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这次，可口可乐的广告竟聚焦在不是目标受众的老年人身上？

发布时间：2018-01-16 16:22

​可口可乐 零度可乐
为了鼓励消费者对无糖饮料尝试，可口可乐发起了“First Tastes“的营销活动，广告由麦肯伦敦操刀。区别于以往可口可乐营销的路子，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上。
 

第一次尝试“Sugar Free”后，为老人家带来了“Break Free”的改变。一个曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷，变成了一个花臂纹身、高台跳水、参加游行，向暗恋多年的Alice表白（虽然被拒了…）的“另类”爷爷，强烈对比带来了反差萌感，这对“First Tastes” 第一口尝试来说，也是另一种别出心裁的诠释。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
代理公司： McCANN 麦肯 伦敦 英国
时间： 2018
产品： 零度可乐
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布宜诺斯艾利斯

尬

2018-01-17 09:35 · 未知地区
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