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换个新马甲，你还认得滴滴专车吗？

发布时间：2018-07-09 14:00

滴滴专车 礼橙专车 张子栋 喜剧营销
品牌与服务全新升级的滴滴专车在宣布改名为“礼橙专车”后，发布了以“出行奇遇记”为主题的视频和H5。
 

TVC围绕“浴室篇”、“沙漠篇”、和“烧烤篇”三个场景，突出之前出行的三个服务缺陷：吵、渴、以此具体呈现改名为“礼橙专车”之后，所带来的品牌与服务升级，暗示其“礼遇每一段里程”内涵，更好地树立一个“服务者”的形象。同时发布以“铁头篇”为中心的H5，从多维度发展品牌营销。
 

扫码领取“铁头功”

而张子栋则以自己的喜剧风格将广告片以生动有趣的形式引入，使滴滴有更多机会的机会向观众传达改名这一信息。喜剧式营销究竟有何魅力。

今年5月份，名声不大的小牛电动车，凭借张子栋主演的同名TVC“笑”出一条品牌之路，而后，在浦东银行的系列广告片“我们的故事从没钱开始”中，张子栋一展歌喉，花式催收老赖，将“欠债催款”这一深刻严肃，困难重重的社会问题轻松幽默的展现。在618营销之战中，天猫也特意邀请贾冰、郭阳、郭亮、大碗三少等喜剧人演绎了三支喜剧式的搞笑广告短片。不难看出，喜剧式TVC在吸引品牌与受众这一方面，已经略见成效。
 





2018频频爆出负面消息的滴滴专车能否通过“改头换面”和“喜剧营销”重拾往日口碑？在思考这个问题的时候，许多人不免认为滴滴存在着换个马甲就想逃避责任的嫌疑，但滴滴一系列的产品与服务的重构升级确实在用实践证明，现在的“礼橙专车”在意识到更多的问题之后，会重现面对应尽的社会责任，争取以更优质的服务回馈社会。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 滴滴专车、礼橙专车
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平均分7.6分

(21人已评)

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CCTV-2

其实有个疑问，这些VCR里讽刺的问题，难道不是滴滴自己的快车？

2018-07-10 22:14 · 未知地区
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多细胞少年

张子栋要变成广告小王子了

2018-07-10 11:33 · 未知地区
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