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耐克这支广告没有一句台词，却胜过千言万语！

发布时间：2018-02-26 17:10     浏览量：115248

耐克 W+K
运动场如角斗场，优胜劣汰，胜者为王，在这个靠实力决胜负的竞技场合，任何言语都是多余，因此耐克以「呼吸」为创意，让运动员们不经意间的一呼一吸变得掷地有声。比赛开始前，他们屏息蓄力，和对手斡旋时，他们喘气连连，决出胜负后，他们长舒口气，这些转播赛事时不被收录的呼吸声，在耐克这支广告里被集中体现，运动员们扣人心弦的吸气吐气让观众的情绪也随之起伏。
 
   
为了体现新品 VaporMax Air Sneaker 的轻盈与透气，耐克运用声音设计，将看不见摸不着的空气，通过运动员的呼吸巧妙展现，而「空气」也正是耐克 VaporMax Air Sneaker 的产品代名词。片中，田径运动员迪亚贾史蒂夫、NBA球员詹尼斯安泰托洪博、职业冲浪手约翰约翰佛罗伦萨、残奥会和铁人三项运动员萨拉雷纳特森、滑雪者萨尼阿里巴比奇等知名运动员纷纷出镜，他们只字未言，便演绎出了勇往无前的体育精神，而影片末尾，当脚穿 VaporMax Air Sneaker 的运动员正式起跑，那句印在屏幕上的「Air moves you」才是耐克振奋人心的精神赞歌。

人类需要「空气」，不仅因为它是我们不可或缺的生存条件，更因为耐克的「空气」，是支撑我们在拼搏路上步履不停的物质存在。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 美国
代理公司： W+K 波特兰 美国
时间： 2018
产品： VaporMax Air Sneaker
收录于专题： 2018Q1案例评分TOP10
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