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好玩即传播，你被“贪玩妈妈”圈粉了吗？
发布时间：2018-05-15 12:03 浏览量：47374
又是一年母亲节来临，虽说“暖心灌鸡汤”是母亲节百试不爽的万金油，但是人们的目光渐渐地从母亲节突然的“集中表白”“集中晒妈妈”转向了关注到母亲这一角色本身。
汤臣倍健健力多联手华邑品牌数字营销，从妈妈们的洞察出发，向鸡汤Say No，告别传统温情套路，打造《贪玩妈妈》系列短视频，在母亲节营销中带来亮眼的效果。
贪玩妈妈项目负责人提到：“相较于口号式感谢妈妈，我们更愿意洞悉妈妈背后的想法和意愿，妈妈们跳广场舞、K歌，除了打发闲余时间，更源于有一颗不服老的心，她们也想玩、爱玩，只是随着年龄增长，身体机能逐渐下降，不得不服老。我们希望传递“玩到老”的正能量，给大家展现新时代妈妈们的生活新面貌。”
不走寻常路的营销洞察
在生活中，总有一些妈妈，能“贪玩”得让我们自叹不如——她们踢得起毽子，射得进球门；不但会“吃鸡”，还要能抢鸡；既能组队“广场舞女团”，又能battle游戏厅跳舞机……
引发消费者共鸣，抓住痛点是节日营销的最终目的，而“贪玩妈妈”们告诉你，谁说母亲节非要用一碗酸涩的“温情鸡汤”借势营销？
微博引爆话题主阵地，联动触发优质达人UGC
针对子女的推广，以微博作为线上传播的主阵地，5月6日即上线了#我的妈呀，超好玩#专属话题页，以精致的短视频内容，阐释了“贪玩妈妈”的内在含义，扩大了话题的炒作声量，利用一语双关的风趣话题，吸引网友阅读围观并分享自己妈妈趣事，引发口碑传播热潮。
利用微博和秒拍两大社交阵地，联手“回忆专用小马甲”“小野妹子学吐槽”、“休闲璐”等知名大V，打通了social端的传播链条。通过海量优质KOL种草和分享，产生大量UGC内容，精准沟通核心受众，让年轻人群深度感知“贪玩妈妈”的新生活理念，同时实现站外引流。
联动天猫资源，持续引流销售
汤臣倍健健力多此次的“贪玩妈妈”系列化营销，用实际行动告诉市场，视觉表达绝不是一点一线的突击，而是需要构建一个内容设置、切入点选择、画面包装、联动效应等的综合性思维模型，以此来实现内容和视觉的统一，风格和品牌的统一、方式和平台的统一，达到最佳营销效果。
传统的“母亲节说教”一年一度的上演，消费者对生硬的“鸡汤”内容已经逐渐免疫。通过用户洞察找准切入点，以轻松有趣而易被消费者接受的方式来表达对家人的爱意，正是华邑为汤臣倍健健力多品牌打造此次母亲节营销大获全胜的关键。
“好玩即传播。”
不扎堆鸡汤营销，不生硬借势套路，不单点诉说产品的功能性，而是从宏观的生活理念出发，为产品和营销赋予一种情感的寄托，从更高维度建立与年轻消费者之间的情感共鸣，将“关节好，玩到老”的产品及生活理念根植于消费者的心中，实现了井喷式的传播效果。
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借由母亲节这一节点，通过展现具有代表性的贪玩妈妈的形象。有趣好玩，不错的案例！
有冲突有矛盾不错，抓人眼球～