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方太：漂泊的游子，铁打的家味
发布时间：2018-05-17 18:20 浏览量：75125
方太
2018母亲节
每年的母亲节，都是品牌发声的绝佳时机。反语式、生活再现式各类不同品牌营销案例不断涌现，品牌商们纷纷运用文案海报和视频相结合的形式来表达对母亲的爱，但却很难带来销量质的提升，关键在于不够走心。
方太家的视频却不走煽情回忆梗，通过直击现实来讲述人们对家的渴望。面对自己在外漂泊打拼的孩子，母亲想让他体会不远处家的温暖。游子们也在经历种种后，怀揣感恩之心，懂得了母亲的不易。剪不断的母子之情，还是需要细致的诠释才能打动人心。
洞察城市新移民心理，母亲的关切未曾离去
与以往的品牌广告不同，方太此次很明显地聚焦了“城市新移民”的这个群体。这个群体大多数生于一九八零年后，伴随着中国城市化的进程，他们前赴后继，从乡村来到城市，从小地方去往大远方。
“人往高处走，水往低处流”，就像视频中母亲那句“你长大了，老家太小，留不住你了”，每个人都是带着奋斗的使命来到这个世界上。伴随着不可逆的城市化进程，越来越多的孩子离开母亲的怀抱，离开家乡。这样的情景，多少和古语“父母在，不远游”相违背，但正所谓“游必有方”，这四个字才是方太的洞察所在。
也正是在“父母在，却不得不远游”大环境下，方太成功抓住了异乡游子“年少气盛闯荡世界，却在疲惫孤单时刻，才意识到有家味才有归属感”的痛点，引发新中产游子们的强烈共鸣。
方太的“游必有方”为何让人念念不忘？
一份份家书，是母亲深切的关怀
视频时间虽不长，妈妈身影也很少露面，更多是通过念家书的方式，表达着对于下一辈人的激励和希冀。在絮絮叨叨中，我们能感受这位妈妈身上，有着中国妈妈们身上共通的“儿行千里母担忧”的那一面。
以及，她和许多妈妈们身上不一样的那一面：她渴望孩子留在身边，但又不会把孩子绑架在身边；她鼓励孩子去远方，更希望他在远方，能够“再长点出息”，有本事，就真正地安个家。方太一直在倡导的“关爱家人”，在这支片子中，升华到了：家是每个人奋斗的源泉。
砖块世界观的树立，与社会现实无缝连接
视频中镜头最多的大概要算是一块块红色的“砖”，“砖”是方太在这个故事中设计的一个意象，这其实是个挺冒险的选择，毕竟“砖”的直观感，是具象的，也是坚硬的。由此它可能会禁锢，或者说会考验观众，对于这个故事的想象和理解。
方太特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家，一面是新家，两条鱼两两相望，不仅传达了游子对故乡的思念，也暗示母亲对孩子的挂念。妈妈的味道是家味，只有家味，才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心，帮助你在远方安家。用家味，可以一边维系着远方的老家，一边固守着远方的新家。方太通过这样非意向的物质载体，温情又不煽情得传递出品牌温度，也给远方游子一份前行的力量。
游子们心中之家，远方也能感受到万家烟火
在故事的设定中，阿方生于江浙一带，老家的建筑风格更偏向于徽式，为了暗合影片传达的“你并没有离开家，只是把家带去了远方”，阿方的新家也一脉相承地选用了徽式元素进行设计。
在故事里，阿方只是众多游子中的一个，考虑到还有其他游子把家带到了远方，方太还设计了其他四套具有地域特色的远方家，打造了“万家烟火”的场景。
用方太厨电传承远方的家味，游必有“方”
在故事中，产品很好地作为了创意的解决方案。小时候的阿方，跑进老家的厨房里，看妈妈用传统的灶台做菜。妈妈提醒年幼的阿方：“小心烟熏着你”。长大后，在新城市安家的阿方，于新家的厨房里安装了全套的方太厨电产品。
不仅用烟灶套装“传承”了方醋鱼这道家味，还通过能清洗果蔬的水槽洗碗机、拥有智能菜单功能的蒸箱，来烹饪其他美味，实现了生活品质的升级。
创新零距离沟通 联动传播让母爱升级
在视频上线前，方太便在微博上发起了#把家带去远方#这个话题，向在外漂泊的游子征集和妈妈的合影，激发起大家对母亲节的关注，引发众多离家在外的游子的思乡之情，但同时注入了“把家带去远方”的爱与正能量。
而在线下层面，为了去填补平日不能好好陪伴父母的“缺憾”，方太联动方太生活家全国20家体验店/馆，今年为方太用户提供了一个与妈妈共同制作和分享美食的机会，厨房里不再是妈妈独自忙碌的身影，而多了温馨陪伴的味道。同时，用户还可以通过“妈妈的时光宝盒”封住时光——把代表自己和妈妈回忆的物件，或是一张与妈妈的合影，或是一段和妈妈的故事，放在盒子里亲手送给她——同时也通过这样的互动，让用户体验到方太所倡导的健康、环保、有品位、有文化的生活方式。
方太一直坚持初心，为家庭幸福护航的使命
正如视频中所见，这群一直在大城市里奋斗的“新移民新中产群体”纵使为了梦想奋勇拼搏，常年未归，远离家乡，可他们却用那一件件物质载体表达着对家的思念。在母亲节期间，这份爱的表现更是浓烈，借助不同场景化的切换，勾起受众对母子情的回忆和感慨。无论是那一封封饱含母亲内心深情的家书、砖块的世界观、用方太厨电传承远方的家庭气息，运用种种的元素构成让熟悉的家味从未褪去。这和方太一直以来“因爱伟大”的品牌理念不谋而合，它致力于为健康有品味的城市新生活贡献出自己的一份力，所以无论远方的青年在何处奋斗，伴随着这一具有烟火气的方太厨电，家的味道总会在身边久久萦绕，所谓家的归属感意义就在于此吧！
方太家的视频却不走煽情回忆梗，通过直击现实来讲述人们对家的渴望。面对自己在外漂泊打拼的孩子，母亲想让他体会不远处家的温暖。游子们也在经历种种后，怀揣感恩之心，懂得了母亲的不易。剪不断的母子之情，还是需要细致的诠释才能打动人心。
洞察城市新移民心理，母亲的关切未曾离去
与以往的品牌广告不同，方太此次很明显地聚焦了“城市新移民”的这个群体。这个群体大多数生于一九八零年后，伴随着中国城市化的进程，他们前赴后继，从乡村来到城市，从小地方去往大远方。
“人往高处走，水往低处流”，就像视频中母亲那句“你长大了，老家太小，留不住你了”，每个人都是带着奋斗的使命来到这个世界上。伴随着不可逆的城市化进程，越来越多的孩子离开母亲的怀抱，离开家乡。这样的情景，多少和古语“父母在，不远游”相违背，但正所谓“游必有方”，这四个字才是方太的洞察所在。
也正是在“父母在，却不得不远游”大环境下，方太成功抓住了异乡游子“年少气盛闯荡世界，却在疲惫孤单时刻，才意识到有家味才有归属感”的痛点，引发新中产游子们的强烈共鸣。
方太的“游必有方”为何让人念念不忘？
一份份家书，是母亲深切的关怀
视频时间虽不长，妈妈身影也很少露面，更多是通过念家书的方式，表达着对于下一辈人的激励和希冀。在絮絮叨叨中，我们能感受这位妈妈身上，有着中国妈妈们身上共通的“儿行千里母担忧”的那一面。
“你出去闯，就只带一块砖，半条鱼”
“妈每天刷你朋友圈，就怕你报喜不报忧”
“老婆本呢，妈替你存着”
"多笑，别傻笑"
“要学会吃亏，才不会挨饿”
……
“妈每天刷你朋友圈，就怕你报喜不报忧”
“老婆本呢，妈替你存着”
"多笑，别傻笑"
“要学会吃亏，才不会挨饿”
……
以及，她和许多妈妈们身上不一样的那一面：她渴望孩子留在身边，但又不会把孩子绑架在身边；她鼓励孩子去远方，更希望他在远方，能够“再长点出息”，有本事，就真正地安个家。方太一直在倡导的“关爱家人”，在这支片子中，升华到了：家是每个人奋斗的源泉。
砖块世界观的树立，与社会现实无缝连接
视频中镜头最多的大概要算是一块块红色的“砖”，“砖”是方太在这个故事中设计的一个意象，这其实是个挺冒险的选择，毕竟“砖”的直观感，是具象的，也是坚硬的。由此它可能会禁锢，或者说会考验观众，对于这个故事的想象和理解。
方太特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家，一面是新家，两条鱼两两相望，不仅传达了游子对故乡的思念，也暗示母亲对孩子的挂念。妈妈的味道是家味，只有家味，才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心，帮助你在远方安家。用家味，可以一边维系着远方的老家，一边固守着远方的新家。方太通过这样非意向的物质载体，温情又不煽情得传递出品牌温度，也给远方游子一份前行的力量。
游子们心中之家，远方也能感受到万家烟火
在故事的设定中，阿方生于江浙一带，老家的建筑风格更偏向于徽式，为了暗合影片传达的“你并没有离开家，只是把家带去了远方”，阿方的新家也一脉相承地选用了徽式元素进行设计。
在故事里，阿方只是众多游子中的一个，考虑到还有其他游子把家带到了远方，方太还设计了其他四套具有地域特色的远方家，打造了“万家烟火”的场景。
用方太厨电传承远方的家味，游必有“方”
在故事中，产品很好地作为了创意的解决方案。小时候的阿方，跑进老家的厨房里，看妈妈用传统的灶台做菜。妈妈提醒年幼的阿方：“小心烟熏着你”。长大后，在新城市安家的阿方，于新家的厨房里安装了全套的方太厨电产品。
不仅用烟灶套装“传承”了方醋鱼这道家味，还通过能清洗果蔬的水槽洗碗机、拥有智能菜单功能的蒸箱，来烹饪其他美味，实现了生活品质的升级。
创新零距离沟通 联动传播让母爱升级
在视频上线前，方太便在微博上发起了#把家带去远方#这个话题，向在外漂泊的游子征集和妈妈的合影，激发起大家对母亲节的关注，引发众多离家在外的游子的思乡之情，但同时注入了“把家带去远方”的爱与正能量。
而在线下层面，为了去填补平日不能好好陪伴父母的“缺憾”，方太联动方太生活家全国20家体验店/馆，今年为方太用户提供了一个与妈妈共同制作和分享美食的机会，厨房里不再是妈妈独自忙碌的身影，而多了温馨陪伴的味道。同时，用户还可以通过“妈妈的时光宝盒”封住时光——把代表自己和妈妈回忆的物件，或是一张与妈妈的合影，或是一段和妈妈的故事，放在盒子里亲手送给她——同时也通过这样的互动，让用户体验到方太所倡导的健康、环保、有品位、有文化的生活方式。
方太一直坚持初心，为家庭幸福护航的使命
正如视频中所见，这群一直在大城市里奋斗的“新移民新中产群体”纵使为了梦想奋勇拼搏，常年未归，远离家乡，可他们却用那一件件物质载体表达着对家的思念。在母亲节期间，这份爱的表现更是浓烈，借助不同场景化的切换，勾起受众对母子情的回忆和感慨。无论是那一封封饱含母亲内心深情的家书、砖块的世界观、用方太厨电传承远方的家庭气息，运用种种的元素构成让熟悉的家味从未褪去。这和方太一直以来“因爱伟大”的品牌理念不谋而合，它致力于为健康有品味的城市新生活贡献出自己的一份力，所以无论远方的青年在何处奋斗，伴随着这一具有烟火气的方太厨电，家的味道总会在身边久久萦绕，所谓家的归属感意义就在于此吧！
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方太太
还有一句 没有离开家，只是把家搬到了远方，嗯，感动。家的味道留在了记忆里。一块砖作为主物，贯穿了整个广告。
特别感动，只有房子，没有家，是物质横流社会的写照，经济改善了，有了物质基础，却没有家的温暖。
真心不错