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ASAP+戛纳札记：创意与科技交汇

发布时间：2018-06-22 16:14     浏览量：30008

ASAP+ 2018戛纳创意节
一年一度的戛纳国际创意节已经于6月18日开幕，对于这场聚集全球顶尖作品、思想、和人才的盛会，ASAP+戛纳小分队分享了自己的所见所得。
 





 
近几年，随着更多技术、数据型公司的深度参与，以及互联网类奖项的增加，戛纳创意节已经不再是只属于广告人的舞台。尽管创意仍旧是颁发狮子大奖的核心标准，但从各大展区和论坛活动、以及沙滩上人们的闲谈来看，技术总是一个绕不开的话题。
 

 
本届创意节，包括阿里巴巴、腾讯、百度、京东、华为等在内的中国互联网和科技巨头们悉数到场，展区、论坛、蔚蓝海岸，随处可见 “中国元素”。
 

 
阿里巴巴集团将“相信小的伟大”核心品牌理念带来戛纳，在多个展区对旗下淘宝、天猫、阿里云、阿里妈妈等家族成员进行了全方位展示。
 



 
由阿里妈妈全新研发的AI文案也在创意节首次亮相，继设计狗工作受到挑战后，难道文案也要饭碗不保了？
 

 
在专为展示中国创意而设立的China Day单元，刚刚发布了全新营销体系“腾讯WE+”的腾讯首发出场举办圆桌论坛，同时包下展厅开设场外活动——腾讯“戛”聊，带来中国数字化创新推动营销变革的最新案例分享。
 

Tencent: China is Knocking: Onward and Upward, Where Does China’s Innovation Take Us Next?


ASAP+发现，腾讯还与家乐福携手，将戛纳当地的一家家乐福商店变成了“智慧零售快闪店”。不知当国际友人体验到如此高效便捷的微信支付后，是会羡慕我们，还是羡慕我们？
 




 

除了上述中国互联网和科技“大佬”，Facebook,Twitter, Spotify, YouTube等戛纳创意节的“老朋友”也是气势十足。今年，它们承包了蔚蓝海岸的大部分区域，可能刚离开这家的场地，就又踏上了另一家的沙滩。
 




 

此外，这几天的论坛上，科技对创意的影响是许多嘉宾都在热烈讨论的话题。尤其备受关注的是人工智能（AI）技术，杰尔、三星、德勤数字、电通等企业都分享了他们的最新成果或观点。
 


Cheil X Samsung: Is Technology the Downfall or Saviour of Creativity?


Deloitte Digital: What is Creativity?


Dentsu: Androids, AI, and the Future of Human Creativity

放眼未来，技术进步究竟是令创意价值衰退，还是能够赋能创意呈现全新的形态？AI的迅速发展又会带来什么？戛纳或许无法给出一个确切的答案，但如何能够让技术更好地为人类所用，也是ASAP+一直在探索的课题。


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