把高成本的**改成低成本就表示圣诞节不一定要贵？如果“圣诞节不一定要贵！”是个概念点，是需要通过创意故事还是**成本传达？如果是前者，那么，用三维机器人还是纸折机器人根本没有区别……或者说，前者也没有表达出贵，后者也不是表达便宜，都是表达爱，反正我是一点没看出翻拍之后的能表达便宜…

2017-12-23 23:49 · 未知地区
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