设计课：郑帅-华扬联众广告公司执行创意总监

学员：叶岚
    
我的偶像公司里的明星大佬就这样平静的坐在我的面前，平静的讲述当今世界上最具激情的媒介。

M-Zone say hi、麦当劳-见面吧、华为3G…在目前国内互联网整合营销活动中，它们是我心目中的无冕之王。

互联网是什么？它以一种技术的姿态诞生，却创造出另一个星球。我们都是阿凡达，机器连通，我们便以另一种身份生活在潘多拉。但这只是开始。在印度裔学生Prarnav Mistry的第六感装置创想中，我们终于不用再去区分线上线下。世间万物，随时在线。

互联网整合营销是什么？抢夺注意力。

当用户对信息的选择权空前的强大，要我注意你？给个理由先。

 
郑帅老师人如其名，对互联网广告的分析鞭辟入里，知识的专业性令学员们大呼过瘾。

郑老师和学员们分享了大量华扬联众的成功案例。

郑帅老师立足自己最擅长的互联网广告，深入的剖析了现今最时尚、最有效的创意方法。网络中的信息如同汪洋，而鼠标掌握在用户手中。前台广告、植入、SEM、微博、EDM、内容、病毒…无论哪一种营销手段，目的都是要抢占注意力资源。

互联网汇聚了前技术传播时期声影图文的全部传播模式，并完全超越了前期媒介跨越时空延伸的能力。它为内容创意提供了无限可能。怎样充分利用它的媒介特性？这就是创意的源泉。

网络无限放大了个体，一个人可以面向全世界呐喊。强调参与感的互动因此成为创意的基石。而洞察人心始终是创意出发的起点。这是广告永恒的根。打动人，是我们永远要做的一件事。也许是好奇，也许是感动，也许是责任…七情六欲的衍生何止千万。互联网亦有不计其数颠覆以往的方式让你表达。

网络重新诠释了一切！

文案：阿三-上海达彼思141创意总监

学员：贺欢

说起“xx，驾到”在脑海里大多会浮现出大人物们百十号人马跟随的气派场面，可这词用到我们阿三老师头上，在脑中浮现出的画面却是阿三老师骑着小毛驴，小毛驴带着铃铛，阿三老师就这样“叮叮当当”悠哉前来。

大人物们总有一种气场环绕四周，教导型大人物多身经百战，阅人无数，告诉你现实世界的游戏规则和险恶；还有天才型的大人物多衣着个性，自成一套，像含玉出生的贾宝玉，生来一种风流态度与众不同。不管是哪种大人物的气场，总是把大人物托上一个海拔高点，供在山脚下的我们仰望崇拜，但敬慕的同时不免心生怯意，不敢靠近。

我们骑着毛驴，带着媳妇来上课的阿三老师可不同，一开始就告诉我们他和当年从山里出来的沈从文一样，站在讲台上“有点紧张”。

 
学员们的老朋友阿三老师说“我很紧张”，幽默亲和的沟通让整个课堂迅速升温。

有点紧张的阿三老师告诉我们的第一件事是“信任”。

看到阿三老师在白色的PPT背景上，手写的“信任”时，明明感到时间在心里重重停了两秒“噔、噔”，周围升起了一些说不清的东西。阿三老师说，不论什么工作，都是基于信任之上。信任是别人在你身上下的赌注，这个赌注把你和下注的人绑在了一起，你赢他赢，你输他输。

 
人与人之间的信任，是做成任何事情的基础。

骑着毛驴的阿三老师然后告诉我们要细心，细心首先要做到的是“不出错”。“错误总喜欢和你捉迷藏”，错误就像可怕的帝国主义糖衣炮弹一样，喜欢伪装成不同的样子出现在你面前，在工作中一个数字，一个符号都可能造成很大的损失，或会像“fuck青啤”的战士一样英勇就义。阿弥陀佛，给我一双火眼金睛，让所有的错误都逃不过我的法眼吧。

有“火眼金睛”可以尽量避免出错，勉强可以给你90分，可别高兴的太早，文案的满分可是150，“火眼金睛”只能算及格，这刚是万里长征的第一步，离优秀还远着呐。细心第二境界——新发现。

喜欢毛驴的阿三老师告诉我们，一个普通的东西也要放大100倍看，才能看到不同。观察生活，不要把身边的人、路途、风景当成是理所当然，把普通的东西比较、放大、反转，用自己的眼睛在生活中探索、发现，然后把这些存储起来，建立起自己的信息库。有时候创新只是发现了生活中被人忽视的细节，不是有那么一句话：生活并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。就像我们阿三老师，知道龅(暴)牙有微暴，中暴和强暴的区别，就像我知道阿三老师喜欢毛驴一样。

阿三老师说了好多次，他的广告都不能获奖，“刹那”篇本来以为是呼声蛮高，但最后却等来一盆冷水。虽然阿三老师的广告不能获奖，但他追求的是做出来的广告能在受众的心中“挠痒痒”，比如“北京电信 17909”就试图去击中异乡漂泊者的小心灵。要真想做到如阿三老师所讲的“挠痒痒”式的创作思路，就要对生活观察和了解，善于发现、抛开表面，记录生活中的感动，发现事物的本质。会被感动和能看到那些感动的人，才会发现感动。热爱生活、愿意观察生活的人，才能发现生活的本质。要不阿三老师的作品怎么能挠中人们心中的痒痒，要不师母怎么总笑的那么甜呢。

 
下午的文案课，同学们纷纷在自己的小本本上记下自己最喜欢的文字。

我们都知道阿三老师喜欢毛驴，可是为什么阿三老师会喜欢呢？原因有二，第一，毛驴身材较小，身材娇小的阿三老师便于驾驭。第二，中国不是有个词叫“倔驴”吗，在形容一个人执拗的时候常常说“倔的和头驴一样”。阿三老师在做“君威2.0T 刹那篇”时，为了说服客户接受自己具有佛学色彩的idea，晚上两点钟让人家给他剃光头。“吃奶的劲有多大”，阿三老师问我们。一个出色的创意，每一个环节，都需要全力的经营。其实，倔强有时候可以叫做执著。

信任、细心、执著，这些简单、普通、直白的道理已经被我们遗忘，阿三老师让我们再次拿起仔细观察的时候，我们才发现他们是如此的清新、真实可感。

这就是阿三老师，被信任、细心、执著。

对了，阿三老师说最喜欢自己想过的概念是“未来，你好”。

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