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阔别三年的胡巴，回麦当劳了！
发布时间：2018-01-25 10:33
麦当劳
胡巴
捉妖记2
2018年春节，被M记选中的，是胡巴。
继万年不变的"一姐”Hello Kitty和2017年line主题的布朗熊&可妮兔之后，麦当劳在今年选择了和国民级IP《捉妖记2》合作，用推广电影的方式推出了两大新品——“幸胡堡”和“团圆堡”。
1月24日凌晨，朋友圈广告“妖界竟开了一家麦当劳 ”引发了一波关注。巧笑嫣然的女掌柜，人妖并存的清水镇，胡巴追寻井妈妈味道的故事，还有中式传统的妖请函 —— 精心巧妙的移动端内容和流程设计，一步步引导着消费者，诱发他们进店体验的好奇心。
麦当劳这波campaign，不论是在微博、微信上的宣传，还是在麦当劳的店内营销，都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调，和电影一脉相承的故事和人设。 与电影方的IP深度合作，更是本次营销活动的一大亮点——作为预热，全国20来个城市中的44家百老汇影院中，在日前都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示；而从24日起，麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起，出现在影院橱窗和电子屏中，真正融为电影宣传的一部分。
同时，近期麦当劳全国范围内的各大旗舰店，也都会成为“清水镇妖界餐厅”，让人们在电影上映前提前过把“妖界”瘾 —— 从进门吃饭到合影方式，种种与人界不同的妖界过年习俗，不仅形成了消费者体验的闭环和升级，更形成了新一轮的社交传播内容，并再一次引发了人们对2月16日才会上映的《捉妖记2》的期待与关注。
继万年不变的"一姐”Hello Kitty和2017年line主题的布朗熊&可妮兔之后，麦当劳在今年选择了和国民级IP《捉妖记2》合作，用推广电影的方式推出了两大新品——“幸胡堡”和“团圆堡”。
妖界麦当劳首任女掌柜端出春节新品幸胡堡
1月24日凌晨，朋友圈广告“妖界竟开了一家麦当劳 ”引发了一波关注。巧笑嫣然的女掌柜，人妖并存的清水镇，胡巴追寻井妈妈味道的故事，还有中式传统的妖请函 —— 精心巧妙的移动端内容和流程设计，一步步引导着消费者，诱发他们进店体验的好奇心。
麦当劳这波campaign，不论是在微博、微信上的宣传，还是在麦当劳的店内营销，都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调，和电影一脉相承的故事和人设。 与电影方的IP深度合作，更是本次营销活动的一大亮点——作为预热，全国20来个城市中的44家百老汇影院中，在日前都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示；而从24日起，麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起，出现在影院橱窗和电子屏中，真正融为电影宣传的一部分。
电影院现场的立体模型
同时，近期麦当劳全国范围内的各大旗舰店，也都会成为“清水镇妖界餐厅”，让人们在电影上映前提前过把“妖界”瘾 —— 从进门吃饭到合影方式，种种与人界不同的妖界过年习俗，不仅形成了消费者体验的闭环和升级，更形成了新一轮的社交传播内容，并再一次引发了人们对2月16日才会上映的《捉妖记2》的期待与关注。
店内营销值得一提的一个小亮点是餐盘纸——作为最容易吸引消费者注意力的地方，餐盘纸被设计成了一个互动小游戏——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴，消费者只需要数清楚胡巴的数目，并回复到麦当劳官方微信公众号，就会得到吉利的妖界新年祝福！
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馒头夹鸡排，金拱门真的是…………………… 越来越中国风了。