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从“钢铁直男”到“好父亲”，Jeep到底经历了什么？

发布时间：2018-04-19 11:15     浏览量：57587

JEEP 吉普大指挥官
每个男人心中都有一辆"Jeep"，比如大切诺基，牧马人，这种棱角分明的硬汉形象就是我们对吉普车的固有印象。然而，随着“Jeep大指挥官”的上线，瞬间打破这种印象，带来吉普的别样风格。
 

印象中吉普广告的风格是这样的。
 

2011 不是所有吉普都叫JEEP


2014 领略人生宽度


2017   有吉普的地方就有路


“惹事”系列

血性，不羁，狂傲，一如从战火中走来的吉普车型一般，它的广告也是如此。而这支广告显得则更为稳重踏实，与产品形象，品牌调性一同有了不一样的味道。Jeep大指挥官的定位是专为中国市场打造的特供车型，乘坐空间大，7座的设计体现了受众对家庭的重视，这也是广告的入手处。

“上一刻，是气场全开的领袖，下一刻是全家信赖的依靠；上一刻，别人眼中叱咤风云的赢家，下一刻孩子眼中无所不能的爸爸。”这支广告有没有让你想起去年自由光的影视广告《看过世界的孩子更强大》。两者都没有直接展示产品功能，而着重刻画家庭感受，尤其是对下一代的影响。醇厚的男声传达着厚重的父爱，将我们包围，勾起消费者对家庭和孩子的责任感与使命感。不得不说，这样的广告文案很容易打动中国父母。
 



“什么是你生命中最重要的时刻？”这支主题为“为人生大场面而来的广告”一开始就抛出问题，而后一步步使答案明晰，孩子成长的每一刻都是父母眼中最重要的时刻，这句话是不是每位父母都感同身受，不自觉的认为这款车会对孩子的未来产生促进作用。这就是广告的作用。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 吉普大指挥官
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