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抗议 ! 京东这个广告不讲道理！
发布时间：2018-04-19 11:46 浏览量：77988
京东
京东白条
近年来，年轻消费市场成为各大品牌抢占的目标，“第一批90后进入中年”、“焦虑”、“佛系”、 “丧”、“秃”、“养生”……话题营销一个接一个，媒体与品牌主们用尽各种方法，只为引起90后的注意。
有种恶搞说法是，中年人每月焦虑一次，每次养活一篇10W+。
又丧又佛又“中年焦虑”的90后，承受得有点太多了。
是的，面对买不起的房价，职场困境，情感压力，年轻人过得不容易。
可品牌能帮他们做什么呢？
同样针对90后，京东白条的这支广告片，不仅没说焦虑，反而还有点治愈。
一点改变，好过一成不变
这支短片讲述了三个年轻人，在一成不变的生活困境中，做出一点微小改变的过程。视频风格可以说是很接地气了，通篇不谈人生，只说了失恋，求职，熬夜三件小事。
一个刚刚失恋每天大哭的女生，出门前总忍不住拿起口红，哭着涂掉照片里前男友的脸。
京东白条价值观：一点改变，好过一成不变
视频最后落点在京东白条的全新价值观上：“一点改变，好过一成不变。”
面对不堪忍受的生活，有人下定决心一举改头换面，有人拖延着得过且过。但人们忘记的是，这世界不是非黑即白，在成功VS失败之间，还存在着一个中间选项：做一点力所能及的改变，慢慢来。
就像视频中的年轻人一样，哪怕从涂口红、抹发蜡、喝可乐这种小事做起，有一点改变，也好过一成不变。
对于京东白条来说，这一洞察十分巧妙。说到底，消费金融类产品能够帮年轻人做的，不是让他们无忧无虑地买买买，而是在他们想要有一点改变时，上前帮一把，用分期付款让压力小一点。从网友的反馈来看，白条的这一波也收获了良好的口碑，不少人都被戳中了内心。
“一点事务局”和年轻人玩在一起
此外，京东白条还设计了专属IP——“一点事务局”，在广告片上线之前，一点事务局先行在抖音上发起活动，吐槽抖音上的老梗，和生活中那些忍不了的“一成不变”；同时，还开设了一点事务局微信专区，与粉丝定期进行调侃、互动，讨论他们日常关心的话题，与年轻人玩在一起。
结语：京东白条的“一点改变”
其实，对京东白条来说，这次的营销也是一种改变。如果说白条去年的“不能忍”是关注年轻人的情绪状态与生活，那么今年的“一点改变”则为他们提出了解决方案，并作出生活态度的正向引导，摒弃太多说教的鸡汤，只简单的传达：人生不需要大道理，只要前进一小步就可以。。
对比市面上一味刺激消费的金融产品广告，京东白条首度为年轻人提供了一种理智的、克制的价值观，倡导年轻人为自己的生活负责，向着好的方向做出一点努力。这才是真正负责任的营销态度，也展现了京东白条作为行业顶尖企业的理性与客观。
最后，也但愿媒体与品牌们少贩卖焦虑与“痛”，多关注年轻人的内心，像京东白条一样用心思考，帮助他们的生活做一点改变，让他们相信生活将更美好。
立即点击，“有空来局里坐坐”
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DNF前几年出过同款海报
姑娘 你的口红没涂满。。。强迫症犯了