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凭什么网易云音乐总能刷屏？！

发布时间：2018-04-03 21:47     浏览量：99160

网易云音乐
刚刚又被网易云音乐的H5《你的使用说明书》在朋友圈刷屏了，网易云音乐果然是个擅长制造热度的品牌，它总能轻易带起人们的情绪，并且让人自发转载。
 
 
 

网易云音乐这支H5是小测试的形式，输入自己的的名字就可以进行测试，然后会给你几段不同的音乐，跟随音乐选择出当时的感觉，接着选择性别，就可以得出一张属于自己的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试，这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试，也贴合了品牌的属性。
 

其实这种音乐类的小测试网易云音乐并不是头一个，之前就出过一些这种音乐类型的测试，但都不太成熟，从测试的内容到画面再到得到的测试结果都透露出一股敷衍的感觉。与之不同的是，网易云音乐的测试就十分走心，它把内容精细化、丰富化、文艺化，并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性，就顿时变得不一样起来。题目内容也比较多样，测试了三次，每次都有不同的题目出现，答案也比较符合心中的预期。

就如同星座一样，抓住了人们想要了解自己的心理，让人们自发的传播，也是抓住了人们想要他人了解自己。现在的人不同于过去的矜持、内敛。并且大部分都是独生子女，特立独行又渴望他人的了解，加之一定的表现欲就造就了这类测试、星座等等的传播案例频频刷屏。

网易云音乐制造刷屏案例不是一两天了。每每年末年初总要被网易云音乐的个人音乐“年终总结”刷一次屏，还有你的“音乐关键词”、地铁的网易乐评墙、《听什么都像在唱自己》乐评书……这样的刷屏案例屡见不鲜。甚至现在人们提起网易云音乐就能想起几个有名的刷屏案例。
 

乐评地铁


乐评地铁


音乐关键词


音乐专机


《听什么都像在唱自己》乐评书

网易云音乐似乎总能知道用户想要看什么。确实，网易云音乐的传播总是基于用户出发，揣摩用户的心理，并且结合它的品牌与调性，最重要的是能引起用户的共鸣。其实这一点网易云音乐是非常有优势的，因为他们的乐评正是来源于用户，每一首歌曲下面的乐评总是轻而易举的触动人心弦。它们都是源自于用户的，最真实最容易引起共鸣的故事。而网易云音乐总是很善于利用自己这一点优势。

但总是如此过度消费情怀，用户们是否会次次买账？

案例信息

行业： 互联网
类型： H5
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 网易云音乐
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至爱冰可乐

我会

2018-05-10 18:22 · 未知地区
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时间煮雨

广告OK啊，难道拿不到版权广告部应该负责？

2018-04-12 11:19 · 未知地区
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紫薇

其实广告确实ok，作为广告人会去关注，也会适时下载app；但是热度之后，我还是用其他软件听音乐

2018-04-09 09:47 · 未知地区
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蔡晨雨

标题是问题，内容并没有解决问题！！！

2018-04-07 01:47 · 未知地区
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不要避重就轻！再好的营销 ， 消费者没有得到想要得到的服务，全都白搭活

2018-04-04 12:41 · 未知地区
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