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奥克斯空调《你的一辈子》音乐微电影
发布时间：2018-01-22 17:35
背景描述：
近几年，行业内奥克斯空调通过转型升级其品牌理念，整合多媒体渠道传播，打造出了彰显年轻人态度的全新风尚。而二更作为中国原创精品短视频内容平台，自有多平台砌筑堡垒，全网矩阵，传播无忧，全媒体渠道，全场景覆盖，而且受众人群高度契合，此次强强联合，通过二更，用一首歌的时间给你讲述一个故事。
策略与执行：
打造最具故事性、话题性的原创音乐MV；
以情怀为出发点，以原创为内容机制，以传播为平台目标。
微博前期预热，6月15日全网发布16个渠道整合传播，话题引爆，原创音乐MV+微电影的沉浸形式深受网友喜爱，话题引爆，引发品牌与年轻人的深度互动，借势节日营销通过扎心的视频，直击用户痛点，促成最终销售和用户口碑。
创新：
1、原创音乐MV+三真视频，首创真人真事营销新法则；
2、KOL许飞加盟MV代言加分；
3、父亲节+618借势节日营销，销量飙升，形成闭环；
4、全网分发，引发粉丝与品牌深度互动。
成果：
传递奥克斯跨界玩法多样化，引发粉丝与品牌深度互动，
走心视频+父亲节前度赢得网友好评如潮，48小时累计传播量近4000万。
走心视频网友买单，618开局10分钟销售破亿，借势节日营销，销量飙升形成闭环，
6·17-6·18期间线上空调销售额18.6亿元，实现品效合一。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
文娱、艺术
类型：
影视
时间：
2018
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