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新年新赛道，安居客的“第一步”别说你不想迈！
发布时间：2018-03-26 15:15 浏览量：62576
安居客
“全房源发布网”新定位
人们都希望新一年有新开始，做一个新发型，换一身新衣，以全新的姿态，追寻新目标。好的开始，是成功的一半，无论是怎样的目标，顺利迈出第一步尤为重要。新年开工的第一天起，安居客抛出了一个可以说是“大目标”的话题——买房第一步。
买房，是大多数人都有的心愿。即使顶着大都市的高价压力，也不能阻挡大家将其列入重要目标。尤其是在新年伊始，人们会花更多的时间思考和规划，每年春节后也都是惯常的置业找房的小高峰。
正是深刻洞察到这一点，安居客在新年开工第一天，敏锐捕捉到北漂青年安身扎根的憧憬、家长对孩子更好成长环境的追求、异地情侣二人世界的梦想、空巢老人对三世同堂团圆的渴望等不同人群的不同情感需求，并将这些真情实感以海报的形式呈现和传播，引发大众对购房需求的共鸣。
海报将视角放在不同人群的不同购房愿望上，并基于自身平台的全房源数据，展示出匹配他们需求的房源信息, 希望从每个人真切的购房需求出发，促使他们迈出买房第一步。
安居客还在白领集中的16个城市的3000多个写字楼中进行了这组海报的集中投放，其中包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一二线城市。
除了在情感上打动人，安居客紧接着又发布了一组“万事开头难”的趣味概念海报，可以说是大开脑洞。海报将“第一步”话题延伸消费者耳熟能详的场景，从人生的第一次脚踏实地到伟大的历史时刻都离不开勇敢的第一步。
这组海报也打开了很多段子手的脑洞，纷纷评论和转发，让买房第一步话题得到了更大范围的扩散。
众多的蓝V账号也加入其中，结合自己的品牌特点，在安居客海报下发出了各种有趣的关于第一步的评论，让话题从购房平台，扩大到不同的生活领域，让安居客#买房第一步#话题更广泛传播。
饿了么、58同城、中华英才网、蜻蜓FM、哈罗单车、回收宝等纷纷在#买房第一步#话题上互动：求职第一步，享受美食第一步，出门旅行第一步，倾听世界第一步……
截止到文章发布，#买房第一步#话题积累阅读量近3000万。
不怕你挑，就怕你不会挑
—— 病毒视频，讲述买房新姿势 ——
大部分房产行业在拍摄宣传视频时，不是喊口号，就是打感情牌。安居客此次也出了一系列视频，却打破常规，采用了反转的内容形式，用夸张地演绎手法传递核心信息。
对于购房者而言，买房势必是一场不断将就妥协的过程，消费者满心欢喜的筹备着买到心目中理想的房子的计划，组建自己温馨的家。却往往被现实中房源的不理想而打败，因没得挑，挑不好的房源而妥协。
安居客直面消费者痛点，结合不同人群的生活场景。通过不同人对待生活中小事儿上的百般挑选，来进一步放大何况买房子这样的大事儿，更要挑！从而引出安居客“够全才够挑”的特点，十分巧妙的将主题升华至安居客“全房源发布网”的新定位上。
这波贴近生活的搞笑反转视频，一经播出，便受到了网友的点赞，纷纷在评论中留言，表示买房要挑，认真挑真的很重要。有网友还用了：确认过眼神，遇上对的人，表示对视频所述观点的赞同。视频上线不到一周，就达到了880W的播放量。
反转视频-网友积极参与互动
全新TVC亮相央视，重磅广告全面覆盖。《军师联盟》热播，代言人吴秀波继塑造的睿智军师形象虏获大批拥趸，良好口碑形象也助推安居客“全房源发布网”映入人心。
顾名思义，“全房源发布网”是一个集合了市场上所有品牌中介房源信息的发布平台。所有品牌中介都在安居客平台上发布房源，使安居客得以用最全的房源满足人们不同的需求，解决买房过程中房源信息不全、理想好房难觅的共性难题。
在此之前，安居客也一直致力于推动“国民安居”进程，让更多人找到理想好房。连续两年推出《国民安居报告》，创新性地打造了“城市人理想居住模型”，创办理想居住艺术展，唤起大众和行业各方对居住理想的重视。
相信，在“全房源发布网”新定位的推动下，购房者在挑房过程中举步维艰的现状将得到改善，安居客将帮助更多人的居住理想安放。
高物价高压力，也不能阻止对家的渴望
—— 愿望海报，引发消费者共鸣 ——
—— 愿望海报，引发消费者共鸣 ——
正是深刻洞察到这一点，安居客在新年开工第一天，敏锐捕捉到北漂青年安身扎根的憧憬、家长对孩子更好成长环境的追求、异地情侣二人世界的梦想、空巢老人对三世同堂团圆的渴望等不同人群的不同情感需求，并将这些真情实感以海报的形式呈现和传播，引发大众对购房需求的共鸣。
安居客还在白领集中的16个城市的3000多个写字楼中进行了这组海报的集中投放，其中包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一二线城市。
所有的成功，都源于勇敢的第一步
—— 蓝V大V参与，“第一步”话题引热议 ——
—— 蓝V大V参与，“第一步”话题引热议 ——
除了在情感上打动人，安居客紧接着又发布了一组“万事开头难”的趣味概念海报，可以说是大开脑洞。海报将“第一步”话题延伸消费者耳熟能详的场景，从人生的第一次脚踏实地到伟大的历史时刻都离不开勇敢的第一步。
这组海报也打开了很多段子手的脑洞，纷纷评论和转发，让买房第一步话题得到了更大范围的扩散。
饿了么、58同城、中华英才网、蜻蜓FM、哈罗单车、回收宝等纷纷在#买房第一步#话题上互动：求职第一步，享受美食第一步，出门旅行第一步，倾听世界第一步……
截止到文章发布，#买房第一步#话题积累阅读量近3000万。
众多的蓝V账号参与#买房第一步#话题延展讨论
不怕你挑，就怕你不会挑
—— 病毒视频，讲述买房新姿势 ——
对于购房者而言，买房势必是一场不断将就妥协的过程，消费者满心欢喜的筹备着买到心目中理想的房子的计划，组建自己温馨的家。却往往被现实中房源的不理想而打败，因没得挑，挑不好的房源而妥协。
自拍篇
买菜篇
电视篇
买菜篇
电视篇
安居客直面消费者痛点，结合不同人群的生活场景。通过不同人对待生活中小事儿上的百般挑选，来进一步放大何况买房子这样的大事儿，更要挑！从而引出安居客“够全才够挑”的特点，十分巧妙的将主题升华至安居客“全房源发布网”的新定位上。
这波贴近生活的搞笑反转视频，一经播出，便受到了网友的点赞，纷纷在评论中留言，表示买房要挑，认真挑真的很重要。有网友还用了：确认过眼神，遇上对的人，表示对视频所述观点的赞同。视频上线不到一周，就达到了880W的播放量。
反转视频-网友积极参与互动
深挖消费购房痛点，打造“全房源发布网”新定位
安居客这一波营销，都在反复强调#买房第一步#挑的重要性，而且不只是挑，要够全才够挑！它在今年春节推出的“全房源发布网”全新定位，正是为了给消费者带去更全面的房源选择以及服务，满足挑房的前提条件，让购房者能够挑遍好房。全新TVC亮相央视，重磅广告全面覆盖。《军师联盟》热播，代言人吴秀波继塑造的睿智军师形象虏获大批拥趸，良好口碑形象也助推安居客“全房源发布网”映入人心。
在此之前，安居客也一直致力于推动“国民安居”进程，让更多人找到理想好房。连续两年推出《国民安居报告》，创新性地打造了“城市人理想居住模型”，创办理想居住艺术展，唤起大众和行业各方对居住理想的重视。
相信，在“全房源发布网”新定位的推动下，购房者在挑房过程中举步维艰的现状将得到改善，安居客将帮助更多人的居住理想安放。
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