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让人们放弃熬夜很难，但慕思去做了

发布时间：2018-04-02 11:55     浏览量：48061

321慕思世界睡眠日 慕思 达咖
——八年全球行，只为让人们睡得更好——
 
2010年，慕思首次携手中国睡眠研究会发起“321慕思世界睡眠日”公益活动，这一走就是8年。从单纯的公益活动到如今吸引众多明星和企业家参与进来的“公益IP”，慕思始终不忘“帮助全人类找回睡眠” 的初心。慕思一直以“让人们睡得更好” 为使命，深入不同圈层人群，多维度全方位地与他们沟通和互动。

今年，慕思再次引入消费者大数据视角来洞察睡眠，聚焦7亿网民的睡眠状况，并携手“洛可可”提供更年轻化的睡眠解决方案，掀起一场行业睡眠新革命。
 
  
——顺势而为，用大数据寻找问题——
 为公益，不是你想做什么，而是你能做什么
 
自2014年首次发布《中国企业家睡眠指数白皮书》，每一年的 “321慕思世界睡眠日”慕思都会分析各类人群的睡眠习性及爱好，在睡眠事业中引领着大家一路前行。而今年，慕思因应“996”社会发展趋势（早上9点上班，晚上9点下班，每周工作6天），锁定互联网用户，并再次携手专业数据公司第一财经CBNData 联合发布《2018中国互联网网民睡眠白皮书》，用大数据寻找当代网民睡眠问题。
 

 
今年的数据报告显示，半数以上互联网网民无法好好睡觉，已然成为“垃圾睡眠”的最大受害者。而帮助互联网网民解决“睡眠问题”是慕思的主要课题。
 

 
——公益做成IP事件，定制睡眠解决方案——
用他们喜欢的方式，去解决实在的问题
 
用他们的方式聊睡觉
 
慕思与明星的合作由来已久，但是在本次活动对象的选择中，除了明星的人气之外，慕思更多的是考量如何让明星与互联网民们形成更深层次的对话。经过对粉丝人群、明星调性等多方面的综合考量，最终慕思选择了米未创始人、CEO更具有新生代创业精神的马东作为论坛的主咖，以及另一位「娱乐圈最会说话的男人」梁冬，与慕思寝具总裁姚吉庆、洛客共享设计平台创始人贾伟携手，聚合了娱乐圈、设计圈、家居圈多方资源，组织了一场互动性、娱乐性超强的“锵锵四人行”。这样“别出心裁”的组合不仅成功引起网民群体对“321慕思世界睡眠日”的关注，也让慕思的公益之路和品牌一样，逐渐年轻化，覆盖更多人群。
 
 
用网民们喜欢的方式解决睡眠问题
  
与洛可可的合作，大概是慕思为了解决互联网精英们的睡眠问题，做出的一个大胆尝试。
 
作为多次荣获红点等国际大奖的新锐设计公司，洛可可拥有一大批国内精英设计师及互联网从业者。慕思要解决的正是这一批年轻用户的睡眠问题。
 
于是两个看似品牌关联性不太强的品牌，在会上联合发布了“睡眠设计任务”，号召全球的设计师用设计的力量来解决睡眠问题。
 
我们有理由相信，这样大胆的跨界尝试，必定会碰撞出激烈的火花，两个品牌将发挥各自优势，形成完美的互补模式，通过圈层发酵，产生了品牌叠加共振效应。对于慕思来说，这不仅是一个非常好的与目标消费群沟通的方式，更是将自己的睡眠公益在网民群体心中扎根落地的机会。
 
 
论坛上，慕思与各位大咖发起 “睡好8小时”公益倡导，倡议网民群体重视睡眠，改善睡眠质量，为健康财富加油。品牌也借此机会，提出睡眠解决方案，发布革新性安眠神器——太空树脂球床垫，颠覆式材料，可以让睡眠者在任何睡姿下都可以与床垫充分贴合，睡眠随心所动。
 
 
——以健康睡眠推动社会良性发展，让人类公益成为企业使命——
不断前行，成为行业风向标
 
慕思321世界睡眠日公益活动已经成为颇具影响力的“公益IP”，在社会各圈层产生了巨大的影响力。而本次睡眠日上，慕思选择与不同行业、不同产品间进行大胆合作，这无疑是一种另类的跨界。
 
慕思专注睡眠问题，解决睡眠问题，在专注的同时，从未故步自封。去关心不同群体的需求，有的放矢，公益也是如此。这不仅仅是来自市场变化的倒逼，也是慕思不断向前发展的自我革新。敢于大胆的迈出去，不仅让321慕思世界睡眠日成为标杆性的公益活动，更会成为整个寝具行业的风向标。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 政府、非盈利机构
类型： 装置陈列发布
地区： 中国大陆
代理公司： 达咖娱乐
时间： 2018
产品： 321慕思世界睡眠日
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