扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
adidas
母亲节
茅台
趋势
麦当劳
520
京东
中秋
泡泡玛特
Ai
金瞳奖
肯德基
父亲节
胖东来
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
95人已评
1星
1%
2星
0%
3星
8%
4星
22%
5星
68%
9.1
分
我的评分
收藏
评论
11
微信分享
百度外卖：每顿饭都值得被用心对待
发布时间：2018-01-24 10:10
百度外卖
又是岁末年初。
按照中国传统，年底要逛庙会，各行各业都得出来使劲吆喝两嗓子，毕竟人气旺，好卖东西。对互联网来说也一样，甭管这一年赚了亏了，做大了还是被卖了，年底了都得出来露个脸，图个吉利，有请小鲜肉代言的，有拍二十分钟微电影的，有包三里屯搭台子的，一个比一个热闹。
但看热闹这件事，就像吃油盐重的菜，吃多了就觉得腻得慌，今天给大家尝的是一碗小火慢炖的白粥，清淡可口，别有滋味。
广告的品牌主是百度外卖，整体策划立意于人生滋味和食物的滋味，通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”，既是说用户，也是说品牌，一语双关。
从创意洞察来看，视频抓取了一个很大的命题——人生，内容说的是情感，但也带着一点哲思的味道。商业广告对于人生、梦想、亲情过度消费、刻意的煽情不免让感动变廉价，但也不乏成功案例，例如NB和李宗盛合作的《人生没有白走的路，每一步都算数》，历经半世沧桑的老大哥，在镜头前把走过的岁月娓娓道来，能够聆听，是一件幸事。但通过一个人成就一个品牌，也很难复制。
承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。散文诗一样的体裁，对广告视频来说是一种很大胆的尝试，使用不当就会结构松散，但在视频当中的运用很自然，场景和情感的转换衔接，就像是在品一段百味人生。
精心雕琢的每一句文案、每一帧画面，配合散文诗的开放结构，支撑起“人生”这样的宏大题材，让用户时刻能沉浸其中。旁白简练，用词、立意构思精巧，没有刻意堆砌拼凑的痕迹。
画面构图和文案匹配恰到好处，视听的间隙空间，引发更多的联想，而不是单纯的停留在呆板的画面。
好视频和好广告还是不一样的，如何带入品牌？一句巧妙的文案完美化解：“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”。品牌以一个恰到好处的定位切入，不卑不亢，不煽情，不说教，真的是柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”，巧妙的把用户和品牌连接在一起，既是说用户，也是说品牌，酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每种味道都是一段经历，值得好好珍惜。
品牌在不强加以情感导向地前提下分享一段段人生滋味，没有堆砌的大道理，仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确表达主题。李奥贝纳说：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”好的创意作品，可以让受众能够和自己的心灵对话。
按照中国传统，年底要逛庙会，各行各业都得出来使劲吆喝两嗓子，毕竟人气旺，好卖东西。对互联网来说也一样，甭管这一年赚了亏了，做大了还是被卖了，年底了都得出来露个脸，图个吉利，有请小鲜肉代言的，有拍二十分钟微电影的，有包三里屯搭台子的，一个比一个热闹。
但看热闹这件事，就像吃油盐重的菜，吃多了就觉得腻得慌，今天给大家尝的是一碗小火慢炖的白粥，清淡可口，别有滋味。
从创意洞察来看，视频抓取了一个很大的命题——人生，内容说的是情感，但也带着一点哲思的味道。商业广告对于人生、梦想、亲情过度消费、刻意的煽情不免让感动变廉价，但也不乏成功案例，例如NB和李宗盛合作的《人生没有白走的路，每一步都算数》，历经半世沧桑的老大哥，在镜头前把走过的岁月娓娓道来，能够聆听，是一件幸事。但通过一个人成就一个品牌，也很难复制。
承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。散文诗一样的体裁，对广告视频来说是一种很大胆的尝试，使用不当就会结构松散，但在视频当中的运用很自然，场景和情感的转换衔接，就像是在品一段百味人生。
精心雕琢的每一句文案、每一帧画面，配合散文诗的开放结构，支撑起“人生”这样的宏大题材，让用户时刻能沉浸其中。旁白简练，用词、立意构思精巧，没有刻意堆砌拼凑的痕迹。
画面构图和文案匹配恰到好处，视听的间隙空间，引发更多的联想，而不是单纯的停留在呆板的画面。
好视频和好广告还是不一样的，如何带入品牌？一句巧妙的文案完美化解：“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”。品牌以一个恰到好处的定位切入，不卑不亢，不煽情，不说教，真的是柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”，巧妙的把用户和品牌连接在一起，既是说用户，也是说品牌，酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每种味道都是一段经历，值得好好珍惜。
品牌在不强加以情感导向地前提下分享一段段人生滋味，没有堆砌的大道理，仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确表达主题。李奥贝纳说：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”好的创意作品，可以让受众能够和自己的心灵对话。
案例信息
我的评分
平均分9.1分
(95人已评)
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
男声好棒。
非常棒的创意，与其说是广告，不如说是一部关于吃饭的微电影中巧妙植入了品牌，自然而流畅、真挚又温暖！
吃饭，是每个人每天必须做的事，而对于注重家庭团圆与人情世故的zhongguo人来说，饭又有丰富而深刻的内涵。一顿看似简单的饭承载的却是人们几乎长达一生的酸甜苦辣。
厉害了
认真活，认真吃。
我觉得你这句比原本的每顿饭都值得被认真对待，要好很多。