【世界杯营销以小博大】好丽友“浪里个浪”手机互动游戏，“浪”起539万访问量!

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

CNY 小红书汽车老铺黄金春节未来消费者阿尔法多邻国青少年年轻人双十一 bangx 广告 IP

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

8人已评

1星

2星

3星

25%

4星

13%

5星

63%

8.8 分

我的评分

微信分享

今日有单更多项目

轮胎品牌抖音电商运营供应商招募

预算：100-300万元

出海泳池机器人品牌「Beatbot」平面设计需求

预算：30-40万元

高德地图渠道招募天津市城市服务商

预算：100万元

【世界杯营销以小博大】好丽友“浪里个浪”手机互动游戏，“浪”起539万访问量!

发布时间：2018-07-20 16:07 浏览量：58196

Cheil Greater China 好丽友 2018世界杯

“世界杯”这一四年一度的足球盛宴已然落下帷幕，在广告圈，交出最终营销成绩单的时刻也终于到来了。世界杯是球迷们的饕餮盛宴，也是甲方乙方们的营销战场，要想在世界杯期间拼有一席之地，不出点儿奇招怎么行？

在今年的世界杯期间，Cheil Greater China全方位的创意工坊The Amazing Factory创作了一个H5互动小游戏，在0推广预算，0媒体投放，0明星KOL资源的前提下，为好丽友完成了其新品零食“浪里个浪”的上市传播任务。

这样一个看似简单的互动小游戏带来了Amazing的营销传播效果：

在活动进行的28天之内
H5累积访问量为5,392，884人次
朋友圈及微信群自主转发量为3,130,944次。
相关产品在世界杯期间的销量也大幅提高。

对于这一案例，品牌方好丽友相关负责人表示，世界杯期间传播环境嘈杂，一款新品想借助热点上市是机会、更是挑战。在预算有限的情况下，创意团队充分挖掘世界杯期间好丽友产品目标受众的行为特征，想出了这个很轻巧的点子。这个H5小游戏的交互看似简单，机制却丰富，很好玩。同时，在游戏过程中巧妙地融合了好丽友产品的形象和特点，消费者在尽情玩游戏的同时，对好丽友的产品也加深了记忆。持续的红包激励更促使消费者每天打卡，并主动分享，进行二次传播。总结来说，红包是引爆点，而创意则是亮点。

在世界杯期间，H5射门小游戏当然不是一个新奇的营销方式，但策略不同，用户体验和达成的效果也不尽相同。

在H5游戏中，创意团队借助好丽友新品“浪里个浪”品牌中自带的“欢乐＋自嗨”气质，并让这种“逗趣”的腔调统领好丽友零食其他产品。新品推广是难题，但也可以转化成契机。游戏好玩才是第一要义！把好丽友零食产品“足球化”，解决了产品“尬现”球赛的问题。虽然结合每款产品精心设计的游戏机制是重头戏，但交互方式要轻量级。

区别于其他商品品类，膨化类零食在世界杯期间具备一定的优势——还有什么比看着比赛嚼着薯片更惬意的呢？无论是真球迷还是伪热爱，在世界杯期间，比赛永远是主旋律，这样一个射门小游戏绝不会霸占观众对球赛的注意力，但可以让大家在中场休息时动动手指，轻松“上场”过把瘾。快向前方的大嘴巴中投射薯片吧！还有红包可以赚取哦！