“个人活动与其中的空间是一个心理场，在这个心理场中，个人和环境是两个主要成分，即个人的行为是个人和个人所处环境共同作用的结果。”---库尔特·勒温在1936年提出心理学的场论中说到，这其实就是场景营销的心理学依据。那所谓的场景营销又是什么呢？

首先我们得知道什么是场景：场景分两种：一种是由互联网、数字影像等虚构出来的虚拟场景；一种就是现实生活中真实存在的真实场景。那么我们所说的场景营销也就类推，有虚拟场景营销和真实场景营销，那将两者结合，也就是我们现在常说线上线下互动产生的o2o场景营销，饿了么在这方面已经走在了前列，那我们今天所要讲的三维场景营销就是建立在强大o2o平台基础上的深度精准营销。

三维场景营销是基于对用户数据的深度挖掘、分享，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，有效串联用户线上、线下的行为，并根据理解判断用户情感和需求，为用户提供及时、定向并有创意和带入感的内容服务，通过各种方式与用户沟通，树立品牌形象或提高转换率，从而实现精准营销的营销行为。饿了么这次“三八女神节”活动又是如何朝这方面努力的呢？

“1+1+1>3”，场景+数据+体验=三维场景营销
一、    数据
本次活动，针对的目标用户群为城市现代女性，基础的目标用户画像我们可以参考下图：
  通过数据分析，我们发现
1、    现代女性常活动在地区高端商圈内，逛街及购物
2、    目标人群更愿意接受新颖的事物以及现场体验
3、    不在乎价值更在乎体验和参与的惊喜
所以，三八女神节活动做了以下的选择。

二、    场景：
本次“三八女神节”活动在3月3-11日，我们选择了22个全国各地大中型城市，其中包括上海、长沙、天津、南京等，城市繁华商业购物中心商场。在这些场景环境中，我们布置了大型宣传海报，精美活动视频在商场大屏幕滚动播出，线上主播进行现场转播等，一切线下环境来烘托我们目标用户的消费和体验场景
    
三、    体验：
用户的体验好坏表现在对于细节的感知
补充：1、直播间的布置第一印象吸引眼球
2、现场主播的知名度
3、文案抓痛点
4、奖励设置：百雀羚中样套装+正装，自然的营销转换


随着时代的变迁，目前的社会单纯的品牌广告已经很难打动用户，越来越多的品牌以线上、线下的营销结合，以及对用户的深刻洞察，让品牌定位可视化、让营销痛点表演化，以内容和体验推出具有social效应的话题，来输出品牌价值观、打造差异化营销。饿了么这次三八女神节三维场景营销确实做到了这一点。
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