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IP界的《北京欢迎你》其实是京东吉祥物的朋友圈？

发布时间：2018-08-10 11:19

京东 Line Friends 可妮兔 布朗熊
诞生于2013年3月的京东吉祥物Joy，起初只是以自身亲和忠诚的设定拉进与用户之间的联系，但在IP即流量的营销场，小白狗早已不甘只做一个Logo图案，形象升级之后，不仅有了专属表情包和量身打造的贺岁动画，还有了《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等“大腕”做朋友。趁着北京奥运十周年和京东超级IP的时机，Joy又邀请他的Line Friends来逛一逛北京城。
 

逛吃逛吃之后，Joy和他的好朋友们合照留念，发布在社交平台，萌坏了一群Line粉。
 







在发布广告片的同时，京东首页打出“万物皆可萌”专题，推出系列周边。
 

在尝到“超级IP”所带来的红利之后，今年4月，京东正式向业界宣布JOY IP的营销战略，通过持续深耕和创新营销，复制新的营销生态链。京东集团品牌营销负责人齐辉表示：“在‘本命年’到来之际，京东JOY承载了品牌理念、形象和沟通的职能，并会在未来扮演更为重要的角色。”他认为，JOY将是2018年京东最有开发价值的IP，Joy IP化也势必成为京东今年一条非常重要的营销主线。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2018
产品： 京东超级IP日
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