5月21日，新晋流量偶像小生范丞丞在自己的微博上发布了一条不足10秒的视频，视频中明眸皓齿的范丞丞手拿着一个外形呆萌的玩偶娃娃玩亲亲，很快，这条微博便以#范丞丞亲娃娃#的标签而登上了当天的话题热搜榜，到如今更是达到了213万次转发、11万条评论以及23万条点赞的惊人数据。
 
惊人的数据背后，其实体现的正是品牌、明星，及明星粉丝三者之间一次教科书式的良性互动——以粉丝名义设计玩偶，造型带有明显的品牌（春雨）和范丞丞元素，明星用玩偶拍视频带话题引发关注和传播，品牌接力热搜话题顺理成章将明星流量收入囊中。

传统经济时代已经过去，弯道超车的中国，已呈现出了新的商业模式，在这个转折点，更多让人头疼的问题出现了：好的产品如何被更多的人所了解和认识？这一次，春雨面膜携手范丞丞打出的这一系列传播组合拳或许正是对上述问题的思考，在流量全看鲜肉，销量全看粉丝的时代，品牌营销活动该怎么打？

综艺IP敲门
3月29日，当春雨面膜通过其官微发出那条“丞星们，很高兴认识你们”的微博，并正式宣布范丞丞成为其品牌代言人时，让范丞丞声名鹊起的那档现象级的综艺节目《偶像练习生》尚在如火如荼阶段，春雨选择在节目即将收官且正值关注度峰值前夕，以九子中首个个人名义代言的品牌形象强势出击，时机选得实在令人叫绝。
 
《偶像练习生》播出三个月以来，每到周五就持续霸占话题，微博热搜高达到92个，其节目播放量和吸睛度吊打同期综艺。在这档主打“养成”的综艺节目中，核心看点已经不再是技能的比拼，而是侧重于艺人的养成，粉丝们一掷千金为小鲜肉们卖力打CALL，小鲜肉们则身披不同人设大举攻城略地。
  其实，蹭流量在这个粉丝经济时代，一定不是一个过时的办法，但是，流量要蹭的好，就要挑到好的时机，春雨面膜显然深谙个中门道——“尚未出道便拿下代言”、“100位练习生中首个拥有独立代言”，这样的话题标签加上范丞丞本身自带的话题和流量，一时间便将春雨面膜和范丞丞牢牢捆绑，真正实现了流量从综艺IP到品牌的第一波借势和转移。

粉丝应援借势

对品牌而言，选择好匹配的代言人后，如何消化和最大化利才是关键。品牌想要拉近与粉丝的情感距离，完成粉丝向消费者的转变，就必须与粉丝建立良好关系，调动粉丝积极性，最后达到良好和谐的互动，在这一点上，春雨面膜完成得同样出色。

《偶像练习生》决赛当晚，春雨面膜包下上海环球港双子塔的整楼广告，为范丞丞和所有练习生打call，此举不仅收割了范丞丞粉丝们强烈的品牌认同感，更让品牌声量在一夜之间暴增，成为《偶练》场外的最大赢家。
  一个月后，春雨面膜转战广州，大手笔将广州地铁3号线的6节车厢打造为粉丝表白专列，粉红色的箱体印满了粉丝们对范丞丞的各种暖心表白，再次引发了粉丝们的刷屏打卡，从而以粉丝的名义撬动了新的一波流量。

在社交媒体盛行时代，品牌需要创新性的与粉丝进行互动，谁真正理解并玩转了粉丝心态，谁才能真正抓住粉丝经济。

春雨面膜两次大手笔的事件传播，看似没有提到跟自家品牌有关的过多元素，却让春雨无处不在的同时，急速拉近了与粉丝的亲近关系，而因为巧妙的活动设计，让一众粉丝们更是自发性地为活动传播，杜绝了被品牌绑架的负面情绪，实在是打得一手好牌。

鲜肉营销压轴

经过了综艺IP的敲门和粉丝应援的借势，春雨面膜已经借范丞丞之势将一众粉丝的胃口高高吊起，是时候尘埃落定了。
 
5月21日，春雨面膜在上海高调举行新品发布会，此前已经在各种社交平台“眉来眼去”了近2个月的春雨和范丞丞终于站在了一起，这幅画面太美好，而其背后所呈现的销售大数据，就更是美好——
  春雨面膜第二代春雨果蔬面膜在线上仅仅开售后90分钟，销售额便已突破了200万，根据春雨官方盖章确认，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空，小鲜肉范丞丞的带货能力实在不容小觑。

其实真的不是小鲜肉霸占了市场，只是市场倔强地选择了年轻。因为，“小鲜肉”的年龄与新的消费主力军年龄相当，这种“共同成长之感”能拉近品牌与90后00后的距离，使之拥有更大的认知率和市场渗透力，而率先看到市场的这种需求并及时作出应对之举的春雨面膜，拥有今天这样的骄人战绩也显得顺理成章了。
  借力综艺ip，借势粉丝应援，鲜肉营销压轴，三套组合拳背后，其实是春雨的营销团队对市场动向的把握和潮流热点的洞悉，得年轻人得天下，18岁的范丞丞和6岁的春雨，这对年轻的组合未来必将焕发出更为璀璨的光芒。