扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
华为
茅台
京东
520
Jellycat
趋势
麦当劳
中秋
泡泡玛特
父亲节
AI
金瞳奖
肯德基
adidas
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
25人已评
1星
4%
2星
0%
3星
8%
4星
16%
5星
64%
8.2
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
总有一句文案，让你怀念18岁的自己
发布时间：2018-06-11 15:20
新东方
高考
又一年高考落幕，第一批00后拥有了「超长假期」、「带薪休假」双重毕业福利，在职场上熬白头的广告人对此心生羡慕，毕业后的人生里，他们虽然没再挑灯夜读，却总在灯火通明的办公室里通宵达旦。对于科班出身的广告人而言，他们内心或许始终有个疑虑挥之不去 —— 假如回到高考那年，我还会选择学广告吗？
时间是最好的老师，能把我们调教成一名合格的大人，但当我们经历过野蛮成长，往往就丢失了学生时代的野性与乖张。眼红学生福利的大人们或许早已忘记，曾经我们和他们一样埋头书海苦熬三载，因为一场高考而开始了波澜壮阔的一生，高考过后的这些年里，无论生活完满或焦灼，谁的心里似乎都藏有一份蠢蠢欲动，那是那年「高考」为我们埋下的火种。
「重燃高考精神」：一次全民参与的 “ 高考誓师大会 ”
「重燃高考精神」不是一句单纯的口号，而是由新东方掀起的一次集体精神狂欢，就像新东方创始人俞敏洪教导的那样：“ 我们每一次奋斗，都是高考精神的印证。”换而言之就是 —— 高考会走远，但精神会长存。而这支名为「重燃高考精神」的H5，就是新东方探测高考生精神重量的利器，它以人物为海报主体，结合笔锋苍劲的文案，一举触碰了受众的情感开关。
「重燃高考精神」这支H5里不乏一些大众熟知的名人，无论是李易峰、艾力、还是俞敏洪，他们虽然从事不同的职业，却拥有「高考生」这一共同的身份标签，因此新东方在每位海报人物的右侧，都标明了他们参加高考的年份，这一设计细节搭配热血文案来看，颇有「高考誓师大会」的动员意味。除此之外，受众还能通过H5上传照片，自选文案，生成自己专属的证言海报，如此强互动性的创意形式不仅让受众更有代入感，还为「重燃高考精神」这场精神起义制造了更大的传播契机。对于新东方来说，「重燃高考精神」的创意内核终究围绕「燃」而展开，在这个过程中，「文案」成为了新东方此次价值输出的嫁接平台，为了能够引发受众的共情，新东方针对不同人群设计了多款文案，其中不乏一些走心金句：
透过这些文案我们不难看出，新东方试图从精神层面全面引燃高考生、乃止社会人的斗志，它将名人作为基础传播介质，成功吸引了受众的注意，再利用「高考」这一情感连接点，直抵人们的精神世界，而「重燃高考精神」H5传播近31万次的好成绩，则足以证明大众对于高考的参与热情有增无减，为了满足大众这份精神需求，新东方还联合抖音制造了一次全民性的「高考超UP」减压操挑战赛。
毋庸置疑，最令考生发怵的高考关键词非「压力」莫属，黑板上每日更新的高考倒计时，以及课桌上那本泛黄的《5年高考，3年模拟》都是他们压力的来源，考生的紧绷情绪需要被排解，于是，新东方别出心裁地邀请了国际专业编舞团队，为考生设计了一套简单易学的舞蹈动作用于减压，并联合抖音上线了「高考超UP」活动版块，目的是号召更多考生以及抖音用户加入减压阵营。
这场以减压为名，行打气之实的减压操挑战赛由新东方创始人俞敏洪开场，而后，流量小生李易峰、新东方名师兼《奇葩说》辩手艾力等名人的接踵入局，迅速扩增了「高考超UP」话题的曝光声量，致使抖音上该话题的参与人数多达3828，他们的亲身示范吸引了更多素人慕名而来，于是，越来越多的非考生加入了这场正能量的线上互动。
「正能量」确实是新东方「重燃高考精神」的灵魂所在，在它的精神指引下，新东方能燃到的，除了有素人，还有各大品牌。唯有精神高度统一，才能促成一次声势浩大的品牌联动，「重燃高考精神」显然具备「共鸣」特质，出于对新东方这一价值观的认同，ofo、士力架、小猪短租等年轻态品牌纷纷加入打call战队，它们根据自身品牌属性，结合高考话题为考生撰写了一句句鼓舞人心的文案。
如此看来，「重燃高考精神」不是单一品牌的自嗨，而是形成了跨行业、泛娱乐的品牌阵营，这些品牌凭借自身的品牌影响力，将消费者的目光聚焦于高考本身，让新东方「重燃高考精神」Campaign演变成了一场自上而下的社会化事件，助长了高考生赴考信心的同时，也复燃了非高考生的高考情怀。
新东方的「精神胜利法」
深耕教育多年的新东方，更能懂得「精神」对于学生群体的重要性，但实际上， 若要重新解读“ 重燃高考精神 ”这句话，你会发现它所对应的主语不是高考生，而是那些已经经历过高考的人。新东方之所以在高考节点打造这样一个营销话题，一方面是为了发动社会力量为高考生缓解紧张情绪，另一方面，是为了鼓励受众重燃不负勇往的高考精神，找回当年那个勇往直前的自己，显然，新东方的这番立意无可挑剔，从它目前得到的社会反馈来看，「重燃高考精神」这一价值导向不但唤醒了大众的高考情结，更获得了更多品牌的强烈认同，以至于这场营销号角刚刚吹响，就有多达100个品牌与新东方联手，为千禧一代高考生垒起战鼓，而这从个人到品牌的普通认同，则是促成新东方实现社会化传播的根本。
从始至终，新东方都仰仗正能量的价值观与受众实现情感共鸣，从而吸引大批受众自发加入其中，并将他们转化成传播介质，最终借助个人的力量，引发了集体性关注。不过，与其说「重燃高考精神」是新东方倡导的价值观，不如说它是新东方的自我行为准则，作为长寿教育品牌，新东方自己心中就有一团火，时刻鞭策着它浴火成为学生心中的精神领袖，而往后，相信新东方还会燃着这团不灭之火，去面对未来的波澜壮阔。
新东方#重燃高考精神#全部的品牌联合海报，请点击：http://www.adquan.com/post-2-44705.html
时间是最好的老师，能把我们调教成一名合格的大人，但当我们经历过野蛮成长，往往就丢失了学生时代的野性与乖张。眼红学生福利的大人们或许早已忘记，曾经我们和他们一样埋头书海苦熬三载，因为一场高考而开始了波澜壮阔的一生，高考过后的这些年里，无论生活完满或焦灼，谁的心里似乎都藏有一份蠢蠢欲动，那是那年「高考」为我们埋下的火种。
「重燃高考精神」：一次全民参与的 “ 高考誓师大会 ”
「重燃高考精神」不是一句单纯的口号，而是由新东方掀起的一次集体精神狂欢，就像新东方创始人俞敏洪教导的那样：“ 我们每一次奋斗，都是高考精神的印证。”换而言之就是 —— 高考会走远，但精神会长存。而这支名为「重燃高考精神」的H5，就是新东方探测高考生精神重量的利器，它以人物为海报主体，结合笔锋苍劲的文案，一举触碰了受众的情感开关。
「重燃高考精神」这支H5里不乏一些大众熟知的名人，无论是李易峰、艾力、还是俞敏洪，他们虽然从事不同的职业，却拥有「高考生」这一共同的身份标签，因此新东方在每位海报人物的右侧，都标明了他们参加高考的年份，这一设计细节搭配热血文案来看，颇有「高考誓师大会」的动员意味。除此之外，受众还能通过H5上传照片，自选文案，生成自己专属的证言海报，如此强互动性的创意形式不仅让受众更有代入感，还为「重燃高考精神」这场精神起义制造了更大的传播契机。对于新东方来说，「重燃高考精神」的创意内核终究围绕「燃」而展开，在这个过程中，「文案」成为了新东方此次价值输出的嫁接平台，为了能够引发受众的共情，新东方针对不同人群设计了多款文案，其中不乏一些走心金句：
学生群体：
曾为高考目标做足准备，
现在更要为人生目标提前准备。
职场群体：
为高考做的笔记堆积如山，
谁会怕突如其来的工作单。
创业群体：
高考只为拼过录取线，
创业后却总在不断突破极限。
素人群体：
高考成绩不是一线，
但我在一线城市为自己而拼。
曾为高考目标做足准备，
现在更要为人生目标提前准备。
职场群体：
为高考做的笔记堆积如山，
谁会怕突如其来的工作单。
创业群体：
高考只为拼过录取线，
创业后却总在不断突破极限。
素人群体：
高考成绩不是一线，
但我在一线城市为自己而拼。
论「新东方」的品牌号召力
毋庸置疑，最令考生发怵的高考关键词非「压力」莫属，黑板上每日更新的高考倒计时，以及课桌上那本泛黄的《5年高考，3年模拟》都是他们压力的来源，考生的紧绷情绪需要被排解，于是，新东方别出心裁地邀请了国际专业编舞团队，为考生设计了一套简单易学的舞蹈动作用于减压，并联合抖音上线了「高考超UP」活动版块，目的是号召更多考生以及抖音用户加入减压阵营。
新东方名师 艾力
这场以减压为名，行打气之实的减压操挑战赛由新东方创始人俞敏洪开场，而后，流量小生李易峰、新东方名师兼《奇葩说》辩手艾力等名人的接踵入局，迅速扩增了「高考超UP」话题的曝光声量，致使抖音上该话题的参与人数多达3828，他们的亲身示范吸引了更多素人慕名而来，于是，越来越多的非考生加入了这场正能量的线上互动。
素人参赛者
「正能量」确实是新东方「重燃高考精神」的灵魂所在，在它的精神指引下，新东方能燃到的，除了有素人，还有各大品牌。唯有精神高度统一，才能促成一次声势浩大的品牌联动，「重燃高考精神」显然具备「共鸣」特质，出于对新东方这一价值观的认同，ofo、士力架、小猪短租等年轻态品牌纷纷加入打call战队，它们根据自身品牌属性，结合高考话题为考生撰写了一句句鼓舞人心的文案。
碾压困难
骑到终点
— ofo —
骑到终点
— ofo —
繁多考题
天然应对
— 唯他可可椰子水 —
天然应对
— 唯他可可椰子水 —
整装待发
一 “ 蒸 ” 高下
— 老板蒸箱S226 —
一 “ 蒸 ” 高下
— 老板蒸箱S226 —
见证蜕变
赢过自己
— 印象笔记 —
赢过自己
— 印象笔记 —
一个行业的跌宕起伏
— 广告门 —
— 广告门 —
横扫饥饿
拼到底！
— 士力架 —
拼到底！
— 士力架 —
保持清醒
幸运降临
— Luckin coffee —
幸运降临
— Luckin coffee —
超长假期
世界等你
— 小猪 —
世界等你
— 小猪 —
青春力量
全屏实力
— SUGAR糖果手机 —
全屏实力
— SUGAR糖果手机 —
快意人生
“ 净 ”在此役
— 美的洗衣机 —
“ 净 ”在此役
— 美的洗衣机 —
化笔为剑
过关斩将
— 完美世界游戏 —
过关斩将
— 完美世界游戏 —
冷静致胜
水到渠成
— 小天鹅洗衣机 —
水到渠成
— 小天鹅洗衣机 —
睡得更好
考得更好
— 宜尚酒店 —
考得更好
— 宜尚酒店 —
与友共战
同行的力量
— 友酒 —
同行的力量
— 友酒 —
十八向上
未来可期
— 优酷 —
未来可期
— 优酷 —
如此看来，「重燃高考精神」不是单一品牌的自嗨，而是形成了跨行业、泛娱乐的品牌阵营，这些品牌凭借自身的品牌影响力，将消费者的目光聚焦于高考本身，让新东方「重燃高考精神」Campaign演变成了一场自上而下的社会化事件，助长了高考生赴考信心的同时，也复燃了非高考生的高考情怀。
新东方的「精神胜利法」
深耕教育多年的新东方，更能懂得「精神」对于学生群体的重要性，但实际上， 若要重新解读“ 重燃高考精神 ”这句话，你会发现它所对应的主语不是高考生，而是那些已经经历过高考的人。新东方之所以在高考节点打造这样一个营销话题，一方面是为了发动社会力量为高考生缓解紧张情绪，另一方面，是为了鼓励受众重燃不负勇往的高考精神，找回当年那个勇往直前的自己，显然，新东方的这番立意无可挑剔，从它目前得到的社会反馈来看，「重燃高考精神」这一价值导向不但唤醒了大众的高考情结，更获得了更多品牌的强烈认同，以至于这场营销号角刚刚吹响，就有多达100个品牌与新东方联手，为千禧一代高考生垒起战鼓，而这从个人到品牌的普通认同，则是促成新东方实现社会化传播的根本。
新东方#重燃高考精神#全部的品牌联合海报，请点击：http://www.adquan.com/post-2-44705.html
案例信息
我的评分
平均分8.2分
(25人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
