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短视频迎来风口爆发，西瓜视频这波营销动静有点大
发布时间：2017-12-29 11:30 浏览量：67933
西瓜视频
送走了2016年直播的如火如荼，2017年，短视频异军突起，撕开了一个新的内容风口。在当下大火的短视频阵营中，有一个名字不得不提——西瓜视频。
2017年六月，今日头条旗下的PUGC短视频平台——头条视频，正式品牌升级为「西瓜视频」。得益于平台下海量视频内容、优质原创作者（多为像papi酱、一条、局座张召忠等时下短视频红人/IP），以及自身的大数据智能推荐算法，西瓜视频在短短一年左右时间，即成长为中国最大的PUGC短视频平台，累计用户超过 2 亿（每七个人中就有一个人在使用），日人均使用时长超过 70 分钟，日播放量过 30 亿，被称为中国的YouTube。
对于这个发展飞速的年轻品牌来说，如何凭借用户规模，在行业与用户中快速打响知名度，提升商业价值，成为当务之急。
因此，基于自身的优势，凭借让人“看上瘾”的发现，西瓜视频围绕“看了又看再看一直看”的主题，一以贯之创意三连击，在近日强势开启了一波品牌战役。
一．从平台资源出发，玩转线上和线下
网红逆天阵仗来袭，地铁营销新范本
依据地铁是短视频常用场景的洞察，11月17日，西瓜视频承包北京南锣鼓巷地铁站，联手平台下近百位短视频红人，共同打造中国短视频版的“清明上河图”——《西瓜红人卷》， 百米画卷、汇聚86位创作者红人，极度震撼。
正当大家还在沉浸于这幅《西瓜红人卷》美轮美奂的古意之时，线上传播却大开脑洞，玩起了土酷喊麦。
西瓜视频以图中的18位头部创作者为主题创作了一首喊麦神曲，每句歌词对应诠释一位短视频红人，加上动感的旋律，以及新晋知名MC白浩的潇洒诠释，可以说魔音入耳、酣畅淋漓！再一次征服全网，引得大家纷纷转发评论打call。
11月20日，西瓜视频又以一组画风清奇的魔性TVC，承包了北上广深绝大部分写字楼电梯间。
考虑到电梯观看环境和乘坐时长，摒弃了30秒或更长版本的情感叙事路线，而是制作了15秒和5秒的短版本，高倍速、神同步的抬头低头动作，夸张还原用户看西瓜视频到欲罢不能的上瘾状态，增强品牌记忆点。配合“醒耳”的广告语，在电梯封闭空间内，让人印象尤为深刻。
再结合套拍平面，清晰完整传递品牌信息。
引发多平台KOL集体鬼畜UGC，实现了从C端到B端的渗透。
三．还没看过瘾？西瓜PLAY现场一起嗨
紧接着，11月25、26日，西瓜视频在线下组织了一场狂欢大趴「西瓜PLAY视频嘉年华」，汇集了近百位头部短视频IP和红人，2000位短视频创作者，包含年度主题演讲、狂欢嘉年华、短视频展映礼、创作者沙龙四个部分， 吸引了近万名短视频粉丝参与，堪称中国的VidCon（“VidCon”又被称为美国的网红节，是YouTube从2010年开始每年举办一届的网络视频交流会，代表YouTube文化精髓）。
创作者沙龙——当我们讨论短视频时，我们在讨论什么
「短视频 IP 如何对抗人设崩坏？」「人格化 IP 是如何养成的？」「短视频团队该如何赚钱？」…… 十场精彩的沙龙主题聚焦短视频行业热点话题，一条、会火、新片场、贝壳视频、洋葱视频等近 50 位短视频领域专业大咖带来深度分享。
另外，在嘉年华现场西瓜视频还打造了一座只存在不到48小时的「西瓜影院」。Miss韩懿莹、英雄联盟、僵小鱼、洋葱视频、一条、papitube、大胃王密子君、会火、二更 、辉子、吴莫愁、柯首映等知名短视频 IP 和红人在这里带来了 15 场短视频展映，场场精彩，座无虚席。
嘉年华的重头戏是西瓜视频打造的全国首个“网红大集市”：有趣制造机「papitube」、办公室里的中华小当家「办公室小野」、 娱乐圈神算子「会火」、治愈千万人的小厨房「日食记」、城市生活美学家「二更」等近 40 位短视频顶级 IP集体入驻开设了新奇有趣的主题互动展区，4000平米的场馆被近万名短视频粉丝挤得水泄不通。
这场持续一个月的品牌战役引爆全网，一以贯之的核心信息：“看了又看再看一直看”。丰富全面的视频内容，以及今日头条在图文时代做机器学习、人工智能所积累的技术能力，使得西瓜视频能够更聪明的留住用户在平台上“一直看”。在营销层面，西瓜视频以一次又一次有趣的创意延展，赚得优质口碑的同时，有效连接行业中的创作者、用户和品牌主，一步步构筑起坚不可摧的短视频生态帝国壁垒。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
互联网
类型：
其它
时间：
2017
产品：
西瓜视频
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基本没人用
我身边没有一个人使用过。。。请问这个数据怎么计算的。。。