文/阿元

一年又过去了，对于广告人们来说，无非是困在差不多的格子间，花着差不多的钱，活在差不多的边缘，又是差不多的一年。这一年到头，假期都是用来加班的，风景都是视频网站看的，异国美食都是海淘来的，飞行里程都是出差攒的。本想不闻窗外事，只把手机玩，又想起你养的青蛙都比你去过的地方要多，于是嘎嘣一下就中年危机了。

生年不满百，常怀千岁忧，都是都市商业囚城之中困出来的时代病。好治么？携程表示，好治，趁着年假来场治愈之旅，药到病除。
 
流连日本九州冬季风光大片中的潘粤明，就着温泉旅社、山风雪景、美酒佳肴，用四句旁白提炼并归纳了治愈之旅的本质——自由，随性，是源于保持好奇、探索陌生的冲动，更是我们关于生活、人生内省的修炼。

“Why I Travel？”，为什么旅行？

实话实说，这句回答如果不是潘粤明来讲，未必会有那种瞬间买单的说服力。而在潘粤明说完之后，竟然也想不出还有谁能更好的诠释这句对白。
 
作为一个爱动漫爱摇滚、爱画画爱抄经的真佛系北京宅，年过四十仍然奶气不褪，萌到深处不自知，潘粤明吸引大批90、00后粉丝的绝不是无缘无故的爱，而是那股跨越时代、难能可贵的“少年感”。

众生皆苦，潘粤明前些年可能要比绝大多数人更苦，而凭借网剧触底反弹一飞冲天的际遇，更让无数人在欣慰之余燃起关于“明天会更好”的期许；认可他这“一路风雨终有报”的人们对于潘粤明的爱护之心，正如他们对于不甘被幸福辜负的自己。

所以你说携程用人狠吧？找到这么一个人，哪怕一句话都不说，丢进湖光山色里面就是“愿你出走半生，归来仍是少年”的活生生的代言，你服不服？
 
本次治愈之旅广告片也充分证明了携程这种品牌自信：首先，通过文案以及明星个人气质共同提炼出了用户痛点、塑造群体共同爱憎，为新春节点人们出游“疗养”、“治愈”的情感需求正名；其次，设计具体旅游线路，突出目的地旅游品质，为用户提供系统性的情感解决方案。为此，携程治愈之旅影片对症下药地选择了位于日本九州的由布院温泉来做取景。
 
营销做得无论如何花哨，说服力都是评判的第一位标准。携程邀请潘粤明去往日本九州拍摄的这一路治愈之旅，用镜头还原体验，以情感牵引行走，可以说是细致走心、质朴动人的典型了。

如果你也想在年底假期将自己抽离催稿or催婚的双重重荷，不妨考虑也投奔一场说走就走的旅行。无论是在蓬莱秘境的温泉之乡亦或世界任何地方，胸中滋生一股“先生此去归何处，朝入青山暮泛湖”的畅快，让身心吸取自然养分，兴许元气和灵感就都一起被治愈了呢？世上没有卸不下的心障，因为这个年底，携程已经为你打包好了全球各地的“远方”