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什么是颜论自由？颜论自由就要大胆说"不"
发布时间：2018-04-09 13:03
旁氏
Emoji
幼狮传播
一个Emoji，胜过千言万语。可以用Emoji表达的情绪，就不用文字来阐述，用颜文字来表达，这就是年轻人的沟通方式：颜论。一个简单的Emoji表情传达出好几层内心独白，没有什么比一个Emoji更能生动形象地说明一切。那你知道什么是颜论自由？颜论自由就要大胆说“不”：#说不污就不污# 、#说不干就不干#。
为了与年轻人玩到一起，旁氏最近认真皮了一把，用Emoji大胆颜论，推出了Emoji合作系列洗面奶。并以“不WU”、“不GAN”为年轻人大胆发声，用年轻人酷爱的Emoji生动演绎两支创意视频，将#颜论自由#贯彻到底。
为了与年轻人玩到一起，旁氏最近认真皮了一把，用Emoji大胆颜论，推出了Emoji合作系列洗面奶。并以“不WU”、“不GAN”为年轻人大胆发声，用年轻人酷爱的Emoji生动演绎两支创意视频，将#颜论自由#贯彻到底。
#说不污就不污#
女生，污一点才可爱，看一个污力滔天的高中女生如何自我救赎。故事中的漂亮女生，春心萌动，在梦中与男神相会，没想到一觉醒来却被现实中自己的“小花脸”所打败，于是赶紧用一支旁氏清澈净透洁面乳深度清洁肌肤。视频里各种古灵精怪的Emoji，无不将少女心思表现得淋漓尽致。最后女主发出感叹：“思想可以WU，脸不能再污了”，带出“说不污就不污”的产品创意点。
Emoji教室篇
旁氏用Emoji全程刻画少女的恋爱心，通过一个个Emoji生动演绎少女内心的那些“小污”、“小害羞”、“小甜蜜”，并最后喊出“不污”的自由颜论，打响颜论自由传播第一枪，随后众多博主进行不污回应，在社交网络上用趣味的语气调侃#说不污就不污#的微博话题，继而引发年轻用户关注，增加粉丝对这款新产品的认知，同时也为品牌的第二轮创意传播重复预热。
#说不干就不干#
办公室压力重重，繁忙的工作与复杂的人际关系让初入职场的菜鸟女白领不堪重负，各种苦涩、撅嘴、悲伤的Emoji满屏飞。最终，女主终于喊出了“我不想再干了”的咆哮。现代版的“便利贴的女孩”用不一样的方式改写了职场地位，用一支旁氏米粹润泽洁面乳洗走油污，为肌肤带来细腻润泽的呵护。“工作可以不干，脸不能再干了。”洗完脸后的女主瞬间顿悟出洒脱的人生态度，之前的不开心也都一扫而空，同事们对焕然一新的女主纷纷投去倾慕的Emoji。
Emoji职场篇
品牌通过拍摄米粹产品viral video，在度让Emoji成为创意视频中最亮眼的元素，带出现代便利贴女孩大胆说“不”的勇气，发布颜论第二弹“不GAN”宣言。与此同时，#说不干就不干#的微博话题也在社交网络上引起大众热议。在继#说不污就不污#话题之后，更多KOL加入话题齐发声，无数网友也为故事中女主的正确三观站队，放在心里的Emoji，表现出来才是真表情，年轻就该放肆去展现自己。“不WU”与“不GAN”宣言，合力将旁氏的#颜论自由#推向传播高潮，引发用户持续关注，进一步带动年轻人们对于品牌及产品的认知与好感度。
联合利华员工参与tvc拍摄
品牌的Emoji养成记
对于广大用户而言，一则广告是否有趣，一个产品是否有吸引力，很大程度上都取决于品牌与消费者之间的默契程度，这极其考验品牌的“自我表达能力”。此次旁氏一改往日调性，用大胆高调的颜论与充满创意的Emoji表达年轻群体的心声，深入了解当下年轻人的兴趣点，从“恋爱”与“工作”两个角度切入，分别以#说不污就不污#与#说不干就不干#两则创意短视频与产品深度结合，用年轻化的Emoji语言与粉丝沟通，充分传达产品功能点，提升旁氏品牌在年轻人心中的认知和好感度.
品牌通过用两支“接地气”的viral video ，继而推动#旁氏 x emoji，就要颜论自由#微博话题在社交网络上的持续发酵，从第一波的“不WU”宣言，到第二波“不GAN”宣言的跟进，在诸多博主、kol的传播造势下，案例的social话题为品牌的线上传播带来持续的热度与流量，进一步带动年轻群体对于品牌及产品的认知与好感度。
而无论是“不WU”，还是“不GAN”，旁氏都在努力通过Emoji实现品牌的自我成长，用鲜明的立场与态度，塑造品牌的个性，助力品牌形象的年轻化、多样化，改变大众对于品牌的固有印象。同时也为用户带去除了产品之外的正能量与生活态度：“年轻就要颜论自由，大胆说不！”
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