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"历练方得平常心 " ,看完广告想沏杯茶喝

发布时间：2018-06-03 09:00     浏览量：76683

竹叶青
世界很快，每天都在奔波中焦虑地度过，也许凌晨三点的你还在为生活拼尽全力，深夜的思绪万千让你无法入眠。坐下来 喝口茶，找回自己的平常心。
 


在这支由北京阳狮广告为竹叶青打造的品牌短片中，不徐不缓地展示了茶与人的人生茶思，慢慢与你破茧抽丝一项人生命题“平常心”。

竹叶青一直以来的沟通主题“平常心 竹叶青”深得消费者认可。为了更好地与消费者连接，并保留竹叶青茶来自成都的区域个性， 北京阳狮的团队为竹叶青重新梳理了品牌沟通策略，根据当下的传播环境，从消费者心境入手，将虚飘的概念主张落地，给予“平常心”一个诠释 - “历练 方得平常心”。

茶文化，是中国文化的一部分，沉淀了种种内涵，呈现的是返璞归真的平常心境界；饮茶的感受则是在忙碌的生活中，辟出一方自己的天地，以平常心对待世事；平常心的价值观，也帮助人们在浮躁的社会中，保留一份纯真。

在画面演绎上，通过场景的自然承接，融合竹叶青茶的产品特性灵活展现，引起消费者的共鸣。而这些正构成了竹叶青品牌所具有的高度文化价值，正可谓：非常事，平常心。

 

 

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
代理公司： 阳狮集团
时间： 2018
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许多钱

广告没有突出茶叶的功能，茶文化虽说抽象，但要紧扣“喝”的主旋律，整条看下来，除了解释什么是平常心外，并没有扣紧茶本身的特性，看完后，没有一种想冲杯茶喝喝的冲动，没有传递出那种欲望。文案文艺但逻辑有些不通。

2018-09-14 18:42 · 未知地区
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四页

挺平常的

2018-09-11 09:19 · 未知地区
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丹丹

画面挺美的，但是没逻辑。文案挺文艺的，但是没故事。

2018-06-12 11:31 · 未知地区
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大脸猫

文案确实不错，但是总感觉缺的是一些内心触动。虽然很有文艺范，但是在脑海里留不下任何印象

2018-06-04 18:39 · 未知地区
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俩盆栽十八块

是挺平常的

2018-06-04 13:03 · 未知地区
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