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别再吐槽世界杯那些没有“前戏”的广告，你只是不知道他有多想要
发布时间：2018-06-21 17:30
2018世界杯广告
来源：冷高峰（公众号：gh_60255762fe77）
作者：冷高峰
「“吃饭睡觉打豆豆，看球下注怼广告” 」
2018年的世界杯，相比以往世界杯，广告看点也是非常充足，一方面是球场内中国品牌数量达到历史新高，看赞助商围栏广告简直像是中超；一方面是CCTV5拥挤的广告时段，几条神广告引来一浪接一浪的吐槽，被怼广告主要集中在“BOSS直聘、知乎、马蜂窝、优信”，四条广告成功吸引了朋友圈90%以上的吐槽火力。平庸的广告都是一样的平庸，魔性的广告各有各的魔性。
『做广告难，做好广告更难。』
一条被主动点赞的广告和一条被主动吐槽的广告，产生概率是相当的，产生的流程是一样的，难度系数也是相当的。我们习惯性地对广告视而不见，如果一条广告被吐槽，那说明它在与众不同这方面大获成功。
挤上央视世界杯这趟车的品牌，不下几十个，可谓富豪俱乐部，每一个都“天生要强”，但奇葩广告年年有，为什么今年特别多？我们看这四条被吐槽的广告，清一色的互联网公司，而广告投放的传统大户汽车和快消则没有上榜，到底哪里不一样，有什么独门秘笈？
“传销大会，BOSS直聘”。想让我们上的BOSS直聘，用一条广告先上了我们。本来想模拟球场的热烈气氛，生生被网友吐槽成了传销大罢工，讨薪大游行。核心卖点“没有人力资源砍待遇，直接跟老板谈条件，买家多花钱，卖家多卖钱”，竟然喊得很多网友粉转怒？
“重复重复再重复的知乎“。绕口令+打了八折的5毛特效，就成了这条世界杯的广告？
“英特尔的灯~等灯~等灯，与马蜂窝的嗡嗡嗡~“，为什么要先上马蜂窝？一片嗡嗡嗡和一片吐槽声中，下载的和卸载的不知道谁更多一些。
“优信PPT“，做PPT，优信是认真的，不但字体有讲究（加粗黑体），动画也不弱，用到了出现和多种飞入动画模式。而且，重要的PPT放三遍。
拜托，世界瞩目的四年一次的足球盛宴，能不能别这么直给？广告可以不可以有点专业精神？这些广告作品加没加班，励没励志，要不要强？
好好看看那些没有被吐槽的广告人家是怎么做的，学习一下。蒙牛一共投放了几个产品几个广告片？汽车广告哪家强？vivo和oppo各自讲了什么故事？…什么，没注意？！不知道？！！！
奥格威说“好的广告（创意）能让500万的投放看起来像一千万。“什么是好？如果1千万的媒介投放看起来像500万，或者像200万，那肯定不能说广告创意好。
到底什么是好广告？被吐槽的广告不是好广告？我认为“收礼只收脑白金”和“羊羊羊”都被吐槽，但是段位绝对不在一个星球上。引不起关注的广告不是好广告，引起了关注的广告也未必是好广告！不看广告看疗效，更能看到答案。
『 广告好不好，要什么很重要。』
创意为品牌战略和策略服务，这是硬道理。品牌发展过程中，每个阶段有每个阶段的传播目标，不能缺位也不能越位。这四家互联网公司想要什么？首先是知名度（用户知晓度），只要知其然，不用所以然。传播目标打得是面，是品牌认知率，追求下载用户数的转化率，至于体验和品牌偏好以及忠诚，那是下一步要解决的问题，是下一阶段的品牌目标。
『 广告好不好，环境很重要。』
用什么创意，做什么广告，要看在什么环境下投放。世界杯激烈的比赛间隙广告投放，受众激情正燃，各种品牌广告拥挤集中，讨好和讨巧的难度系数都空前提高，一个复杂的动人的故事和繁琐晦涩的文案，在告知效果上难敌一句叫卖式大白话。蒙牛的梅西广告为什么虽然也讲了大道理，但是给人印象深刻？是因为梅西够分量，在这个广告环境中能镇住场，压住节奏，受众才会关注内容和文案。
『 广告好不好，简单很重要。』
重复很重要，简单而且重复很重要。世界杯期间，看到一条颇像百岁山的广告，好像是一个很有来头又或者很有延展性的故事，但是不看到最后不知道是谁家的广告，看完了忘了是谁家的广告；太复杂，重复不够，广告就没有积累效应。脑白金，把简单和重复做到极致，真的不像我们想像得那么简单，用完白话用音乐，用完真人用卡通，每一次调整都有讲究。
『 广告好不好，是不是自己的很重要。』
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工“，”你的能量超乎你的想象“，这些广告都有专属性，能够与竞争对手形成区隔，成为自己的品牌资产；很多广告做完了发现广告与品牌两层皮，专属性不强，记住了好广告，忘记了广告是谁做的。雪花啤酒当年的平民世界杯，与雪花啤酒当时的品牌地位，发展阶段，目标人群，是完全契合的，收到良好的广告效果，同时收获了非常好的口碑效应。现在的雪花啤酒，品牌在提升，有更新的诉求来与品牌战略匹配。
『 广告好不好，要分叫座还是叫好。』
脑白金的广告，评价好的不多，但是广告策略成功拉动了销售，叫座不叫好；很多获奖的广告，并没有形成多大的声音，叫好不叫座，一方面可能是媒介预算与投放策略的问题，另一方面也可能曲高和寡。认知度、转化率、好感度是三个维度的KPI，取舍需要勇气和态度。
『广告再好，也不要让广告一个人在战斗。』
现在的品牌传播，是多媒体联合发力发声的阶段，而不是各种媒介单兵作战，公关力量不能缺位。比如这届世界杯，青岛啤酒的广告创意也都可圈可点，世界同此一杯的概念，与青岛啤酒的国际化定位以及近几年欢聚契合，又用足球来表现，在本届世界杯广告受关注的大背景下，公关和新媒体可以多点发力了。
鞋子合不合适，脚最知道。不知道这四家公司，后台数据如何？
作者：冷高峰
「“吃饭睡觉打豆豆，看球下注怼广告” 」
2018年的世界杯，相比以往世界杯，广告看点也是非常充足，一方面是球场内中国品牌数量达到历史新高，看赞助商围栏广告简直像是中超；一方面是CCTV5拥挤的广告时段，几条神广告引来一浪接一浪的吐槽，被怼广告主要集中在“BOSS直聘、知乎、马蜂窝、优信”，四条广告成功吸引了朋友圈90%以上的吐槽火力。平庸的广告都是一样的平庸，魔性的广告各有各的魔性。
『做广告难，做好广告更难。』
一条被主动点赞的广告和一条被主动吐槽的广告，产生概率是相当的，产生的流程是一样的，难度系数也是相当的。我们习惯性地对广告视而不见，如果一条广告被吐槽，那说明它在与众不同这方面大获成功。
挤上央视世界杯这趟车的品牌，不下几十个，可谓富豪俱乐部，每一个都“天生要强”，但奇葩广告年年有，为什么今年特别多？我们看这四条被吐槽的广告，清一色的互联网公司，而广告投放的传统大户汽车和快消则没有上榜，到底哪里不一样，有什么独门秘笈？
“传销大会，BOSS直聘”。想让我们上的BOSS直聘，用一条广告先上了我们。本来想模拟球场的热烈气氛，生生被网友吐槽成了传销大罢工，讨薪大游行。核心卖点“没有人力资源砍待遇，直接跟老板谈条件，买家多花钱，卖家多卖钱”，竟然喊得很多网友粉转怒？
“重复重复再重复的知乎“。绕口令+打了八折的5毛特效，就成了这条世界杯的广告？
“英特尔的灯~等灯~等灯，与马蜂窝的嗡嗡嗡~“，为什么要先上马蜂窝？一片嗡嗡嗡和一片吐槽声中，下载的和卸载的不知道谁更多一些。
“优信PPT“，做PPT，优信是认真的，不但字体有讲究（加粗黑体），动画也不弱，用到了出现和多种飞入动画模式。而且，重要的PPT放三遍。
拜托，世界瞩目的四年一次的足球盛宴，能不能别这么直给？广告可以不可以有点专业精神？这些广告作品加没加班，励没励志，要不要强？
好好看看那些没有被吐槽的广告人家是怎么做的，学习一下。蒙牛一共投放了几个产品几个广告片？汽车广告哪家强？vivo和oppo各自讲了什么故事？…什么，没注意？！不知道？！！！
奥格威说“好的广告（创意）能让500万的投放看起来像一千万。“什么是好？如果1千万的媒介投放看起来像500万，或者像200万，那肯定不能说广告创意好。
到底什么是好广告？被吐槽的广告不是好广告？我认为“收礼只收脑白金”和“羊羊羊”都被吐槽，但是段位绝对不在一个星球上。引不起关注的广告不是好广告，引起了关注的广告也未必是好广告！不看广告看疗效，更能看到答案。
『 广告好不好，要什么很重要。』
创意为品牌战略和策略服务，这是硬道理。品牌发展过程中，每个阶段有每个阶段的传播目标，不能缺位也不能越位。这四家互联网公司想要什么？首先是知名度（用户知晓度），只要知其然，不用所以然。传播目标打得是面，是品牌认知率，追求下载用户数的转化率，至于体验和品牌偏好以及忠诚，那是下一步要解决的问题，是下一阶段的品牌目标。
『 广告好不好，环境很重要。』
用什么创意，做什么广告，要看在什么环境下投放。世界杯激烈的比赛间隙广告投放，受众激情正燃，各种品牌广告拥挤集中，讨好和讨巧的难度系数都空前提高，一个复杂的动人的故事和繁琐晦涩的文案，在告知效果上难敌一句叫卖式大白话。蒙牛的梅西广告为什么虽然也讲了大道理，但是给人印象深刻？是因为梅西够分量，在这个广告环境中能镇住场，压住节奏，受众才会关注内容和文案。
『 广告好不好，简单很重要。』
重复很重要，简单而且重复很重要。世界杯期间，看到一条颇像百岁山的广告，好像是一个很有来头又或者很有延展性的故事，但是不看到最后不知道是谁家的广告，看完了忘了是谁家的广告；太复杂，重复不够，广告就没有积累效应。脑白金，把简单和重复做到极致，真的不像我们想像得那么简单，用完白话用音乐，用完真人用卡通，每一次调整都有讲究。
『 广告好不好，是不是自己的很重要。』
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工“，”你的能量超乎你的想象“，这些广告都有专属性，能够与竞争对手形成区隔，成为自己的品牌资产；很多广告做完了发现广告与品牌两层皮，专属性不强，记住了好广告，忘记了广告是谁做的。雪花啤酒当年的平民世界杯，与雪花啤酒当时的品牌地位，发展阶段，目标人群，是完全契合的，收到良好的广告效果，同时收获了非常好的口碑效应。现在的雪花啤酒，品牌在提升，有更新的诉求来与品牌战略匹配。
『 广告好不好，要分叫座还是叫好。』
脑白金的广告，评价好的不多，但是广告策略成功拉动了销售，叫座不叫好；很多获奖的广告，并没有形成多大的声音，叫好不叫座，一方面可能是媒介预算与投放策略的问题，另一方面也可能曲高和寡。认知度、转化率、好感度是三个维度的KPI，取舍需要勇气和态度。
『广告再好，也不要让广告一个人在战斗。』
现在的品牌传播，是多媒体联合发力发声的阶段，而不是各种媒介单兵作战，公关力量不能缺位。比如这届世界杯，青岛啤酒的广告创意也都可圈可点，世界同此一杯的概念，与青岛啤酒的国际化定位以及近几年欢聚契合，又用足球来表现，在本届世界杯广告受关注的大背景下，公关和新媒体可以多点发力了。
鞋子合不合适，脚最知道。不知道这四家公司，后台数据如何？
案例信息
行业：
政府、非盈利机构
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
世界杯广告
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平均分9.3分
(14人已评)
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是因为梅西不够分量，镇不住场，压不住节奏，所以蒙牛的广告让人鄙视
蒙牛这次很惨，简直预言帝
前三家公司的广告真的让人发指：boss直聘把传销带到屏幕上还自以为很燃；知乎和马蜂窝估计是想模仿脑白金的重复口号让观众洗脑，然而很失败，我只想把声音关了。
私以为，广告最后是要有产出的。 其他几个还好，像boss直聘，大家已经对其产生了反感。而且之前boss直聘也有一些不好的消息，所以这就是一次失败的宣传。 广告，不能只是广而告之