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京东越来越无界了
发布时间：2018-03-15 16:40 浏览量：45906
京东
无界营销
跨界营销可以说这两年我们见多了，但是时尚与游戏的跨界，倒是寥寥无几。正版吃鸡手游自上线以来，下载量一路高歌猛进，其玩家覆盖率远超同期手游，无论是学生族还是上班族都对其爱不释手。在这样的大环境下，自然有不少品牌想要借一波“吃鸡”热度。然而，自带高流量的吃鸡IP，第一次合作选择的是京东而不是其他品牌，这看似在意料之外，实则却在情理之中。看完这支视频，你或许就能发现一二。
沉浸式游戏体验，JOY化身吃鸡大佬
这支京东时尚“牛仔节”与吃鸡的合作视频，从JOY与大家一起跳伞，到真实还原游戏场景，再到一起争夺空投用四倍镜发现惊喜，最后利用子弹的弹道带出牛仔节利益点信息。剧情与场景高度还原游戏，达到沉浸式的广告体验，让用户置身其中充满期待。除了剧情与吃鸡IP毫无违和之外，京东吉祥物JOY的出现还暗藏了京东的一些小心思。
如果你看过京东近年来的案例，就不难发现，京东一直在推动JOY IP化的进程。从《变形金刚5》中为变形金刚带去能量块的金属JOY，到《正义联盟》中化身超级英雄联盟的英雄JOY；从年初铺天盖地的JOY联名款商品营销，再到春节前夕刷爆朋友圈的大电影《JOY与鹭》。小JOY从平面到立体形象，再到影像动态，有了情绪和表情，JOY的形象与特征不断完善，其已不单单是京东品牌的吉祥物，而是下一个炙手可热的品牌IP。在一波又一波营销中无缝衔接地植入JOY，我们或许可以大胆的猜测，在不久的未来，当人们提起最佳品牌IP时，想起的已不再是别人，而是这只萌萌的“JOY”！其实不难发现，在此次牛仔节与吃鸡的合作中，除了吃鸡的流量外，或许京东看上的更多是内在。此前，JOY一直是以萌、可爱的形象示人，而此次牛仔节的营销中，京东在IP内在契合的同时其实还悄悄塑造了JOY的内在。
牛仔与吃鸡，内在契合的冒险家精神
时尚与吃鸡，从表面上看，似乎毫无关系。但如果深入内在，两者其实是高度重合的。在美国的西部片中，经常可以看到牛仔们似游侠骑士，英俊潇洒，各个绝技怀身，他们虽然飘忽不定，但是勇敢坚毅，充满冒险家精神。再来看吃鸡，在吃鸡的过程中，玩家要勇敢对抗外界与环境的影响，随时会有危险，每一次走向胜利的路都充满了不确定性，只有坚持才能获得最终的胜利。这种冒险精神与牛仔形象不谋而合。
内在契合，不仅让跨界营销看起来毫无违和，更重要的是让JOY具有了更强的生命力。如果说《JOY与鹭》是京东赋予了JOY表情和情绪，那在这一次与吃鸡的合作中，JOY对冒险家精神的演绎，就是京东对JOY性格的塑造。在JOY本命年之际，对于JOY IP的深度塑造，除了带动IP合作外，其实对于京东品牌本身的影响也是至关重要的。在某种程度上讲，JOY似乎可以称之为京东的发声筒，通过赋予它影迷、游戏迷等多重身份，可以促使京东网罗到更多维度的人群，扩大受众基础。在性格的塑造上，也可以促使受众更好地感知到京东品牌所要传达的理念。比起冷冰冰的口号，通过这样一个惹人喜爱的形象，让用户与京东的距离更近，相处更具温度。这种多维度契合，用一次营销达到多重目的的打法，离不开京东对跨界营销的“先知”级遇见。
最好的跨界是无界
回归到本文开头的问题，为什么吃鸡手游作为当红流量IP，首次合作选择的是京东而不是其他品牌，其实就很好理解了。近年来，京东对流量IP的把握能力是业内有目共睹的，对IP的运营能力更是有独到的见解。坚持深挖内在与IP的切入点，利用京东自身的流量资源对IP进行更好的融合与宣传。比如京东x《正义联盟》的AR互动快递盒这种让人耳目一新的玩法，成功打造出京东、JOY及IP三方共赢的结果。在这样的先决条件下，促使IP持有方会不由自主地好奇，如果自己的IP与京东合作，会发生怎样的化学反应，创新出怎样的合作模式？如此一来，IP们自然会主动寻求与京东的合作。
京东一直以来对于IP的玩法，都是不盲目模仿，而是坚持自己创新，创造了属于自己的IP模式。包括在对京东的品牌塑造上，也是遵循自己的逻辑。京东早就发现，传统的IP营销打法已不再适应于新的时代。在信息越来越碎片化的新媒体时代，想要与用户真正做到站在一起，心在一起，营销内容是应该随营销场景变化的。营销不再是一次简单粗暴的促销投放，而是一次内容、人与场景之间的无界交融，品牌与用户的对话方式被彻底打破。
这种无界营销的打法与其说是京东在下一盘营销大棋，不如说这是京东为更好地服务品牌商与消费者而做出的一种积极的举措，为全行业齐奔跑打下牢固的根基。从消费者到合作方再到品牌本身，打破时间、空间、属性等不同界限，形成沉浸式体验闭环，最好的跨界本身就应该是无界。
沉浸式游戏体验，JOY化身吃鸡大佬
这支京东时尚“牛仔节”与吃鸡的合作视频，从JOY与大家一起跳伞，到真实还原游戏场景，再到一起争夺空投用四倍镜发现惊喜，最后利用子弹的弹道带出牛仔节利益点信息。剧情与场景高度还原游戏，达到沉浸式的广告体验，让用户置身其中充满期待。除了剧情与吃鸡IP毫无违和之外，京东吉祥物JOY的出现还暗藏了京东的一些小心思。
如果你看过京东近年来的案例，就不难发现，京东一直在推动JOY IP化的进程。从《变形金刚5》中为变形金刚带去能量块的金属JOY，到《正义联盟》中化身超级英雄联盟的英雄JOY；从年初铺天盖地的JOY联名款商品营销，再到春节前夕刷爆朋友圈的大电影《JOY与鹭》。小JOY从平面到立体形象，再到影像动态，有了情绪和表情，JOY的形象与特征不断完善，其已不单单是京东品牌的吉祥物，而是下一个炙手可热的品牌IP。在一波又一波营销中无缝衔接地植入JOY，我们或许可以大胆的猜测，在不久的未来，当人们提起最佳品牌IP时，想起的已不再是别人，而是这只萌萌的“JOY”！其实不难发现，在此次牛仔节与吃鸡的合作中，除了吃鸡的流量外，或许京东看上的更多是内在。此前，JOY一直是以萌、可爱的形象示人，而此次牛仔节的营销中，京东在IP内在契合的同时其实还悄悄塑造了JOY的内在。
牛仔与吃鸡，内在契合的冒险家精神
时尚与吃鸡，从表面上看，似乎毫无关系。但如果深入内在，两者其实是高度重合的。在美国的西部片中，经常可以看到牛仔们似游侠骑士，英俊潇洒，各个绝技怀身，他们虽然飘忽不定，但是勇敢坚毅，充满冒险家精神。再来看吃鸡，在吃鸡的过程中，玩家要勇敢对抗外界与环境的影响，随时会有危险，每一次走向胜利的路都充满了不确定性，只有坚持才能获得最终的胜利。这种冒险精神与牛仔形象不谋而合。
最好的跨界是无界
回归到本文开头的问题，为什么吃鸡手游作为当红流量IP，首次合作选择的是京东而不是其他品牌，其实就很好理解了。近年来，京东对流量IP的把握能力是业内有目共睹的，对IP的运营能力更是有独到的见解。坚持深挖内在与IP的切入点，利用京东自身的流量资源对IP进行更好的融合与宣传。比如京东x《正义联盟》的AR互动快递盒这种让人耳目一新的玩法，成功打造出京东、JOY及IP三方共赢的结果。在这样的先决条件下，促使IP持有方会不由自主地好奇，如果自己的IP与京东合作，会发生怎样的化学反应，创新出怎样的合作模式？如此一来，IP们自然会主动寻求与京东的合作。
京东一直以来对于IP的玩法，都是不盲目模仿，而是坚持自己创新，创造了属于自己的IP模式。包括在对京东的品牌塑造上，也是遵循自己的逻辑。京东早就发现，传统的IP营销打法已不再适应于新的时代。在信息越来越碎片化的新媒体时代，想要与用户真正做到站在一起，心在一起，营销内容是应该随营销场景变化的。营销不再是一次简单粗暴的促销投放，而是一次内容、人与场景之间的无界交融，品牌与用户的对话方式被彻底打破。
这种无界营销的打法与其说是京东在下一盘营销大棋，不如说这是京东为更好地服务品牌商与消费者而做出的一种积极的举措，为全行业齐奔跑打下牢固的根基。从消费者到合作方再到品牌本身，打破时间、空间、属性等不同界限，形成沉浸式体验闭环，最好的跨界本身就应该是无界。
案例信息
行业：
电商、零售
类型：
微电影
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
京东
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