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世界杯不止鸡血狂欢，营销也能暖心陪伴
发布时间：2018-07-16 18:24
蒙牛
2018世界杯
雄鸡捧杯，再创98辉煌！在昨天的世界杯冠亚军争夺战上，法国力克克罗地亚，完成其在世界杯上的第二次夺冠，最终捧起大力神杯！上半场比分2:1持续咬紧，下半场博格巴和姆巴佩先后建功，将比分继续扩大，最终以4:2的比分击败克罗地亚。激烈的比赛、瞬息万变的赛况让人目不转睛。
相信今年追过比赛的你，可能不知道一次次扑出法国进球的比利时门将名字，但一定不会不知道旅游之前先上哪儿。追着赛场上奔跑的球员目不转睛，一个大全景镜头“蒙牛自然力量，天生要强”就这么撞进了脑海里。
对于广大观众来说，揭幕战上东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯的5：0，点燃了球迷狂欢的开始。而对于品牌方来说，世界杯的战火早在宣布举办国家的那一刻就开始点燃了。
蒙牛作为2018世界杯全球赞助商，其旗下的子品牌也是紧跟世界杯发展，进行着世界杯营销。就赛前推广来看。作为全球官方赞助商的蒙牛，提出了“自然力量 天生要强”的口号，线上线下展开联动式营销，其中一组精心设计的世界杯倒计时海报格外吸睛。
蒙牛品牌联合推广：主打体态轻盈的慢燃，利用数字“8”和“5”，巧妙带出了自己的世界杯健康看球理念——轻盈体态，畅享夏日赛事；专注营养健康年轻态，焕轻为各路球迷加油打气，夏日好“7”色，全家“1”起嗨！零乳糖易吸收的新养道与数字“6”和“0”相结合，0乳糖易吸收营养看球当然666~学生奶和未来星两款面向学生和儿童的产品，则喊出世界杯期间“3好学生，放4一下”的宣言，倡导活力狂欢的同时，表达出看球、学习和营养一个也不耽误的态度。
除了热点海报，互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了。未来星紧抓热点，从大家关注度最高的冠军预测入手，赛前推出“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5，结合当下网络热词，对用户生成不同的标签，“足球发烧友”、“世界杯菊外人”、“预测界小萌新”、“世界杯亲妈粉”、“悍跳预言家”、“佛系追球少年”、“足球死忠粉”、“世界杯‘星’探”，让用户在享受预测竞猜的同时还能博君一笑。
整个世界杯期间，竞猜H5都始终贯穿其中，并在上线2天后增加新功能，让用户在选择预测后能看到有多少人和他站在“同一阵线”，增加“阵营”趣味性。并在世界杯的重要节点，根据用户数据支持，推出“冠军预测”H5的支持率国家排名海报。和竞猜H5如出一辙的绿茵场地背景，更加深了用户对竞猜H5的印象。
对于这个全世界人民都在狂欢的赛事来说，人们既是世界杯的看客，也是世界杯的参与者。从怀着激动的心情，看世界杯一天天临近；到参与“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5，亲身去感受比赛结果捉摸不定的魅力。蒙牛的这波操作，更像是每一个经历过世界杯的人们自己的心路历程。
将品牌缩小，融入每一个用户的日常生活中，以一个“知心球友”身份拉近品牌与用户之间的距离。世界杯营销，也可以暖心陪伴。
相信今年追过比赛的你，可能不知道一次次扑出法国进球的比利时门将名字，但一定不会不知道旅游之前先上哪儿。追着赛场上奔跑的球员目不转睛，一个大全景镜头“蒙牛自然力量，天生要强”就这么撞进了脑海里。
对于广大观众来说，揭幕战上东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯的5：0，点燃了球迷狂欢的开始。而对于品牌方来说，世界杯的战火早在宣布举办国家的那一刻就开始点燃了。
蒙牛作为2018世界杯全球赞助商，其旗下的子品牌也是紧跟世界杯发展，进行着世界杯营销。就赛前推广来看。作为全球官方赞助商的蒙牛，提出了“自然力量 天生要强”的口号，线上线下展开联动式营销，其中一组精心设计的世界杯倒计时海报格外吸睛。
蒙牛品牌联合推广：主打体态轻盈的慢燃，利用数字“8”和“5”，巧妙带出了自己的世界杯健康看球理念——轻盈体态，畅享夏日赛事；专注营养健康年轻态，焕轻为各路球迷加油打气，夏日好“7”色，全家“1”起嗨！零乳糖易吸收的新养道与数字“6”和“0”相结合，0乳糖易吸收营养看球当然666~学生奶和未来星两款面向学生和儿童的产品，则喊出世界杯期间“3好学生，放4一下”的宣言，倡导活力狂欢的同时，表达出看球、学习和营养一个也不耽误的态度。
除了热点海报，互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了。未来星紧抓热点，从大家关注度最高的冠军预测入手，赛前推出“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5，结合当下网络热词，对用户生成不同的标签，“足球发烧友”、“世界杯菊外人”、“预测界小萌新”、“世界杯亲妈粉”、“悍跳预言家”、“佛系追球少年”、“足球死忠粉”、“世界杯‘星’探”，让用户在享受预测竞猜的同时还能博君一笑。
整个世界杯期间，竞猜H5都始终贯穿其中，并在上线2天后增加新功能，让用户在选择预测后能看到有多少人和他站在“同一阵线”，增加“阵营”趣味性。并在世界杯的重要节点，根据用户数据支持，推出“冠军预测”H5的支持率国家排名海报。和竞猜H5如出一辙的绿茵场地背景，更加深了用户对竞猜H5的印象。
对于这个全世界人民都在狂欢的赛事来说，人们既是世界杯的看客，也是世界杯的参与者。从怀着激动的心情，看世界杯一天天临近；到参与“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5，亲身去感受比赛结果捉摸不定的魅力。蒙牛的这波操作，更像是每一个经历过世界杯的人们自己的心路历程。
将品牌缩小，融入每一个用户的日常生活中，以一个“知心球友”身份拉近品牌与用户之间的距离。世界杯营销，也可以暖心陪伴。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
蒙牛
我的评分
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