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春运最有温度营销 雷诺携手UC伴你早点回家
发布时间：2018-02-01 14:58 浏览量：54042
UC
雷诺
最近《旅行青蛙》爆火，在这个不受玩家控制的佛系治愈游戏里，不少都市男女分分钟沦陷，有了“ 为人父母”之感。当你的蛙儿子彻夜不归，你除了采摘四叶草，好吃好喝伺候着，其他什么都做不了。养蛙方知父母恩，但小伙伴们，春运返乡的票买了吗？记得早点回家。
春运大幕刚刚拉开之际，UC与雷诺ESPACE发布春运回家项目，发起带有科技感的晒出最美笑脸活动、大鱼号KOL共同发声背书、一路欢歌H5，再加上UMAX炫景广告的形式，上演春节暖心营销。作为本次春运活动的首席冠名商，雷诺ESPACE希望每一位归乡人，都可以温暖回家。情感营销往往能给品牌带来奇效。此次春运案例，雷诺与UC在把握用户情感痛点的同时，把品牌态度具象化的传递出去。
“另外，此次合作中充分实现了阿里大数据优势，得以全面分析雷诺ESPACE目标和潜在兴趣人群，快速找到“对”的人群。而营销动作触达的用户，可以通过H5或搜索框搜关键词直达预约试驾页面，构建起完整的营销链路。”
据了解，此次活动获得将近亿级曝光，除了UC站内传播，还联合了集团内的飞猪、虾米、神马搜索等联合传播，可谓是彰显了大文娱集团的力量。
暖心第一波：早点回家春节抢票活动
忙碌了一年的人，开始进入春运这场大戏，我们都知道，每一年的春运都是：买票难，回家难。雷诺ESPACE深知用户痛点，联合UC和飞猪推出的预约抢购火车票及特价购机票活动，助力网友回家。
据悉，本次活动，有超过100万的网友参与活动中，获得了网友的一致好评，真正做到了：懂用户，知营销，让内容营销更加有温度。
暖心第二波：晒出最美笑脸
在春节前夕，UC联合雷诺发起最美笑脸活动，网友可以通过AR扫脸、上传照片、拍照的形式，展现自己的笑脸，记录欢乐一刻。还可以与亲友进行“笑脸PK”，不失为一种亲密互动。在最美笑脸活动中，H5页面使用了业内领先的Web-AR技术，这种酷炫的科技体验也正好匹配雷诺ESPACE所引以为傲的科技感。活动流畅性高、互动性强、真实性好，根据了解得知，最美笑脸活动有超过20%的网友愿意二次参与活动。
暖心第三波：大鱼号KOL发声助力
春节营销，攻心为上。通过实在地为用户带来归途便利和“笑脸”情感互动，此次春运营销引发了用户发自内心的情感共鸣，不少自媒体人也参与了春节回家的话题讨论。
从读者在文章下面的评论反馈来看：“有钱没钱～买ESPACE回家过年～”“尤其适合过节回家用”，这波春节内容定制已经打动他们的心，也同时对雷诺ESPACE有个更深刻的认识和了解。
暖心第四波：一路欢歌，让爱回家
一路欢歌H5用灯笼、青石板、长条凳、红窗花、雕花檐等中国传统元素，勾起游子思乡之情。H5由“春运想早点回家？东风雷诺携手UC为你精选回家特价机票”新闻弹窗引入，点击新闻弹窗后，一辆雷诺ESPACE正面驶来，接着破“屏”而入，动画效果逼真，让用户专注于全屏沉浸式的效果体验中。H5的亮点在于雷诺ESPACE内部的VR全景展示。随着指尖移动，用户仿佛正坐在雷诺ESPACE超感太空驾驶舱中，身临其境的体验完毕全景天窗、抬头显示器HUD等功能后，车把手处的“新春快乐 开门回家”字样把用户带回过年的氛围。
没有催泪的桥段，只是普普通通的生活。没有刻意煽情，只是描摹家最真实的样子， 茫茫人海，只要有家就有走下去的信念。伴随着脚步声、鞭炮声、欢笑声，家门就在眼前。作为此次春运营销的最后一环，一路欢歌H5用VR全景技术结合归家情景，将网友情绪带向高潮。
从本次UC与雷诺的合作中，我们不难看出，走心的内容营销更能打动网友。从品牌主角度来说，找到合适的推广方式，并且产生点击、引爆效果是一直以来的诉求，而对于用户而言，在营销内容触达自身需求以外，更期待一种情感上的共鸣，因此，内容营销的深度洞察和互动性显得尤为重要。此次营销，对用户归家团圆的需求有精准的分析，对情感有升华的催化，让科技与温暖伴随用户的回家之路，也留下了美好的印记。
春运大幕刚刚拉开之际，UC与雷诺ESPACE发布春运回家项目，发起带有科技感的晒出最美笑脸活动、大鱼号KOL共同发声背书、一路欢歌H5，再加上UMAX炫景广告的形式，上演春节暖心营销。作为本次春运活动的首席冠名商，雷诺ESPACE希望每一位归乡人，都可以温暖回家。情感营销往往能给品牌带来奇效。此次春运案例，雷诺与UC在把握用户情感痛点的同时，把品牌态度具象化的传递出去。
“另外，此次合作中充分实现了阿里大数据优势，得以全面分析雷诺ESPACE目标和潜在兴趣人群，快速找到“对”的人群。而营销动作触达的用户，可以通过H5或搜索框搜关键词直达预约试驾页面，构建起完整的营销链路。”
据了解，此次活动获得将近亿级曝光，除了UC站内传播，还联合了集团内的飞猪、虾米、神马搜索等联合传播，可谓是彰显了大文娱集团的力量。
暖心第一波：早点回家春节抢票活动
忙碌了一年的人，开始进入春运这场大戏，我们都知道，每一年的春运都是：买票难，回家难。雷诺ESPACE深知用户痛点，联合UC和飞猪推出的预约抢购火车票及特价购机票活动，助力网友回家。
据悉，本次活动，有超过100万的网友参与活动中，获得了网友的一致好评，真正做到了：懂用户，知营销，让内容营销更加有温度。
暖心第二波：晒出最美笑脸
在春节前夕，UC联合雷诺发起最美笑脸活动，网友可以通过AR扫脸、上传照片、拍照的形式，展现自己的笑脸，记录欢乐一刻。还可以与亲友进行“笑脸PK”，不失为一种亲密互动。在最美笑脸活动中，H5页面使用了业内领先的Web-AR技术，这种酷炫的科技体验也正好匹配雷诺ESPACE所引以为傲的科技感。活动流畅性高、互动性强、真实性好，根据了解得知，最美笑脸活动有超过20%的网友愿意二次参与活动。
暖心第三波：大鱼号KOL发声助力
春节营销，攻心为上。通过实在地为用户带来归途便利和“笑脸”情感互动，此次春运营销引发了用户发自内心的情感共鸣，不少自媒体人也参与了春节回家的话题讨论。
从读者在文章下面的评论反馈来看：“有钱没钱～买ESPACE回家过年～”“尤其适合过节回家用”，这波春节内容定制已经打动他们的心，也同时对雷诺ESPACE有个更深刻的认识和了解。
暖心第四波：一路欢歌，让爱回家
一路欢歌H5用灯笼、青石板、长条凳、红窗花、雕花檐等中国传统元素，勾起游子思乡之情。H5由“春运想早点回家？东风雷诺携手UC为你精选回家特价机票”新闻弹窗引入，点击新闻弹窗后，一辆雷诺ESPACE正面驶来，接着破“屏”而入，动画效果逼真，让用户专注于全屏沉浸式的效果体验中。H5的亮点在于雷诺ESPACE内部的VR全景展示。随着指尖移动，用户仿佛正坐在雷诺ESPACE超感太空驾驶舱中，身临其境的体验完毕全景天窗、抬头显示器HUD等功能后，车把手处的“新春快乐 开门回家”字样把用户带回过年的氛围。
没有催泪的桥段，只是普普通通的生活。没有刻意煽情，只是描摹家最真实的样子， 茫茫人海，只要有家就有走下去的信念。伴随着脚步声、鞭炮声、欢笑声，家门就在眼前。作为此次春运营销的最后一环，一路欢歌H5用VR全景技术结合归家情景，将网友情绪带向高潮。
从本次UC与雷诺的合作中，我们不难看出，走心的内容营销更能打动网友。从品牌主角度来说，找到合适的推广方式，并且产生点击、引爆效果是一直以来的诉求，而对于用户而言，在营销内容触达自身需求以外，更期待一种情感上的共鸣，因此，内容营销的深度洞察和互动性显得尤为重要。此次营销，对用户归家团圆的需求有精准的分析，对情感有升华的催化，让科技与温暖伴随用户的回家之路，也留下了美好的印记。
案例信息
行业：
互联网
类型：
H5
时间：
2018
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