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不仅肯德基，内马尔的新姿势也火了哈啤

发布时间：2018-07-05 16:56

哈尔滨啤酒 整合营销 2018世界杯
肯德基的“内马尔滚”在前两天一炮而红，可见这位桑巴军团的明星球员不仅在球场上熠熠生辉，在与品牌方的合作中也是独领风骚。哈啤是独具慧眼还是歪打正着，正好将关注点放在了内马尔的“庆祝姿势”，并且以此为主题，开启世界杯全面整合营销。

早在四月下旬，哈啤已经官宣如今世界足坛身价第一的内马尔和人气歌手李荣浩成为其品牌新任代言人，并在之后推出两人主演的广告片。
 

与大多世界杯广告强调激情热血不同，哈啤的这支TVC显然更注重趣味与互动，镜头不再转向赛场的拼死搏杀，而是场外的欢呼庆贺，看来哈啤对桑巴舞曲的期待值不低。

当然，这支TVC只是哈啤整合营销的一部分，除此之外，哈啤同时与多平台联动，开展全方位宣传。首先，植入官方平台CCTV5，在5秒的开屏广告中，通过数个“庆贺新姿势”响应主题，其次，将该平台官博发布的世界杯最受欢迎的庆贺姿势添加在海报中，引起更多球迷的关注，在其品牌代言人内马尔进球之后，更是联合三只松鼠、妮维雅、武林外传等几大品牌IP联合发布主题海报。而后，利用抖音这一平台，发布内马尔的互动视频，吸引更多观众参与。


巴西队挺进8强
 

巴西队出线



世界杯的狂欢还在继续，品牌宣传也不会停止，在巴西队勇往直前的现在，哈啤的庆祝更显声势磅礴，但球场上世事难料，巴西队能否抹去2014的眼泪再次将大力神杯收入囊中，我们拭目以待。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 哈尔滨啤酒
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平均分9.0分

(4人已评)

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Amy

这个纯属内马尔ip了，广告词和视频特色就一般般了

2018-07-06 08:04 · 未知地区
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