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1400万机场广告牌的文案竟然是篇小学生日记？！
发布时间：2018-08-14 15:01
蔚来
一年花费1400万左右的虹桥机场广告牌，竟然刊登的是一年级小学生的日记。
这一篇“特别”的文案出自于蔚来APP上一位用户发布的此刻心情。他分享道：虽然儿子有课没能享受遇见家庭新成员ES8的第一个时刻，但孩子看到提回家的ES8后，十分兴奋，此专门写了一篇日记！
这一篇“特别”的文案出自于蔚来APP上一位用户发布的此刻心情。他分享道：虽然儿子有课没能享受遇见家庭新成员ES8的第一个时刻，但孩子看到提回家的ES8后，十分兴奋，此专门写了一篇日记！
稚嫩的言语记录下与蔚来ES8车载人工智能系统——NOMI的互动，用孩子的视角诉说产品体验，虽然不如向来“高大上”的汽车广告大片有质感，但更容易使消费者信服，提升对产品的信任度和参与度。
案例信息
行业：
汽车
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
蔚来汽车
我的评分
平均分8.2分
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想知道哪家代理做的
蔚来汽车不止是一款汽车，它是人车智能化的体现。可遇见未来汽车发展！*丝再不努力，真被世界所淘汰！
事件营销而已
这条广告有可圈可点的地方。从形式上看，确实很有创意，让人感觉很新。但广告营销不是文学作品，玩的不是花样，而是直达心智的传播力、穿透力。海报上并没有产品的具体的信息，或者象征的信息，只是一个小孩子的感受。个人认为，再好的车，家长也不会因为孩子喜欢而买一辆吧。 广告中最终还是要露出品牌针对目标人群需求的精准卖点。
为你的职业前景担忧
要考虑电动车车主不是为了自驾游，更多的乘用场景是上下班通勤以及家庭出行，家庭因素当然是核心考虑因素之一。上下班通勤和购买一辆昂贵的电动车不呈现强关联性，说白了买个代步车就行。消费紧缩情况下，消费者会考虑的消费动机是便宜、续航里程长、好开。分析市场，北京电动车比亚迪最多，个人通勤买e5和秦的最多，家庭出行多半买e6，二胎买那个新出宋max的不在少数。就算是燃油车，二胎买mpv的不少吧，一台买c级车和suv的不少吧，是充分考虑空间和车内舒适度的，车是人的第二个私密生活空间。
玩个标新立异，不新鲜