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2018春节，网易严选领衔出演网络版群口相声“报菜名”？！

发布时间：2018-02-02 12:05

网易严选
震惊！突然间半个台湾娱乐圈都在热议#味道，是台时光机#，蔡康永、大S、伊能静、刘若英、贾静雯、阿雅、陈汉典等明星不约而同地在微博上聊起“秃肺”、猪油拌面、四碟捞面……难道他们都恰巧饿了吗？
 
 
 
究其源头，原来是29日王伟忠发布了一支由网易严选打造的春节短片。不到两天就席卷微博，蔓延到各大论坛、微信朋友圈，无数网友表示看着看着哭了，看着看着又饿了。
 
 
很多人不认识王伟忠，但你一定听说过《康熙来了》，很多耳熟能详的台湾综艺正是出自他手，不仅承包了一代人的青春，也是大陆观众的“台湾腔入门教材”。而视频中的他却说着字正腔圆的老北京话，将一碗眷村挂面背后的故事娓娓道来……
 

王伟忠来自台湾眷村，从伟忠妈妈那一辈的“离家”到眷村二代的“回家”，各个省份的味道糅杂在一起，虽然时过境迁，而熟悉的味道就像一台时光机，把你带回到熟悉的时空……
 
 
 
话题的热度和眷村的题材也引起了环球网、人民日报等官媒的关注，似乎已经上升到了“家国一统”的层面，在这个中国传统佳节将至的时刻更添一份同历史和解的温情。


眷村的时光无法回转，我们的时代也奔流向前，乡愁却是人们永恒的情感痛点。从前一分开便是几十年杳无音信，现在我们因为现实或理想远赴他乡，味道始终是游子的慰藉。中华美食何其多，但总有那么几样味道是“家乡限定”，是“老乡见老乡，两眼泪汪汪”的接头暗号。
 
 
想必网易严选创作这则短片的初衷，正是洞察了这种春节特有的“饥饿感”。短片的最后，网易严选把一个问题抛给网友：“过年了，你想念的味道是什么？“评论区热闹得像是一段群口相声“报菜名”，勾勒出一幅中华年夜饭地图。
 

 
在宣传片上线的同时，网易严选还举办了“打卤大赛“，邀请粉丝自制一碗老家风味的打卤面。在决赛中，来自西北、潮汕、川湘、江浙等各地候选人都为自己的家乡味道而战。
 
本来只是王伟忠一个人在讲一家人在大时代下的聚散离合，却引出无数在不同地点、不同时间不断上演的关于味道、关于家的故事，因为平常而更珍贵。很多时候，食物的味道不仅源于自身，还跟有些人、有些事有关。想吃妈妈做的菜，其实是“想妈妈了”的另一种表述。
 
 
时下越来越多品牌营销选择简单粗暴地砸资源、砸KOL，近日网信办甚至一纸通文将微博热搜榜下线整改。
 

 
在这个时候，网易严选选择大道至简，用真诚敲开了用户的心，凭借一人、一景、一碗面去讲述一个令人动容的匠心故事。
 
网易严选这支广告的成功再次印证了一个道理：渠道是变化的，而内容是永恒的。社会化营销只有以优质内容为驱动力，深刻洞悉用户情感，寻找合适的切入点，才能引发共鸣。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： 微电影
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 网易严选
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叶慧欣

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2018-02-02 15:22 · 未知地区
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