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天猫文案“淡如水”，但还是暗示了新的消费趋势

发布时间：2018-07-12 10:03

天猫超级品类日 轻奢饮水
生活可以有多精致，大到家居装修，小至一餐一食。我们自诩平凡生活的浪漫主义者，努力在柴米油盐中抽出时间活出自己的小情调，可是这对于某些人来说远远不够，对于这部分人而言，一杯水的选择，都应该是慎重考虑的结果。为了传达这种“喝水讲究更有范儿”的态度，推广超级品牌类的水专场，天猫发布了一支以《理想生活·精致品水》的品牌宣传片。
 

生活绚烂多彩，但日常却单调重复，对于水这种消耗品来说，只有立足生活本身，才更加真实可信，而怎样体现轻奢饮水这一消费观念，通过讲述该类型的消费者对饮水的价值观似乎是一个不错的切入点。极度自律，享受出汗与喝水的基金经理；对美学有独特见解，寻求专属感的艺术品牌运营经理；注重水质，喜欢创造的行政主厨；对于一切都小心翼翼的新手妈妈...在讲述人物自身的同时，观众不自觉的被指引到另一种消费观念，产品的定位对象也大致有了轮廓。

在宣传片发布之后，天猫紧接着推出一系列人物海报。
 








案例信息

行业： 电商、零售
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 天猫超级品类日、水专场
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平均分8.5分

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醉清风

很普通，乱套！

2023-02-25 17:29 · 未知地区
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cyc.

做这件事都是基于强大的数据支持的，不是无意义，有人就会为了喝水买不同的杯子

2018-07-26 18:59 · 未知地区
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超人不会飞

把生活中最简单的水都包装成这样，我们还要什么是属于自己的生活，没有标签，没有分类，没有很多钱才能生活的样子，就一瓶水而已，情怀那么大，别卖那么贵啊！

2018-07-21 09:33 · 未知地区
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路人甲

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

2018-07-18 16:05 · 未知地区
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路人甲

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

2018-07-18 16:04 · 未知地区
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