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luckin coffee 这条广告 , 句句扎了星爸爸的心
发布时间：2018-08-08 11:08
瑞幸咖啡
Luckin Coffee
张震
汤唯
咖啡
咖啡最近真的很忙。
不久前，星巴克一直寄予厚望的中国市场业绩出现9年来首次下滑。
随后，CEO和CFO相继离职，星巴克迎来最差的季度。
此时，成立半年多的小蓝杯，正在疯狂增长，门店已经809家，单量突破1800万。
8月1日，luckin coffee抄了星巴克的后院，在补贴咖啡的同时，宣布轻食全部5折，并称年内将开2000家门店。
8月2日，星巴克联手阿里和饿了么，准备启动外卖模式，这也是给了luckin一记重拳。
luckin coffee释放的这条品牌宣言片，由张震、汤唯共同演绎，感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后，前者“鹿”不停蹄的继续追击。
仔细品品文案，句句扎了星巴克的心：
“所谓道理，你我都懂。
但道理并不是唯一的答案。
你有你的想法 ，我有我的看法。
别让固有的偏好，左右你我的喜好。
别用常人的边界，束缚你我的世界。
别迎合话题，我只给我出难题。
别替我挑角色，我只选喜欢的。
别要我走老路，我只打破套路。
别让我随大流，我只跟自己走。
别跟我扯别的，我只听自己的。
别拒绝改变。
别定义我。
别追我。
别劝我。
别否定我。
别想让我不是我。
因为，我自有道理。
luckin coffee
所以年轻”
在这个世界上没有一成不变的行业，面对星巴克的中年劫，年轻的瑞幸动物凶猛，“别定义我、别追我、别否定我”，就像一句句“你过时了”“你老了”，句句扎着星巴克的心。
所以瑞幸也以这支片子，宣告彻底和以星巴克为代表的“第三空间”店头咖啡区隔开，告诉行业和新一代用户：虽然我非常年轻，但我愿意打破行业的固有套路和规则，一直沿着自己的创新模式走下去。
在中国的商业世界里，以快胜慢，以少胜多，以弱胜强的案例不在少数。时代抛弃你时，根本就不会跟你打招呼。中国的咖啡市场，“巨鹿之战”正在进行。
p.s：光看广告，汤唯和张震确实有调调啊。
不久前，星巴克一直寄予厚望的中国市场业绩出现9年来首次下滑。
随后，CEO和CFO相继离职，星巴克迎来最差的季度。
此时，成立半年多的小蓝杯，正在疯狂增长，门店已经809家，单量突破1800万。
8月1日，luckin coffee抄了星巴克的后院，在补贴咖啡的同时，宣布轻食全部5折，并称年内将开2000家门店。
8月2日，星巴克联手阿里和饿了么，准备启动外卖模式，这也是给了luckin一记重拳。
然而仅仅过了4天，luckin coffee又开始“搞事情”， 发布了60秒品牌宣言广告片：《我，自有道理》。
翻译出来就一句话：星爸爸，你老了。
luckin coffee释放的这条品牌宣言片，由张震、汤唯共同演绎，感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后，前者“鹿”不停蹄的继续追击。
“所谓道理，你我都懂。
但道理并不是唯一的答案。
你有你的想法 ，我有我的看法。
别让固有的偏好，左右你我的喜好。
别用常人的边界，束缚你我的世界。
别迎合话题，我只给我出难题。
别替我挑角色，我只选喜欢的。
别要我走老路，我只打破套路。
别让我随大流，我只跟自己走。
别跟我扯别的，我只听自己的。
别拒绝改变。
别定义我。
别追我。
别劝我。
别否定我。
别想让我不是我。
因为，我自有道理。
luckin coffee
所以年轻”
在这个世界上没有一成不变的行业，面对星巴克的中年劫，年轻的瑞幸动物凶猛，“别定义我、别追我、别否定我”，就像一句句“你过时了”“你老了”，句句扎着星巴克的心。
所以瑞幸也以这支片子，宣告彻底和以星巴克为代表的“第三空间”店头咖啡区隔开，告诉行业和新一代用户：虽然我非常年轻，但我愿意打破行业的固有套路和规则，一直沿着自己的创新模式走下去。
在中国的商业世界里，以快胜慢，以少胜多，以弱胜强的案例不在少数。时代抛弃你时，根本就不会跟你打招呼。中国的咖啡市场，“巨鹿之战”正在进行。
p.s：光看广告，汤唯和张震确实有调调啊。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
Luckin Coffee
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瑞幸在大众看来貌似成功了，但其他砸了多少钱亏了多少，应该只有他们自己知道吧，制造这种市场假象，有点拉低了两位代言人的水准。而且说句大实话，瑞幸的咖啡真的太难喝了，尝尝美式就知道了，还不及85度的...不好意思，我只是个普通消费者的肺腑之言
从另一个角度看看，小蓝杯的免费喝 经常发优惠券等已经把品牌做低了，加上产品是硬伤，场景是写字楼客户群要么你很便宜 我当饮料喝，要么你产品好 贵也值得，蓝杯这样下去 貌似只能走第一条路。
角度很经典
棒
我也是醉了，咖啡好不好喝心里没点数？外卖平台上的点评自己看不到？不好喝营销做的再好也白搭，就跟江小白一样，一度怀疑这是一家广告公司而不是白酒公司，实际上江小白的年销量还不如老村长，喝过江小白的都表示不会再回购，快消品更新换代这么快，没实力瞎逼逼真的能长久？