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广告人星座图鉴
发布时间：2018-08-04 14:37 浏览量：55657
百度
百度地图
广告公司向来是个神奇的地方，可以说是聚齐了各种「好玩有趣」及「奇葩另类」的人儿。
但你永远理解不了广告公司的另类招聘需求。
圈里有不少广告公司是看风水的，甚至有“风水第一、创意第二“的说法。这种封建迷信也波及到了招人上，据说圈里有家广告公司的老板特别不喜欢某一地区的人，便一律不招，直到最近才有所改观。
还有一些公司，他们招人时特别喜欢看星座，比如有家公司，公司里30%的人都是天蝎座，久而久之，天蝎座便成了这家公司里的明星星座。天蝎座的同事还经常以此为傲，甚是开心。
而既然说到了星座，
究竟广告公司会偏爱哪些星座的人？
具体职位和具体星座有着怎样的关系？
星座属性又真的有这么重要吗？
文 案，
代表星座：处女座、狮子座。
大到通篇，小到符号。处女座强迫症患者力求完美的精神，工作起来一丝不苟，再配合狮子座的充满自信的掌控力，从此告别改稿！
设 计，
代表星座：双鱼座、水瓶座。
超越魔幻现实主义的双鱼座做设计师再合适不过了，他们和水瓶座一样，无时无刻都在迸发许多新奇的创意和思路，爱浪漫的同时也热爱设计。
财 务，
代表星座：金牛座。
作为12星座省钱排行榜榜首，外加不撞南墙不回头的勇气，财务总监非金牛座莫属，且无人敢称第二。
A E，
代表星座：双子座、天蝎座。
面对难缠的客户，拥有双重人格且自带切换心情属性的双子座，简直就是甲方爸爸和乙方之间的小救星。而深谋远虑，赋有超强洞察力的天蝎座，也势必能够从容面对一切啦！
每个星座身上，都会有这样或那样的小缺点，但在广告公司里，他们都扮演着主角。星座没有成为他们的困扰，反而成了他们的“加持力”，让他们更笃定自己心底的道路，不顾一切大胆去做。
而95后、00后们对于星座的热衷和信赖也让其成为了一个“商机”，很多品牌都想和它玩出点什么，但似乎总差那么点意思。
对此百度地图给出了自己的答案，不妨让“地面的道路”和“天上的星座”来一次跨界。而由百度地图和星座博主@alex是大叔联合推出的以#follow me#为主题的lucky cookie也迅速成为年轻人眼中的爆款，它甚至还被带到了2018年北京草莓音乐节，成为现场最火热的单品之一。
#follow me#想要传达一种在路上、生活上的态度——不跟随人流的方向，不跟随固执的思维。独立而勇敢，在生活中遵从自己的内心，在自己选择的方向上坚定地走下去，探索自己的方向。
Follow Me！
这一轮围绕#follow me#为主题的传播中，你看得到年轻人最喜欢的态度、个性和不少好玩逗趣的元素。你看不到的是“我们品牌多厉害多强大”的填鸭式传播，而是试图在与你沟通一种生活态度。
即便是有些老套的品牌联名海报，百度地图找的也是年轻人在旅行生活中经常用到或者希望用到的产品。百度地图联合了十大年轻品牌推出Follow Me联合海报。
对于百度地图来说，这样的传播campaign更多是带来些不一样的感觉，赚取更多的印象分。“我们希望在#follow me#的主题下，更好地和95-00后的年轻群体沟通，并产生更多的火花。”百度地图市场团队告诉广告门。“我们希望有些不一样的跨界玩法，星座是年轻人热门的社交话题之一，此前很多品牌也做过星座话题的营销，这次我们想尝试将星座和地图的属性做一个深度结合，和年轻人群体真正的玩到一起。”
在特别打造的lucky cookie中，每个星座饼干包装里会有alex大叔写的星座指引和几个星座好运方向的城市地图饼干，比如纽约地图形状的饼干。很懂年轻人对于星座心态的百度地图力求把合作的每个细节都做到位。
“这是一次天然很契合的合作，年轻人喜欢星座带给他的指引，他需要的是勇敢的走出那一步。”百度地图市场团队说。
这是当下年轻人对于星座看法的集中体现，他们不会像80后那样根据星座的预测而改变自己的行为，他们将星座赋予的东西当做某种前进的信念。我身边就有个95后，他辞职去旅行。他说我是双鱼座，这个星座的标签自由，那么自由就该是生活的目的。
在用户好感度上，百度地图的这次营销动作会很容易温暖和打动年轻人的心。直到现在，还有用户在社交网络上晒lucky cookie：“这是我吃过的5月最好的广告。”
我们到底该如何打造一个出色的campaign？
广告门已经连续好几年没有在年底推出年度campaign的盘点了，碎片化的传播环境的确冲击着过往成体系传播的节奏。过分独立的传播也让品牌习惯更加急功近利地追求细小的成败，而忽略了一次传播的整体价值，成体系的传播战役越来越少。
① 营销环境浮躁导致品牌洞察层面缺失
有一种很尴尬的现象，不少企业所谓的“借势营销”，只局限于“明天中秋/端午/清明节了，晚上赶紧P个海报发官微上”。没有任何洞察和品牌理解的行为，真不算是借势营销，充其量算是“赶上节日凑热点”罢了。
百度地图这次campaign很明确地瞄向了五一小长假躁动的年轻人，基于年轻人更加独立有想法的洞察，推导出“follow me”的message，在执行层面也充满了借势的味道：
借势年轻人的热门社交话题——为创造沟通话题，找到了星座话题博主@alex是大叔；
借势年轻人网红零食——与@alex是大叔合作lucky cookie网红饼干；
借势年轻人的集散地——选择在五一参加草莓音乐节和目标用户面对面。
② 传播中的“化学反应”正在缺失
互联网产品做礼品，是一种常态；
互联网产品结合星座，司空见惯；
草莓音乐节，则是互联网品牌热衷之地。
似乎所有能想到的玩法都被互联网公司试探遍了，能做的有策略有成效的却寥寥无几。
这也是百度地图这次campaign最值得称道的地方：五一出行小高峰时期，锁定活跃的年轻人群，通过与他们热衷的星座属性KOL进行深度合作拉近用户距离。作为一款纯线上的功能App，选择年轻人集中的草莓音乐节上与用户进行面对面的沟通，而沟通的媒介便是年轻人乐于接受的星座饼干。
百度地图所有的营销动作中，每个环节与媒介都match住年轻人独立的属性，潜移默化与用户沟通着“follow me”的品牌态度。
如今的传播时代下，一切的营销都不能是冷冰冰的孤立的东西，这几乎不可能打动用户，特别是当下的年轻人。很欣慰，我们看到了百度地图的动作。从线上到线下，从创意到事物，从跨界到融合，更懂营销的百度地图在这个5月交上了一份令人满意的跨界合作答卷。
或许百度地图的这套玩法可以被众品牌借鉴一二：跨界营销，并非无根之水，产品的气质和诉求match才是跨界的基础，让品牌传播呈现1+1＞2的效果。
但你永远理解不了广告公司的另类招聘需求。
圈里有不少广告公司是看风水的，甚至有“风水第一、创意第二“的说法。这种封建迷信也波及到了招人上，据说圈里有家广告公司的老板特别不喜欢某一地区的人，便一律不招，直到最近才有所改观。
还有一些公司，他们招人时特别喜欢看星座，比如有家公司，公司里30%的人都是天蝎座，久而久之，天蝎座便成了这家公司里的明星星座。天蝎座的同事还经常以此为傲，甚是开心。
而既然说到了星座，
究竟广告公司会偏爱哪些星座的人？
具体职位和具体星座有着怎样的关系？
星座属性又真的有这么重要吗？
文 案，
代表星座：处女座、狮子座。
大到通篇，小到符号。处女座强迫症患者力求完美的精神，工作起来一丝不苟，再配合狮子座的充满自信的掌控力，从此告别改稿！
设 计，
代表星座：双鱼座、水瓶座。
超越魔幻现实主义的双鱼座做设计师再合适不过了，他们和水瓶座一样，无时无刻都在迸发许多新奇的创意和思路，爱浪漫的同时也热爱设计。
财 务，
代表星座：金牛座。
作为12星座省钱排行榜榜首，外加不撞南墙不回头的勇气，财务总监非金牛座莫属，且无人敢称第二。
A E，
代表星座：双子座、天蝎座。
面对难缠的客户，拥有双重人格且自带切换心情属性的双子座，简直就是甲方爸爸和乙方之间的小救星。而深谋远虑，赋有超强洞察力的天蝎座，也势必能够从容面对一切啦！
每个星座身上，都会有这样或那样的小缺点，但在广告公司里，他们都扮演着主角。星座没有成为他们的困扰，反而成了他们的“加持力”，让他们更笃定自己心底的道路，不顾一切大胆去做。
而95后、00后们对于星座的热衷和信赖也让其成为了一个“商机”，很多品牌都想和它玩出点什么，但似乎总差那么点意思。
对此百度地图给出了自己的答案，不妨让“地面的道路”和“天上的星座”来一次跨界。而由百度地图和星座博主@alex是大叔联合推出的以#follow me#为主题的lucky cookie也迅速成为年轻人眼中的爆款，它甚至还被带到了2018年北京草莓音乐节，成为现场最火热的单品之一。
#follow me#想要传达一种在路上、生活上的态度——不跟随人流的方向，不跟随固执的思维。独立而勇敢，在生活中遵从自己的内心，在自己选择的方向上坚定地走下去，探索自己的方向。
Follow Me！
百度地图 & Alex大叔联名海报
这一轮围绕#follow me#为主题的传播中，你看得到年轻人最喜欢的态度、个性和不少好玩逗趣的元素。你看不到的是“我们品牌多厉害多强大”的填鸭式传播，而是试图在与你沟通一种生活态度。
年轻人自发在草莓现场的百度地图展位
写下自己的心愿目的地
写下自己的心愿目的地
即便是有些老套的品牌联名海报，百度地图找的也是年轻人在旅行生活中经常用到或者希望用到的产品。百度地图联合了十大年轻品牌推出Follow Me联合海报。
百度地图 & 蔚来汽车
对于百度地图来说，这样的传播campaign更多是带来些不一样的感觉，赚取更多的印象分。“我们希望在#follow me#的主题下，更好地和95-00后的年轻群体沟通，并产生更多的火花。”百度地图市场团队告诉广告门。“我们希望有些不一样的跨界玩法，星座是年轻人热门的社交话题之一，此前很多品牌也做过星座话题的营销，这次我们想尝试将星座和地图的属性做一个深度结合，和年轻人群体真正的玩到一起。”
在特别打造的lucky cookie中，每个星座饼干包装里会有alex大叔写的星座指引和几个星座好运方向的城市地图饼干，比如纽约地图形状的饼干。很懂年轻人对于星座心态的百度地图力求把合作的每个细节都做到位。
“这是一次天然很契合的合作，年轻人喜欢星座带给他的指引，他需要的是勇敢的走出那一步。”百度地图市场团队说。
这是当下年轻人对于星座看法的集中体现，他们不会像80后那样根据星座的预测而改变自己的行为，他们将星座赋予的东西当做某种前进的信念。我身边就有个95后，他辞职去旅行。他说我是双鱼座，这个星座的标签自由，那么自由就该是生活的目的。
在用户好感度上，百度地图的这次营销动作会很容易温暖和打动年轻人的心。直到现在，还有用户在社交网络上晒lucky cookie：“这是我吃过的5月最好的广告。”
我们到底该如何打造一个出色的campaign？
广告门已经连续好几年没有在年底推出年度campaign的盘点了，碎片化的传播环境的确冲击着过往成体系传播的节奏。过分独立的传播也让品牌习惯更加急功近利地追求细小的成败，而忽略了一次传播的整体价值，成体系的传播战役越来越少。
① 营销环境浮躁导致品牌洞察层面缺失
有一种很尴尬的现象，不少企业所谓的“借势营销”，只局限于“明天中秋/端午/清明节了，晚上赶紧P个海报发官微上”。没有任何洞察和品牌理解的行为，真不算是借势营销，充其量算是“赶上节日凑热点”罢了。
百度地图这次campaign很明确地瞄向了五一小长假躁动的年轻人，基于年轻人更加独立有想法的洞察，推导出“follow me”的message，在执行层面也充满了借势的味道：
借势年轻人的热门社交话题——为创造沟通话题，找到了星座话题博主@alex是大叔；
借势年轻人网红零食——与@alex是大叔合作lucky cookie网红饼干；
借势年轻人的集散地——选择在五一参加草莓音乐节和目标用户面对面。
② 传播中的“化学反应”正在缺失
互联网产品做礼品，是一种常态；
互联网产品结合星座，司空见惯；
草莓音乐节，则是互联网品牌热衷之地。
似乎所有能想到的玩法都被互联网公司试探遍了，能做的有策略有成效的却寥寥无几。
这也是百度地图这次campaign最值得称道的地方：五一出行小高峰时期，锁定活跃的年轻人群，通过与他们热衷的星座属性KOL进行深度合作拉近用户距离。作为一款纯线上的功能App，选择年轻人集中的草莓音乐节上与用户进行面对面的沟通，而沟通的媒介便是年轻人乐于接受的星座饼干。
百度地图所有的营销动作中，每个环节与媒介都match住年轻人独立的属性，潜移默化与用户沟通着“follow me”的品牌态度。
如今的传播时代下，一切的营销都不能是冷冰冰的孤立的东西，这几乎不可能打动用户，特别是当下的年轻人。很欣慰，我们看到了百度地图的动作。从线上到线下，从创意到事物，从跨界到融合，更懂营销的百度地图在这个5月交上了一份令人满意的跨界合作答卷。
或许百度地图的这套玩法可以被众品牌借鉴一二：跨界营销，并非无根之水，产品的气质和诉求match才是跨界的基础，让品牌传播呈现1+1＞2的效果。
本文来源于广告门 adquan.com
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