如果杨超越可以这样赢

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如果杨超越可以这样赢

发布时间：2018-06-30 15:28 浏览量：63233

Kleenex 2018戛纳创意节泰国广告创意嘿店杨超越

来源：创意嘿店（ID：highlight1207）

杨超越赢了，但太多人觉得她不该赢，准确来说，他们觉得她不该躺着赢走属于别人的机会。「躺赢」可耻但有用，至少现在，村花没有辜负全村的希望，同时，她又成为了「积极废人」眼中的希望，只是舆论还没彻底放过这个莫名交了好运的女孩。

不过，杨超越的出道不能完全归结于运气，因为她的高位是粉丝实打实投出来的，因此从某种意义上来说，杨超越目前所渡的劫是粉丝一手炮制的，就像《创造101》总剪辑戴鑫所困惑的那样 —— “ 你到底是喜欢她还是害她呢？粉丝一味为你的偶像付出，她得到这个东西，但可能这个东西并不是对这个人最好的结果，就是你拔苗助长了嘛。这不是一种暴力吗？”

女权主义逐渐苏醒的当下，明白人对于杨超越的喜爱始于颜值，终于能力，毕竟在这个媚俗的时代，我们还是更加期待看到女孩方寸不乱的勇敢，而不是哭着逃避人生的难，她们最好能像泰国女拳手瑞卡艾什这样，用拳头告诉好事者：Gentle not weak！

Kleenex《Tiny doll》

【视频无字幕下文为店长手动翻译版】

在结束不久的2018戛纳创意节上，泰国这支广告获得了 “ 健康狮 ” 金奖，这支《Tiny doll 》剧如其名，因为剧中的女主长了张人畜无害的娃娃脸，但姣好的容貌并没有让她过得轻松，相反，泰日混血的她还遭遇了校园霸凌。

即便是躲在厕所，瑞卡艾什也逃不过同学的恶作剧，几个女生嘻嘻闹闹地把厕纸倒了她一身，然后拔腿就跑，面对周遭的恶意，瑞卡艾什惊慌失措地站在镜子前，小声啜泣。但当镜子那头递来纸巾，悲伤戛然而止，此刻，瑞卡艾什意识到了眼泪的无力，她明白能够保护自己的，只有自己。

后来，瑞卡艾什开始练习柔道、跆拳道、合气道等多种格斗技能，她日复一日地被打趴再爬起，当她终有一日有能力走进赛场时，周围的男性竞争对手甚至觉得她是为自拍而来。但在一次次的躲闪和出拳中，逐渐学会反击的瑞卡艾什大力出奇迹，成为了泰国史上第一名踏进八角综合格斗笼的女孩，武力见长的瑞卡艾什最终被外界封为「微笑刺客」，她虽长相邻家，却出手英武得让对手难以招架。

而全片最具创意的一幕则在于那张纸巾。

当年，被欺负后的瑞卡艾什站在镜子前，画面中有一只手向她递来纸巾，影片末尾，悬念终于揭晓：那个关键时刻拉了她一把的人，正是她自己。

广告主Kleenex借由泰国综合格斗女性运动员瑞卡艾什的真实故事，表达了这一概念 —— 木材经过千锤百炼才能成为柔韧的纸巾，女孩亦是如此。

悲伤时擦泪，拼搏时擦汗，剧情扭转间，一张Kleenex纸巾被赋予了生命。而这支《Tiny doll》的生命力不光体现在画面节奏、一镜到底等技术层面，更在于它向观众传递出了「要能站着拼，就别躺着赢」的社会思潮，这股精神力量有悖于「杨超越」式胜利，却是我们急需的精神补给。