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我敢说你也曾幻想过住进这里......
发布时间：2018-08-14 22:30 浏览量：43631
爱情公寓
58同城
开机十年，上映九年，历经四季的IP《爱情公寓》电影版在本周末上映，目前已经取得了将近5亿的票房成绩。而与此同时，有网友发现，爱情公寓的经典场景竟然出现在现实生活中，客厅、酒吧一应俱全！此事一经曝出，立即引发了《爱情公寓》粉丝的强势围观和讨论。原来，现实版爱情公寓是《爱情公寓》电影的联合出品方——58同城为了借势电影上映的契机，引发粉丝情怀共鸣的娱乐化营销动作。
《爱情公寓》与58同城的有机结合是顺理成章的：《爱情公寓》作为开播将近10年的经典IP，所讲述的故事就是几个不同性格、不同际遇的年轻人通过租房相识、相爱的故事。“最好的朋友就在身边，最爱的人就住在对面”，爱情和陪伴的话题是人们对于爱情公寓的美好幻想，在现实邂逅属于自己的爱情公寓曾经是很多人的希望；而58同城是提供的租房及其他生活服务，通过大平台、资源多、成熟的安全保障体系使人们有了选择这种生活的余地；所以在《爱情公寓》大电影上映之际，58同城通过线下复刻现实版爱情公寓和事件炒作，展示品牌提倡的“美好生活”理念和品牌陪伴情怀。
一、 网络惊现“现实版爱情公寓”，撩动网友十年情怀引发自传播
《爱情公寓》是一代人的青春见证者，这次电影版上映，除了吸引到一大波情怀粉丝前来加油助威，网络上各种借势传播也是层出不穷。早在8月初，网上就爆出有人竟然要在现实中复刻一座真实的“爱情公寓”，而曾经剧中最具辨识度的客厅和酒吧都将出现在线下，成为粉丝体验现实版爱情公寓的一部分。
有心的网友发现，此次现实版爱情公寓的复刻活动信息来自于58同城App租房版块页面，难道这次现实版爱情公寓的活动是由58同城主办的吗？紧接着，@58同城 的官方微博微信上线“征集有爱情侣照”的活动就证实了网友的猜测，此次复刻现实版爱情公寓行为是电影《爱情公寓》的联合出品方——58同城“在现实世界邂逅爱情公寓”主题campaign的重要一环。
“十年情怀一朝成真”，这波网络造势的效果是显而易见的，话题#现实版爱情公寓#获得了超过500万的阅读量，还收获了包括@圈内大神 等大号的转发；“征集有爱情侣照”的活动也得到了网友的广泛支持，大家纷纷上传自己有故事、有回忆的情侣照片，希望让自己的爱情记忆出现在#现实版爱情公寓#中。
二、在现实世界邂逅爱情公寓，为粉丝打造十年情感落点
《爱情公寓》从第一季电视剧上映到现在已经度过了将近十年的时光，它一直是粉丝寄托对爱情的美好幻想的载体。而在8月7日，我们惊喜地发现， #现实版爱情公寓#真的降临到现实生活中，粉丝们的幻想有了看得见摸得着的实体承载！
58同城复刻的#现实版爱情公寓#包括爱情公寓客厅和酒吧两个经典场景，无处不体现着对《爱情公寓》电视剧场景的“神还原”：
三、为粉丝情怀买单：有你在的地方，就是我的爱情公寓
“最好的朋友在身边，最爱的人就住对面。”58同城将幻想搬到现实，不但在线下复刻了#现实版爱情公寓#，甚至还邀请了3对性格、经历各不相同的《爱情公寓》情侣，来讲述他们的情感历程，来阐述在现实生活中，爱情与陪伴的意义。
他们对于爱情的理解各不相同，但是就像视频里说的：也许爱情公寓还未完结，不管是在荧幕上、在现实、还是在你心里，只要有那个特别的人在，那里就是你的爱情公寓……
视频上线后，引发网友的热烈讨论：“希望也找到这样的一个人。现实版的爱情公寓陪伴是最长情的告白。”
经过一系列的娱乐化事件营销借势，58同城x爱情公寓项目取得了预期的好成绩：话题#现实版爱情公寓#话题阅读量超过3137.2万次，超过8.3万人参与了话题的讨论；58同城打造的情侣访问视频《你在的地方，就是我的爱情公寓》全网收获播放量超过532万次；还收割了一大波《爱情公寓》的情怀粉自发点赞。
十年可以改变什么？
十年，可以是《爱情公寓》从电视剧第一季播出到电影版上映的时间；可以是一个年轻人从学生逐渐成熟走向社会的经历；可以是不曾被改变的对于爱情、对于美好生活的不懈追求。其实，十多年来58同城也一直在深刻地影响着我们生活的方方面面。作为国内领先分类信息网站，本次58同城通过借势《爱情公寓》电影上映打造的一系列娱乐化营销手法和事件传播，突破了人们对于58同城的固有的品牌认知，为粉丝情怀买单、复刻#现实版爱情公寓#的行为，传递了“美好生活”的品牌理念。
一、 网络惊现“现实版爱情公寓”，撩动网友十年情怀引发自传播
《爱情公寓》是一代人的青春见证者，这次电影版上映，除了吸引到一大波情怀粉丝前来加油助威，网络上各种借势传播也是层出不穷。早在8月初，网上就爆出有人竟然要在现实中复刻一座真实的“爱情公寓”，而曾经剧中最具辨识度的客厅和酒吧都将出现在线下，成为粉丝体验现实版爱情公寓的一部分。
有心的网友发现，此次现实版爱情公寓的复刻活动信息来自于58同城App租房版块页面，难道这次现实版爱情公寓的活动是由58同城主办的吗？紧接着，@58同城 的官方微博微信上线“征集有爱情侣照”的活动就证实了网友的猜测，此次复刻现实版爱情公寓行为是电影《爱情公寓》的联合出品方——58同城“在现实世界邂逅爱情公寓”主题campaign的重要一环。
“十年情怀一朝成真”，这波网络造势的效果是显而易见的，话题#现实版爱情公寓#获得了超过500万的阅读量，还收获了包括@圈内大神 等大号的转发；“征集有爱情侣照”的活动也得到了网友的广泛支持，大家纷纷上传自己有故事、有回忆的情侣照片，希望让自己的爱情记忆出现在#现实版爱情公寓#中。
二、在现实世界邂逅爱情公寓，为粉丝打造十年情感落点
《爱情公寓》从第一季电视剧上映到现在已经度过了将近十年的时光，它一直是粉丝寄托对爱情的美好幻想的载体。而在8月7日，我们惊喜地发现， #现实版爱情公寓#真的降临到现实生活中，粉丝们的幻想有了看得见摸得着的实体承载！
58同城复刻的#现实版爱情公寓#包括爱情公寓客厅和酒吧两个经典场景，无处不体现着对《爱情公寓》电视剧场景的“神还原”：
（复刻剧中经典的楼梯场景，胡一菲小姐姐曾经坐在这里）
（客厅专门开辟的“曾小贤的‘你的月亮我的心’电台角”）
（甚至酒吧里还邀请了剧中同款酒保前来助阵）
更为难能可贵的是，场景中不仅仅有对《爱情公寓》经典元素的神还原，还有58同城自己安排的小心思，比如：
（前文提到的58张有爱有故事的情侣照，也“如约”出现在了这里）
（还有无处不在的58同城吉祥物“帮帮”）
58同城复刻的#现实版爱情公寓#其实是我们回忆和希望的结合体，体现着58同城想传递的“在现实世界邂逅爱情公寓”的主旨。而且从8月7日-9日，58同城还找来了网红主播前来体验#现实版爱情公寓#，和大家一起聊一聊与租房、与爱情相关的故事，其中主播@怡妞子 直播总观看人数甚至超过了1000万人/次。
“最好的朋友在身边，最爱的人就住对面。”58同城将幻想搬到现实，不但在线下复刻了#现实版爱情公寓#，甚至还邀请了3对性格、经历各不相同的《爱情公寓》情侣，来讲述他们的情感历程，来阐述在现实生活中，爱情与陪伴的意义。
（情侣采访主题视频：《在现实世界，邂逅爱情公寓》）
其中有相恋1年，日常互怼但是率真自然的欢喜冤家型；有相恋5年，默契度极高的真情陪伴型；还有两人一起来北京打拼，对未来始终抱有美好畅想的社会新人。他们对于爱情的理解各不相同，但是就像视频里说的：也许爱情公寓还未完结，不管是在荧幕上、在现实、还是在你心里，只要有那个特别的人在，那里就是你的爱情公寓……
视频上线后，引发网友的热烈讨论：“希望也找到这样的一个人。现实版的爱情公寓陪伴是最长情的告白。”
十年，可以是《爱情公寓》从电视剧第一季播出到电影版上映的时间；可以是一个年轻人从学生逐渐成熟走向社会的经历；可以是不曾被改变的对于爱情、对于美好生活的不懈追求。其实，十多年来58同城也一直在深刻地影响着我们生活的方方面面。作为国内领先分类信息网站，本次58同城通过借势《爱情公寓》电影上映打造的一系列娱乐化营销手法和事件传播，突破了人们对于58同城的固有的品牌认知，为粉丝情怀买单、复刻#现实版爱情公寓#的行为，传递了“美好生活”的品牌理念。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
58同城
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