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凭什么 Apple 第一篇文章就10W+！
发布时间：2018-02-02 12:31
苹果
iPhone X
创意嘿店
来源：创意嘿店（ID：highlight1207）
作者：店长
导演陈可辛为苹果拍摄了支2018春节短片，而片中最震慑的文字当属：用iPhoneX拍摄。
这支温情短片《三分钟》除了拥有iPhoneX的绝对吸引，还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑：年年春运都有无数趟列车载着天南地北的异乡人踏上回家归途，因此春节期间，是列车员们最为忙碌的尖峰时刻，列车每每短暂靠站迎来送往后，便又立即赶往下段旅途。而苹果《三分钟》的故事，正是发生在列车靠站的那三分钟里。
片中这位列车员因为工作太忙和儿子久未谋面，列车员的妹妹为了能让他们母子俩短暂碰面，便带着孩子在站台等待火车进站。
火车进站后，妈妈一边忙着安排旅客下车，一边四处张望儿子的踪影，时间一分一秒在流逝，屏幕上的倒计时时刻提醒着观众：列车只靠站三分钟，他们母子团聚的时间不多了。
站台人潮涌动，场面异常嘈杂，儿子穿过人群向妈妈赶去，不过，当母子二人终于团聚之时，儿子开口便背起了乘法口诀，这一幕让妈妈十分愕然，因为她清楚记得她和儿子说过：如果你再记不住乘法口诀，考不上镇里的小学，就更见不到妈妈了。
没想到妈妈吓唬儿子的这句玩笑话，被他当真了，为了能和妈妈经常见面，在这争分夺秒的三分钟里，他完整地背出了乘法口诀。但最后，妈妈还是匆忙上车，回到了她的工作岗位，看着家人渐行渐远。
《三分钟》之所以让人动容，不仅在于导演恰当制造了短时间里的戏剧冲突，更在于这个改编自真实事件的故事本身就有情感共鸣点。
在春节将至的时间节点里，「春运」和「团聚」都是戳人心窝的感性议题，因此苹果选在此时推出这支春节短片，很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量，苹果开张不久的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章，真是叫难火的店长一夜之间气到白头。
理性来说，《三分钟》尽管也有借助稳定器保证镜头流畅度，但手机拍摄的镜头质感基本还原了真实的生活气息，而且，导演在用镜头讲故事的同时，也让iPhoneX人像摄影的背景虚化实力、运动镜头的焦点捕捉能力、以及延时摄影的画面细腻程度等产品优势展现了大半。
虽然，苹果年年都变着法子拍摄春节短片蹭「春节」热度，但尤为今年蹭得最为走心，而这支催泪《三分钟》，不单单提前营造了节日温馨，更真真切切地让我明白了一个道理：iPhoneX除了贵，真没其他毛病。
作者：店长
导演陈可辛为苹果拍摄了支2018春节短片，而片中最震慑的文字当属：用iPhoneX拍摄。
这支温情短片《三分钟》除了拥有iPhoneX的绝对吸引，还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑：年年春运都有无数趟列车载着天南地北的异乡人踏上回家归途，因此春节期间，是列车员们最为忙碌的尖峰时刻，列车每每短暂靠站迎来送往后，便又立即赶往下段旅途。而苹果《三分钟》的故事，正是发生在列车靠站的那三分钟里。
苹果《三分钟》
片中这位列车员因为工作太忙和儿子久未谋面，列车员的妹妹为了能让他们母子俩短暂碰面，便带着孩子在站台等待火车进站。
火车进站后，妈妈一边忙着安排旅客下车，一边四处张望儿子的踪影，时间一分一秒在流逝，屏幕上的倒计时时刻提醒着观众：列车只靠站三分钟，他们母子团聚的时间不多了。
站台人潮涌动，场面异常嘈杂，儿子穿过人群向妈妈赶去，不过，当母子二人终于团聚之时，儿子开口便背起了乘法口诀，这一幕让妈妈十分愕然，因为她清楚记得她和儿子说过：如果你再记不住乘法口诀，考不上镇里的小学，就更见不到妈妈了。
没想到妈妈吓唬儿子的这句玩笑话，被他当真了，为了能和妈妈经常见面，在这争分夺秒的三分钟里，他完整地背出了乘法口诀。但最后，妈妈还是匆忙上车，回到了她的工作岗位，看着家人渐行渐远。
《三分钟》之所以让人动容，不仅在于导演恰当制造了短时间里的戏剧冲突，更在于这个改编自真实事件的故事本身就有情感共鸣点。
在春节将至的时间节点里，「春运」和「团聚」都是戳人心窝的感性议题，因此苹果选在此时推出这支春节短片，很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量，苹果开张不久的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章，真是叫难火的店长一夜之间气到白头。
理性来说，《三分钟》尽管也有借助稳定器保证镜头流畅度，但手机拍摄的镜头质感基本还原了真实的生活气息，而且，导演在用镜头讲故事的同时，也让iPhoneX人像摄影的背景虚化实力、运动镜头的焦点捕捉能力、以及延时摄影的画面细腻程度等产品优势展现了大半。
虽然，苹果年年都变着法子拍摄春节短片蹭「春节」热度，但尤为今年蹭得最为走心，而这支催泪《三分钟》，不单单提前营造了节日温馨，更真真切切地让我明白了一个道理：iPhoneX除了贵，真没其他毛病。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
影视
时间：
2018
产品：
iPhone X
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这应该是最成功的年度shotoniphone的片子了 没有之一 后来的年度shotoniphone再无超越
所有品牌过年营销中，最有创意，最有泪点的片子，没有之一
很感动，好好珍惜家人在一起的时间吧
从关联性来看，故事是有iPhone拍摄，同时最后的slogan照片留下团圆的每一刻，与产品和过年这个时间节点关联非常好；从原创性来看，以亲情为主题，非常有延展性，最后让观众用苹果来记录亲情。在震撼性来看，故事来自真实故事，镜头拿捏得非常到位！
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