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隐退娱乐圈的几年，刘若英写文案去了

发布时间：2018-02-13 14:05     浏览量：97954

后来的我们 刘若英 创意嘿店
来源：创意嘿店（highlight1207）
作者：店长

春运，是人类历史上最大规模的短期迁徙。在跋山涉水的返乡途中，我们有离愁也有重逢。

所以在过年期间，人们的情感变得脆弱而又敏感，往往一想到返工眼泪就会夺眶而出，心痛得无法自主呼吸，因此我恨春节，我原本可以很有钱，是春节把我的积蓄变成蝴蝶飞走的。

基于这份灵魂洞察，电影《后来的我们》发布了一组质问海报，每个提问看起来都很用力：
 

 
 
后来的我们
有多少跑赢了时光
有多少弄丢了对方
 

后来的我们
为了谁四处迁徙
为了谁回到故里
 

 
 
后来的我们
有多少衣锦还乡
有多少放弃梦想


 

后来的我们
为什么赢过了漂泊
却输给了孤独
 

 
 
后来的我们
为什么只有过年
才想到回家
 
 
后来的我们
为什么在拥挤的人群里
还觉得自己孤身一人
 
 
后来的我们
为什么讨厌春运
还要回家
 

后来的我们
各自跟谁吃着年夜饭
 

 
后来的我们
经历过春运的人海
为什么还走失在未来

看完这组海报，我最直观的感觉是：尬得很。

黑白色调的海报风格更有视觉冲击，但要命的是这一句句无病呻吟的文案，前后句式逻辑不通，没有哪句戳人痛点，空洞的文字更像是进城务工的Vivian挤在绿皮火车时含泪编辑的朋友圈文案，没有打动别人，却还感动了自己。

不过，当我得知《后来的我们》的来路时，反倒可以理解它的苍白，因为这部电影由台湾文艺女神刘若英导演，「最恨春节」的抱怨情绪正是因她而起，在她眼里，春节之所以 “ 可恨 ” ，不是因为舟车劳顿，而是因为「那个不快乐的自己，不知道怎样去面对家人的期许」。

嗯，文艺积极分子就是矫情。
 

这部由周冬雨、井柏然、田壮壮主演的刘若英导演电影处女作《后来的我们》剧情围绕「春运」展开，用百度百科的话说就是：该片讲述了一对男女在过年回家的火车上相识，从那之后，二人的命运便纠缠在一起，历经恋爱、分手、错过、重逢的故事 。

正是因为周冬雨和井柏然邂逅于春运，所以《后来的我们》预告片开篇就是一句：“ 我最恨春节！ ” ，而且，结合前面的海报文案来看，我觉得看到现在最有洞察的居然是这句：每年赶回家过年就跟逃难似的。
 

春节将至，借势春节的营销案例总是在「煽情」和「苦情」之间来回切换，要么不痛不痒，要么用力过猛。而对于《后来的我们》这种错过一次热点、生怕再等一年的青春疼痛电影，这大过年的，我就不多说了。

但在按下吐槽开关之前，店长再唠一句：我不恨春节，恨的是那些让我过不好春节的杠精。
 
《后来的我们》预告片
 
 

案例信息

行业： 文娱、艺术
类型： 平面
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 《后来的我们》
收录于专题： 2月案例合集
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石科

小编是不是真的经历过漂泊，说的这么一文不值有些过了…

2018-03-15 16:38 · 未知地区
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Donny Cui

确定这篇负能量**稿不是店长挤在绿皮火车上含泪编辑的？

2018-02-22 12:04 · 未知地区
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