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百草味：你陪父母的样子，真假！

发布时间：2018-02-11 10:14     浏览量：71762

百草味 新春广告
春节营销必不可少，百草味这支春节广告却怼了所有的年轻人。并没有一味的说教，这支欲抑先扬的广告却让很多年轻人无地自容，婉转客观的角度，更容易让人接受。
 
百草味《你陪父母的样子，真假！》

新春营销，多半以亲情、爱情、友情为中心，以回家、团圆为情节，以催泪、煽情为最终目的。百草味这支春节广告也不能免俗，但这支广告巧妙在并没有一味的煽情，狠命的戳人泪点。只是用一种独特的方式，以一个冷眼旁观的态度解释年轻人的状态。
 

你学会了赞美
 

你懂得了倾听


变得更加专注


知道了感恩
 
"你长大了，你学会了赞美、倾听、更专注、知感恩，以及情感细腻..."看似赞美，也确实没错，你学会了。但是，你学会的这些美好的品格，却没有传达给你最爱的人。我们可以对着朋友、同事甚至陌生人都可以轻易脱口而出的赞美、表达爱意，但是对父母呢？

这支广告会让人非常不舒服。不舒服的来源是你根本不配得到这些夸奖，这些夸奖在现实的对比中化作了一根根利剑戳向你的心。让人自发的反思总比一味的说教更能让人接受。
 



在产品带入方面，百草味的坚果是推动情节发展的一个重要线索，也是串联整个短片的一个重要线索。与故事情节较高的契合度，既能引起观众的关注，也不会引起太大的反感，短片结束的时候也能给观众留下产品的印象。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 百草味
收录于专题： 2月案例合集
收录于专题： 2018必看的春节营销案例
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理查德磕唠太慢

说教的意味还是明显的，扒果壳这个梗烂透了，也不是三岁的孩子，扒开了喂你，完全把年轻人塑造成了一个巨婴，逻辑上有些牵强。

2018-02-12 23:37 · 未知地区
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