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打年兽，分车票！一幅你没见过的现代山海经

发布时间：2018-01-19 15:30

同程旅游 春运营销
春节总是让人又爱又恨的：爱万家灯火团圆美满，恨归途万里举步维艰……别再焦躁的盯着手机上不停刷新的抢票软件，一起在光怪陆离的世界里来一场冒险吧。
 

再现实的话题，都可以有浪漫的想象

所有人小时候都听过“年”的由来，但你是否想过驱逐年兽也能和春运扯上关系？保持童真而浪漫的视角，才能产生意想不到的创意。
 

以“如何能够躲开年兽顺利回家”为切入点，将日常的交通工具比作一种年兽，把抢票的过程比作驯兽的过程，这些天马行空的创意在水墨年画风格的演绎下，让人如同置身奇境，一不留神跌入山海经般的玄妙幻境。
 

如何在有趣的同时展现主题，也是对创意的一大考验。围绕“同程帮你解决春运难题”的主题，把同程旅游设定为驯服年兽的大师，别出心裁的将品牌拟人化，拉近与受众的距离。
 
 
将想象雕刻成现实，少不了点睛之笔

常言道一百分的创意，执行时不谨慎也会变成六十分，过程中不仅要把控细节、更要营造高潮与亮点，最终呈现结果才会如你所愿般完美。在这支作品中，有两个让人很难不留意到的点睛之处：
 

一是年兽们貌似古朴、实则暗藏玄机的名字：獔铁（高铁）、翡鸡（飞机）、大霸（大巴） ，让人不经意间会心一笑之余，也让它们更像山海经中走出的神兽。
  
 
  
二是剪辑和配乐：富有节奏感的剪辑和精巧的构图画，呈现出了春运的紧张感和年兽的威风凛凛，同时民乐的巧妙运用，既调和了紧张的气氛、也层次渐进的烘托出喜庆年味。

初心定义眼界，匠心决定品相

这支作品究竟花了多少时间去打磨，我们不得而知，但每个看过的人再坐高铁时，或许脑海都会忍不住浮现这样的画面。
 

短短几分钟，它塑造了一个光怪陆离的现代山海经幻象，不得不承认，好的作品需要敏锐的洞察和创意，也需要耐心斟酌每一个细节、把控整体过程，才能对结果负责。所谓广告人的初心，大抵不过如此吧？
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 旅游、交通
类型： H5
代理公司： treedom 青木文化
时间： 2018
产品： 同程旅游
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