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喜力广告被撤，广告语“越淡越好”带有种族歧视！

发布时间：2018-03-28 12:46

喜力啤酒 种族歧视
近日，喜力一款低卡淡啤酒广告已被撤下，喜力负责人发表官方道歉声明。广告意图使用了黑人与白人的肤色对比来表达啤酒颜色浓淡。与画面相配的广告语“越淡越好”更是一石激起千层浪，网友们纷纷表示无法理解与接受，明显这种表达与寓意已经涉及到种族肤色的歧视层面。

广告中一个酒保钟意远处的一位女士，打算通过把一瓶喜力啤酒推到她面前来表达好感。


啤酒首先经过了一位黑人女士。
 

 
啤酒再经过了一位黑人男士。
 

啤酒经过了另一位黑人女士，也没有停留下来。
 

 
啤酒最终停在了一位白人女士那里。


 
广告最后出现了广告语“Sometimes,lighter is better.”（有时候，越淡越好）。这句广告语如果只是描述啤酒颜色的广告词，那就无可非议。但却因为视频画面中那瓶啤酒“由深到浅”的经历而变得寓意不同。light很容易使人联想到一语双关，不仅指啤酒颜色的淡，还有人肤色的浅。
 

 
喜力相关发言人公开道歉，“几十年来，我们已经开发出了多种多样的营销手段，这表明我们之间的合作比我们的分歧更大。”“虽然我们觉得广告说的就是喜力啤酒，但我们没有注意到它还有其他暗示意义。我们会将反馈铭记于心，并在以后的营销中避免再次发生此事。”
 

 

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 美国
时间： 2018
产品： 低卡啤酒
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