世界杯代言人都凉凉，最冷世界杯却杀出一匹强借势黑马

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世界杯代言人都凉凉，最冷世界杯却杀出一匹强借势黑马

发布时间：2018-07-20 15:39 浏览量：39814

雨露阳光 2018世界杯

四年一度的世界杯比赛已经落幕，这场让男人流汗、女人落泪的赛事几乎霸占了一整个月的网络热搜，自然也成了品牌商们的狂欢盛宴。各大品牌都希望借助这一体育赛事中的强力IP，与全民互动，借机一炮而红。

代言，硬广，借势海报，营销活动，各种层出不穷的营销手法中当属明星赞助最为激烈。阿根廷球星梅西，葡萄牙球星C罗，巴西球星内马尔，三大球星身后，均站着数十家品牌商。

然而世界杯三巨头却接连失利……想必品牌商们看球的时候，心里也是一阵“凉凉”。明明以为签下球神，稳赚不赔，没想到一道“送分题”，最后都踢成了“送命题”，简直比赌球还要刺激。

梅西比赛前：蒙牛“天生要强”

梅西失利后：蒙牛只剩凉凉

据权威统计，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国支出最多，达到8.35亿美元。商业代言重金投入，收效却更需要依赖运气，因此更多品牌将目光投向了可控性更强的世界杯热点赛事营销上，借以赛事热点事件，推广自身品牌。

下面我们就来盘点一下世界杯营销红黑榜叭~

杜蕾斯

吸睛指数：«««««
创意指数：«««««
操作难度：««
点评：
专业老司机，专治流量低……杜杜的吸流量文案又来了！！！延时，头球，手球，禁区，他总能从足球的术语中找到一些和品牌的关联点进行巧妙的趣味连接。

知乎

吸睛指数：««««
创意指数：««««
操作难度：«««
点评：
知乎以“撩动你的球知欲”为主题，深挖各种世界杯小知识，看球不忘科普，满满都是知识点。非常符合知乎产品特点的营销模式，自传播力max。不过操作起来要搭配几位世界杯专业人员，才能完成这样百科全书一般的权威问答。

王老吉

吸睛指数：««
创意指数：«
操作难度：««
点评：
王老吉的借势营销可以说是有点差强人意了，一个大大的10 号放在蓝色背板上，实在很难找出和王老吉品牌的关联。

宝骏

吸睛指数：««
创意指数：««
操作难度：«««
点评：
可“西”不是你，产品在哪里？借势来的莫名其妙……

阳光雨露

吸睛指数：««««
创意指数：«««
操作难度：«««««
点评：
这张暗藏玄机的海报操作难度5星满星的5星，抛开创意，请放大海报关注一下比分：两个2：1！！据悉这张海报的发出时间是在开赛前，却完美的预测了两场比赛比分，一时间成了营销界的预言帝。

为了更好的买球，哦，不，更好的研究世界杯营销，重点关注了这个名叫阳光雨露的品牌，。原来预测比分并非偶然，因为这是一场蓄谋已久的“助攻”。这家成立16年的老牌企业，是联想旗下的第三方服务品牌，一直以IT服务为品牌客户和消费者默默助攻。此前也曾多次作为奥运赛事的IT服务商， “助攻”热血赛场。

因此此次世界杯，联想集团阳光雨露以“助攻每一刻精彩”为主题，捕捉赛事中的精彩瞬间和业务相结合，多方面向用户展示了阳光雨露如何“助攻”智慧生活。

首先，阳光雨露推出了倒计时海报，以历年阳光雨露为重大体育赛事的“助攻”为线索，引入世界杯“助攻”话题。

紧接着，阳光雨露结合一代人的成长经历，还原了历届世界杯时曾经为我们送上“助攻”的人，带来了一波温情满满的回忆杀，并顺势推出他们此世界杯营销主题#助攻每一刻的精彩#。

世界杯鸣锣开战以后，阳光雨露更是分秒必争的关注赛事，实力跟进C位热点。

梅西首战，带领阿根廷队1-1平于冰岛，冰岛队守门员哈尔扑出梅西的一记点球。这位冰岛球员还兼职导演，并为可口可乐拍摄了世界杯广告。这一次，他为球队送上了世界杯舞台上的“最佳助攻”！阳光雨露亦是您IT设备的最佳守门员，阳光雨露意外保障卡，电脑提前上保险，让您后顾无忧。

西班牙队战摩洛哥。西班牙队以默契配合，穿针引线般的送上两次传球射门，全员均是“最佳助攻”。阳光雨露以最佳配合，打造高效专业的专业服务团队，让客户的服务之旅环环相扣，一站式解决所有IT及智慧生活问题。

卫冕冠军德国队2:0不敌韩国队，止步16强。每个人都在期待，四年后修补一新的德国战车将卷土重来。阳光雨露20年原厂保修经验，为每一次维修保驾护航。

速度是胜利最好的助攻， 19岁少年姆巴佩风一般的速度生吃对手，梅开二度，为法国队锁定胜局。阳光雨露智能机器人服务，24小时秒级响应，以速度助攻智慧生活。

在比利时和日本的比赛中，看似实力悬殊的交锋，却成为本次世界杯赛场上的经典对决。面对欧洲红魔，日本队以固若金汤的防守和灵活机动的进攻，给了劲敌一次次意想不到的冲击。阳光雨露赛后为亚洲之光送去了充满敬意的告别。这不仅仅是对于体育竞技的尊重，更是对于不懈努力的精神的认可。

最终决赛阶段，时隔二十年，法国队再一次举起了大力神杯。这一刻高卢雄鸡鸣双星，红酒cheers为金杯！冠军之路不在一朝一夕，阳光雨露16年来以专业资质和丰富经验铸就了今天的冠军服务。

你以为这样就完了么？作为专业IT服务团队，他们那么秀的员工怎么能少的~

营销收官战，阳光雨露推出了最佳助攻11人系列海报。从不同球星的特长中汲取服务灵感，阳光雨露甄选出11位十分优秀的工程师小哥哥小姐姐，组成“最佳助攻11人”球队。他们为用户服务的舞台化作奔跑的绿茵场，以精湛的技术，贴心的服务，不服输的攻坚精神，为每一位用户的智能生活鼎力助攻。

这一次激情又温情的营销，让阳光雨露这一智慧生活服务品牌慢慢走进了人们的视线。

据悉，阳光雨露除拥有海报中提及的WiFi网络优化服务、1v1视频服务，服务保障卡等单款家庭服务产品外，阳光雨露的智慧家庭服务解决方案，还可以根据用户的家庭需求，定制一整套专业的智慧家庭服务解决方案。

为了进一步“助攻”用户服务体验的提升，阳光雨露还将传统的售后维修服务站点进行全面升级，打造出了全新的智慧生活体验店。在阳光雨露门店内，用户不仅可以享受专业的售后服务，还可以侵入式的体验和购买许多有趣新鲜的智能科技产品，如智能门锁，智能新风系统，骨传导耳机，智能投影仪等。

未来，也期待他们能用更多更大脑洞的营销创意，颠覆传统IT服务公司的刻板印象，让阳光雨露“智慧生活服务专家”的这一品牌理念能够更加深入人心。做不一样的阳光雨露，不一样的智慧生活服务专家。