短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

AI 母亲节 Apple 蒙牛 宝马 金瞳奖 京东 财报 NIKE Jellycat 趋势 双十一 华为 麦当劳 中秋
清除历史
SG 胜加
814.1
天与空
810.6
TOPic
764.4
壹捌零创意集团
761.4
赞意
756.2
请输入搜索内容……
关注 消息

这次，可口可乐的广告竟聚焦在不是目标受众的老年人身上？

发布时间：2018-01-16 16:22     浏览量：85543

​可口可乐 零度可乐
为了鼓励消费者对无糖饮料尝试，可口可乐发起了“First Tastes“的营销活动，广告由麦肯伦敦操刀。区别于以往可口可乐营销的路子，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上。
 

第一次尝试“Sugar Free”后，为老人家带来了“Break Free”的改变。一个曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷，变成了一个花臂纹身、高台跳水、参加游行，向暗恋多年的Alice表白（虽然被拒了…）的“另类”爷爷，强烈对比带来了反差萌感，这对“First Tastes” 第一口尝试来说，也是另一种别出心裁的诠释。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
代理公司： McCANN 麦肯 伦敦 英国
时间： 2018
产品： 零度可乐
我的评分
收藏
微信分享
布宜诺斯艾利斯

尬

2018-01-17 09:35 · 未知地区
回复
0
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：