短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 Jellycat 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 中秋 京东 泡泡玛特 AI 金瞳奖 父亲节 肯德基 adidas
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

戒烟广告还在使用恐惧诉求吗？太out了！

发布时间：2018-04-17 16:28

戒烟广告 公益广告 美国
有太多的公益广告选择恐惧诉求的表达形式，过多夸张的恐怖氛围宣言只会让人心生厌恶。久而久之，公益广告真正传播公益、关爱社会的目的反而没有达到。而由Tobacco Free Florida品牌拍摄的戒烟公益广告“The Reasons”却格外清新入心，以一种尊重和鼓励的态度支持吸烟者戒烟。

这6个劝诫人放弃吸烟的广告选自真实的6个人物。他们知道吸烟是危险的，知道会为之付出高昂的代价，知道这（二手烟）会对后代产生不良影响，知道自己需要戒掉......广告片并没有采取极端的恐吓策略，承认吸烟者充分认识到吸烟的巨大代价和伤害，他们正在努力做出正确的选择。

 
Adma
 
Angela
 
Christy
 
Christy是一位长期工作的柑橘检验员，她一度想要戒烟，因为她知道这么做会让她的孩子因她而感到骄傲。“这太消耗掉我生存的积蓄了，它很贵。我花了超过6美元在一包香烟上。如果算一下我在一周内花了多少钱......简直糟糕透了。我可能会因此而让我的家庭接到缴费单，这很尴尬。”

她说：“我为我的家人感到骄傲，我也希望他们为我而感到骄傲。”
 
Geremy
 
Robert

“我厌倦了不能呼吸。我已经厌倦了把钱浪费在香烟上，”29岁的三岁的父亲罗伯特说。“我不想抽烟，因为我不想像我爸爸那样。”。我不想坐在轮椅上，身后有氧气机。我想和我的儿孙们在一起。”
 
Eric
 
这个活动基于改变目标受众行为策略的科学研究，“虽然佛罗里达州的吸烟率很低，但全国各地都有地理分布和人口不平等现象，农村地区的吸烟率更高，”阿尔玛的战略规划副总裁Angela Rodriguez说。“我们去年进行了人种学研究，并揭露了戒烟的过程是由吸烟者对自己和孩子的希望所启动的。”这些愿望表明，戒烟是更长远的梦想，而不是是因害怕或者顺从健康等违心的决定。

“我们还了解到，同样的恐吓战术方法并不总是有效的。所以我们把我们的战略转变为更加善解人意的人本主义目标，尊重吸烟者的想法同时要达到多方交流沟通的目的，这样的无烟公益广告才会得到吸烟者的认同，他们才会接受。”


 

案例信息

行业： 政府、非盈利机构
类型： 影视
地区： 美国
代理公司： ALMAP BBDO 巴西
时间： 2018
产品： The Reasons
收录于专题： 4月案例
我的评分

平均分10分

(8人已评)

收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：