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腾讯动画版「跳一跳」里，只有她赢到了最后
发布时间：2018-03-08 17:45 浏览量：131310
腾讯
跳一跳
创意嘿店
来源：创意嘿店（ID：highlight1207）
When I was just a little girl；
当我还是个小女孩；
I asked my mother；
我问妈妈；
What will I be？
将来我会变成什么样子呢？
Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽？变得富有？
emmm ... 这个让天下母亲一时语塞的世纪难题来自电影插曲《Que Sera Sera》，这首歌所描绘的意境，和腾讯为旗下游戏「跳一跳」拍摄的动画短片十分相像。
短片里，小女孩一边喃喃自语，一边跳来跳去，轻轻松松就跳到了最后一步，这让在「跳一跳」里活不过十步的店长有点嫉妒。
我常在你明亮的眼睛中，瞥见我的年少时光。
当我想你，我不再像一个母亲，我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子。
过去半生的岁月，仿佛都消失不见。
思念把我变回了小孩。
这是《跳一跳》里我最喜欢的几句文案。
而这个在棋盘上扑腾作乐的小女孩，就是若干年后的妈妈一枚，她没有特定姓名，但指代了妈妈群体，她在棋子间跳出的每一步，都好似她从女孩成长为女人、直至成为母亲的人生路。短片里的画外音，则妈妈的自述 —— 她从孩子的身上，看到了曾经的自己，成家以来的这些年里，她囿于相夫教子，慢慢地，她的孩子长大成人，她却越来越像个孩子。
是思念，把妈妈变回了小孩。
妈妈越来越老也越来越小，小到被孩子装进手机，通过微信才能和离家的孩子保持联络。
腾讯这支《跳一跳》创意来自「跳一跳」，洞察来自春节，每逢佳节便是思念最浓的时候，因此腾讯构思了这个有关陪伴的故事，苦口婆心地以妈妈口吻剖析了为人父母的心境。为了将游戏形式与妈妈独白完美结合，制作团队花费了一个月时间设计场景、绘制草图、研究转场，好让镜头衔接更加自然，给观众带来流畅观感。
在这不到2分钟的短片里，制作团队还根据文案设计了40种不同的棋牌，以及不同时代背景的场景道具，片中每个棋牌和场景都经得起特写，为画面生趣的同时也体现了短片的精致。
短片里的旁白虽然是妈妈口吻，却是由一名小女孩担当配音，孩童用稚嫩腔调诉出妈妈返老还童的心路历程，恰好串联起了妈妈的孩童时代和青年时代，如此混搭让整支短片变得更有温度。
「越来越多的女孩拥有了女子力」。
三八妇女节前夕，诸如此类的文案铺天盖地，一时间，「女子力」这个舶来词莫名增添了几分战斗女性的刚毅，连店长豆瓣日历的今日影评上都写着 —— 我刚出道的时候，听到过一个很好的建议。男人可以偷懒，女人不行。（《傲骨贤妻》影评）
种种迹象表明：妇女能顶半边天的时代真的来了。
因此，在这个意义非凡的女性节日里，我向你们分享这则《跳一跳》，希望你不光有气概，也要有柔情，看得到未来，又收得下过去，不会只顾女子力，弄丢你的少女心。
最后，再给你一个明亮的结尾：
When I was just a little girl；
当我还是个小女孩；
I asked my mother；
我问妈妈；
What will I be？
将来我会变成什么样子呢？
Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽？变得富有？
Here's what she said to me；
她对我说；
Que sera，sera；
世事不可强求；
Whatever will be，will be。
顺其自然吧。
When I was just a little girl；
当我还是个小女孩；
I asked my mother；
我问妈妈；
What will I be？
将来我会变成什么样子呢？
Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽？变得富有？
emmm ... 这个让天下母亲一时语塞的世纪难题来自电影插曲《Que Sera Sera》，这首歌所描绘的意境，和腾讯为旗下游戏「跳一跳」拍摄的动画短片十分相像。
短片里，小女孩一边喃喃自语，一边跳来跳去，轻轻松松就跳到了最后一步，这让在「跳一跳」里活不过十步的店长有点嫉妒。
腾讯棋牌《跳一跳》
我常在你明亮的眼睛中，瞥见我的年少时光。
当我想你，我不再像一个母亲，我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子。
过去半生的岁月，仿佛都消失不见。
思念把我变回了小孩。
这是《跳一跳》里我最喜欢的几句文案。
而这个在棋盘上扑腾作乐的小女孩，就是若干年后的妈妈一枚，她没有特定姓名，但指代了妈妈群体，她在棋子间跳出的每一步，都好似她从女孩成长为女人、直至成为母亲的人生路。短片里的画外音，则妈妈的自述 —— 她从孩子的身上，看到了曾经的自己，成家以来的这些年里，她囿于相夫教子，慢慢地，她的孩子长大成人，她却越来越像个孩子。
是思念，把妈妈变回了小孩。
妈妈越来越老也越来越小，小到被孩子装进手机，通过微信才能和离家的孩子保持联络。
腾讯这支《跳一跳》创意来自「跳一跳」，洞察来自春节，每逢佳节便是思念最浓的时候，因此腾讯构思了这个有关陪伴的故事，苦口婆心地以妈妈口吻剖析了为人父母的心境。为了将游戏形式与妈妈独白完美结合，制作团队花费了一个月时间设计场景、绘制草图、研究转场，好让镜头衔接更加自然，给观众带来流畅观感。
在这不到2分钟的短片里，制作团队还根据文案设计了40种不同的棋牌，以及不同时代背景的场景道具，片中每个棋牌和场景都经得起特写，为画面生趣的同时也体现了短片的精致。
短片里的旁白虽然是妈妈口吻，却是由一名小女孩担当配音，孩童用稚嫩腔调诉出妈妈返老还童的心路历程，恰好串联起了妈妈的孩童时代和青年时代，如此混搭让整支短片变得更有温度。
「越来越多的女孩拥有了女子力」。
三八妇女节前夕，诸如此类的文案铺天盖地，一时间，「女子力」这个舶来词莫名增添了几分战斗女性的刚毅，连店长豆瓣日历的今日影评上都写着 —— 我刚出道的时候，听到过一个很好的建议。男人可以偷懒，女人不行。（《傲骨贤妻》影评）
种种迹象表明：妇女能顶半边天的时代真的来了。
因此，在这个意义非凡的女性节日里，我向你们分享这则《跳一跳》，希望你不光有气概，也要有柔情，看得到未来，又收得下过去，不会只顾女子力，弄丢你的少女心。
最后，再给你一个明亮的结尾：
When I was just a little girl；
当我还是个小女孩；
I asked my mother；
我问妈妈；
What will I be？
将来我会变成什么样子呢？
Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽？变得富有？
Here's what she said to me；
她对我说；
Que sera，sera；
世事不可强求；
Whatever will be，will be。
顺其自然吧。
案例信息
行业：
游戏
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
跳一跳
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很好的创意，联系跳一跳这个热门的游戏，来讲述母亲抚养孩子成人，到孩子长大，自己反而变成了一个依赖的小孩儿。
这类广告是投在哪儿呢……
？？？
场景相似度太高，这广告时长稍微长了点，有点审美疲劳