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把乐带回家、周杰伦新歌…丨一周案例

发布时间：2018-01-18 14:19     浏览量：25156

案例汇总
转眼间一周过去了，这周的精彩案例想必大家也是看的眼花缭乱了吧。戏精Julia再度出击、歌手开播、把乐带回家、唯品会暖心广告、浦发银行变态神作……我門总结了一周的案例汇总，包括国内外的精彩案例都在这里，供大家回顾。
 
——国内案例——
 
浦发银行信用卡“变态”神作

代理商：氢互动
 

一支全程让人滴血的广告，分割的电脑、剪掉的包包、切断的口红……确实是有些“丧心病狂”。直到短片的最后频繁出现的27%引起了我们的注意。什么意思呢？原来这27%是切掉的部分，用极致的暴力美学告诉我们心痛的来源也是多花了27%的小钱钱！不同于铺天盖地的暖心广告，似乎这种另类的“变态”广告似乎也很合我们的胃口。

相关阅读：2018年第一支“变态”神作
 
999感冒灵暖心正能量

代理商：舞刀弄影
 

去年999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》成为朋友圈刷屏神作，今年的案例较之毫不示弱，与去年不同的是这支短片致力于一个故事，并且与现下大家所广泛关注的社会热点“拐卖儿童”相关联。这个剧情是根据现实中发生的故事改编而成，情节跌宕起伏，结局让人大跌眼镜。从公益出发非常的巧妙的给予了品牌正面的形象，同时也容易博得国家的好感。

相关阅读：继《总有人偷偷爱着你》之后，999感冒灵又一波大招！
 
 
乐事长情Campaign:把乐带回家2018

代理商：上海文明广告
 

#把乐带回家#从2012年起就成为了百事绝不会错过的话题。到后来几乎成为了新年里百事的标志。一到年底大家就会想今年的百事会出一支什么样的广告呢？今年的《霹雳父母》与去年《家有儿女》不同，终于又再次体现了百事家庭的唱跳基因。吴莫愁、邓超、王嘉尔组合霹雳家庭、张一山周冬雨继《春风十里不如你》后再演绎父女，更有林更新神秘加盟，让一则讲述青春与梦想的故事感动了人心。谁的梦想不疯狂，你父母年轻的时候，可能比你浪！

相关阅读：2018把乐带回家的新梗：你父母年轻的时候，可能比你浪！
  
天猫超市泪点广告：《有我一份，就有你们一份》

代理商：LxU
 


简单的几个问题，几分钟简短的采访，一个电话。就这样简简单单的内容却让我们陷入了沉思，好像什么东西悄然在心里炸裂开了，好像这些简简单单的话语化成利剑直接戳到了年轻人的内心。是的，我们确实忽略了太多太多。看完这个短片是不是有种当场下单把一切父母没吃过的东西都一股脑的寄给父母？想必这就是这个广告的优秀之处吧。

相关阅读：听说，天猫这支广告，导演是流着泪杀青的......


oppo：杨幂携手张彬彬演绎《两个小星球》

代理商：意类
 

古人云：“新年广告有三大必备要素：春运、团聚、年夜饭。”可oppo似乎并不这么想。在别的品牌都开始亲情大戏的时候，oppo剑走偏锋偏要来点浪漫小清新的。爱情+童话恐怕是现在的年轻人不能抵御的诱惑吧？两个演员也是当红小鲜肉小鲜花杨幂、张彬彬。不愧是oppo“最会拍视频的手机厂商”。

相关阅读：OPPO《两个小星球》，提前锁定2018年度广告片

 
网易第一戏精Julia：《在网易拼死拼活的一年，年终奖居然是 ... 》

代理商：待认领
 

继《入职第一天，网易爸爸教我做人》和《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》之后，网易又出了一支魔性H5，是由戏精Julia的同事Monica 友情出演的《在网易拼死拼活的一年，年终奖居然是 ... 》，可以说是戏精本精了。年终将至，Monica 被年终奖循循善诱的悲惨经历再次戳中了祖国搬砖工们的群体痛点。
扫描二维码 看 Monica 惨还是你惨

相关阅读：网易第一戏精 Julia 的年终奖就靠你们了！


女神派：为女生们的冲动购物买单！

代理商：LxU
 

女生，是一种神奇的动物。总是在购物这件事情上产生谜一般的冲动。我们的男朋友似乎都企图说服我们“打折的东西也是要花钱的”，每次剁手之后也是悔不当初。可是！还是抑制不了买买买的小宇宙。这个短片可以说是扎心扎的非常的到位了。在座的所有妹子们怕都是被扎成了筛子。女神派这个深深抓住女性消费者心理的广告确实是非常的可以。后悔药，现在有了。

相关阅读：两手空空地回家过年，后悔的事情岂止这一件

 
马思纯出演德芙催泪大戏

代理商：待认领
 

德芙女神年年换，今年德芙的新春广告轮到马思纯上演一场温情大戏。相比去年关晓彤的版本，今年的故事以父女亲情为主线，以挂灯笼为线索，梦想和亲情的冲突作为关键点，向我们讲述了一个关于新年的暖心故事。影片还是以“年年得福，年年德芙”这个一语双关的广告语贯穿整个片子。两支片子虽有异曲同工之妙，但是在故事的情节方面似乎还是2017年的更加感人一些。

相关阅读：德芙的新春节广告，是马思纯出演的亲情大戏！


《歌手》海报，驾驭不同风格

代理商：湖南卫视

 
 
《歌手》开播首日便迎来话题榜第一、微博电视指数第一、疯狂综艺榜第一、百度指数第一、全国高值人群收视率1.19、收视份额6.18%、同时段排名所有上星频道第一的傲人成绩。而它的海报也是做出了不同种的风格。从恬淡诗意的水墨海报画风，到将音乐符号化的倒计时海报，再到主打安全牌的人物海报，《歌手》的形象包装依旧保持以往水准。

相关阅读：《歌手》的风头，不应该都是 GAI 的！


华为，依然如此靠谱！

代理商：因赛集团
 

华为的每支视频均以“HUAWEI nova 2S能轻松化解因手机功能不靠谱而遭遇窘境”的方式讲故事，展现其强大的、人性化的功能升级。将消费者的“每一个理应完美的时刻，却因为糟糕的手机功能而得不到靠谱的发挥”的痛点转化为卖点，通过一次次的产品升级，以产品卖点与全球消费者对话，借此不断向消费者传递“更懂你”的用户体验与消费理念。在传播这种新理念的同时，也不断在消费者心中提高对了华为品牌的认同与好感。

相关阅读：虽然开了国际玩笑，但华为依然如此靠谱！


进击的饭团！三角君！

代理商：疯智传媒
 
相扑手的尊严
 
饿死鬼的解药

年轻化的消费者需要年轻化的产品，而年轻化的产品需要年轻化的广告。三角君的这两支短片运用了夸张的手法、巧妙的创意将三角君海苔饭团出餐快速、美味充饥的优势充分展现，可谓是创意满满、脑洞大开，好玩还突出了产品的特点。这一波广告，年轻的你们还满意吗？

相关阅读：汪东城和三个相扑大汉不得不说的故事


江小白&GAI 的歌词瓶，还挺搭！

代理商：待认领
 
 

江小白的包装向来都是亮点，让人感觉不是一个酒的瓶子。而GAI的那些歌词，确实让人感到“躁”，或者说“够劲”。在大多数人开始回刷他的各种live并赞叹歌词时，“追热点小能手”江小白早就把他们都印在瓶身上了。两者相结合的“嘻哈瓶”是不是也够特别呢？

相关阅读：还在赞叹GAI的歌词？江小白早就印在瓶身上了！


央视史诗级卖萌纪录片海报《如果国宝会说话》

代理商：待认领
 

《如果国宝会说话》文案着墨寥寥但言简意赅，如同一场穿越千年的史诗级卖萌，这引人入胜的迥异画风深得民心，使得它在豆瓣收获了9.4的高分。而这荣登神坛的神级评价不仅仰仗于它懂分寸的风趣，更多亏它沿袭了一贯的央视质感。山水海报则是凭借一支毛笔将画面一分为二，上是马良之笔，下是锦绣中国，颇有内有乾坤之意。
 
 

 
Tiffany玫瑰金限量版，打造倪妮多重风格

代理商：待认领
 

蒂芙尼 Open Heart 18K 玫瑰金限量版项链正式发售。Tiffany为了展现这款项链的简约、随性、优雅、不拘泥于任何设计风格的真正含义。打造出代言人倪妮不同寻常的一面，与我们所熟知的性感所不同，Tiffany展现了倪妮或摇滚、或优雅、或简约的多重风格。

相关阅读：不一样的倪妮，不一样的Tiffany！


唯品会暖心广告：幸福就是在一起

代理商：待认领
 

这支广告也是打了一把亲情牌，赚足了看者的眼泪。以平时我们生活中忽视的小细节出发，以父亲的角度描绘出那样一段深沉而深刻的感情。我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈。以生活为中心引起人们的共鸣，从感情出发降低品牌的商业感，用故事创造出品牌的记忆点。唯品会还是很懂消费者的心理的。

相关阅读：看完这支唯品会的广告，我决定在家多住几天


周杰伦生日新歌发布，魔杰电竞暖心H5放送

代理商：待认领
 

在39岁生日这天，刚过零点，周杰伦就发布了自己的新歌《等你下课》。当天中午，仅在网易云音乐一个平台，这首歌就已经拥有了近25万条评论，且还在不断增加中。同时，周杰伦投资的魔杰电竞，也在今天发布了一支H5《刚刚，周杰伦回我微信了！》。周杰伦是多少人的青春，他又陪伴了我们多少的岁月想必大家都深有体会。这支H5从陪伴、感恩出发，也是唤起了不少人的回忆。同时还给魔杰电竞增加了不少的粉丝。
 
 
京东金融《你我不是过客》

代理商：待认领
 
 
与去年的《你不必成功》不同，今年京东这支广告结局并不丧。而是采用了倒叙的方式，利用字幕创意将人间大爱裹挟其中，将原本很丧的故事来了一个大反转，突然变得积极向上了起来。京东金融此次所要表达的，不是城市英雄的孤寂，而是柳暗花明的欣喜。

相关阅读：京东开年第一丧：你我不是过客？怎么可能！


网易考拉：网易戏精Julia再度出击

代理商：待认领
 
 

把H5拍成连续剧，网易爸爸怕是第一个。从《深夜，男同事问我睡了吗》开始，这个戏精系列的H5层出不穷，分分钟刷你一脸。每次都是精分式吐槽、戏精式脑补，听说Julia要辞职了？再不辞职怕是我们这些词穷的文案要辞职了……

相关阅读：网易戏精Julia又来了！据说这可能是最后一次？


安居客创造了一座“理想之城”

代理商：不只广告
 
 
每个人心中都有一座理想中的城市，它或温馨、或甜蜜、或温暖、或舒适。而现在的城市似乎并不符合我们心中的想象。所以安居客也是剑走偏锋，没有，那我们就建一座“理想之城”出来。为了让消费者和理想之城近距离接触，联合四位艺术家做了一个理想之城的公共艺术展览。

相关阅读：我们造了一座你没见过的城市

 
【一周案例】栏目正式上线啦！

【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

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案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
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