扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
华为
蒙牛
中秋
茅台
财报
甲亢哥
adidas
母亲节
肯德基
金瞳奖
泡泡玛特
麦当劳
AI
京东
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
59人已评
1星
5%
2星
0%
3星
5%
4星
20%
5星
69%
9.0
分
我的评分
收藏
评论
4
微信分享
“我才不是油腻的中年妇女！”
发布时间：2018-03-08 11:30
三八妇女节
女人35岁，什么概念？
客气点，中年少女。
大多数情况是，35岁，在单位做到中层，先生事业正忙，家中还有幼儿。劳心费力，要是不小心再胖一点 —— 油腻中年妇女。
然而，钙尔奇帮35岁的女人出来说话了 —— “我才不是油腻的中年妇女！”
客气点，中年少女。
大多数情况是，35岁，在单位做到中层，先生事业正忙，家中还有幼儿。劳心费力，要是不小心再胖一点 —— 油腻中年妇女。
然而，钙尔奇帮35岁的女人出来说话了 —— “我才不是油腻的中年妇女！”
在最新发布的品牌宣传片里，钙尔奇直击中国女性现实生活的痛点，一“气”呵成描绘出女性所面临的各种真实挑战, 激起了众多35+女性消费者的情感共鸣。身为辉瑞制药旗下的知名品牌，“女人有骨气，才更有底气”，是钙尔奇一直以来的品牌主张。
钙尔奇品牌负责人卢天华表示：“中国的女性很坚韧也很辛苦，人到中年，常常要承受各方压力。但是钙尔奇想告诉消费者的是，生活给我们压力，不是让我们倒下，而是让我们更有勇气去面对它，更有骨气去应对它。作为一个支撑她们健康自信生活的角色，钙尔奇希望，从正面积极的角度引导消费者，35岁正是人生最好的年纪，照顾好自己，有健康，有自信，才能在生活的各种压力中游刃有余，才能积极享受生活。”
在李奥贝纳的消费者洞察里，社会对女性的认知在不断改变。即使通过电视剧，还是各种宣传节目里，也能可看到中国女性地位越来越提升；而现实生活中，中国女性充满韧劲，积极向上的态度，已经是鲜明的趋势。
多年来，钙尔奇的品牌挚友前有郎平后有刘涛，综艺推广上前有金星秀合作后有欢乐颂贴片，一向以借势大IP为主要宣传策略。而今年，钙尔奇首次尝试完全采用素人，讲述品牌主张，显然是一次营销上的大胆突破，也更加符合当下女性的自我定义和追求。
作为本次整合营销活动的一部分，3月8日-10日，钙尔奇将在上海静安嘉里中心开设快闪店“骨气时光站”，现场不仅会有拍照和互动区域，还有有趣的骨气娱乐机、云端自动贩卖机可供体验。品牌挚友郎平和惠若琪也将亲临现场，与消费者互动。
案例信息
我的评分
平均分9.0分
(59人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
如何收藏？
拍得真好，为什么没能在电视上看到啊？
标题，有点耐人寻味，但是，广告的点很好
女人有骨气才更有底气，比标题好多了